“以退為進(jìn)”老城步行街店面入口空間研究
——以佛羅倫薩為例

王珍

(西安科技大學(xué)，陜西 西安 710600)

“以退為進(jìn)”老城步行街店面入口空間研究
——以佛羅倫薩為例

王珍

(西安科技大學(xué)，陜西 西安 710600)

店面入口空間又可稱為一個(gè)店鋪的面子工程,直接影響店鋪的商業(yè)運(yùn)作。如今國(guó)內(nèi)步行街店面的入口受到街道規(guī)劃的限制,入口空間設(shè)計(jì)無(wú)太多新意。人們將更多的關(guān)注點(diǎn)放于擴(kuò)大店內(nèi)面積與店內(nèi)裝修中,忽落了最為重要的面子工程,即店面入口空間的設(shè)計(jì),從而導(dǎo)致步行街各個(gè)店面趨同。此文以佛羅倫薩老城步行街為例,論述步行街店面“以退為進(jìn)”入口空間設(shè)計(jì)的展示優(yōu)勢(shì)和設(shè)計(jì)方法,從而克服老建筑因功能置換為商業(yè)用途而帶來(lái)的不便,開(kāi)拓老城步行街入口空間的特色設(shè)計(jì)方法。

店面入口；展示設(shè)計(jì)；空間規(guī)劃

一、引言

店面入口空間如同一本書(shū)的封面,一個(gè)活的廣告,一個(gè)指引的標(biāo)志。較好的利用入口空間可以完善店面形象,增加自身特色,突顯店面?zhèn)€性。影響店面入口空間設(shè)計(jì)有兩個(gè)重要要素,即櫥窗和入口。櫥窗和入口比例的合理分配以及入口空間的巧妙規(guī)劃,可以最大限度的拓寬展示面,使顧客能夠獲取更多的展示信息,產(chǎn)生較大吸引力從而進(jìn)入店鋪購(gòu)買(mǎi)。本文以佛羅倫薩步行街店鋪入口設(shè)計(jì)實(shí)際案例進(jìn)行探討,總結(jié)凹形入口設(shè)計(jì)方法,從而拓展老城步行街店面入口的設(shè)計(jì)思路。

二、探究城市文脈,尋求心理認(rèn)知

1、溯源教堂入口

佛羅倫薩大大小小教堂遍布城市內(nèi),成為一種城市的文化。溯源教堂入口,發(fā)現(xiàn)多數(shù)教堂的入口共有三個(gè)門(mén),大門(mén)遇節(jié)日對(duì)外開(kāi)放,平日只走側(cè)門(mén),產(chǎn)生凹形結(jié)構(gòu)。古樸、高大的建筑外立面,加上側(cè)門(mén)形式的入口,增加了神秘氣氛,自然的將內(nèi)部空間與外部空間有效隔開(kāi),凹形結(jié)構(gòu)起到了引導(dǎo)人們進(jìn)入的作用。

經(jīng)過(guò)對(duì)比探究發(fā)現(xiàn)老街部分店鋪入口與教堂入口有著異曲同工之處。在臨街店鋪入口設(shè)計(jì)中,汲取教堂中間大門(mén)和兩側(cè)門(mén)入口的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)形式,以櫥窗展示形式代替教堂大門(mén),進(jìn)店入口則放置于側(cè)面。產(chǎn)生隔而不斷的空間,擴(kuò)展出小型店面入口個(gè)性化的展示空間,將展示設(shè)計(jì)加于商業(yè)售賣(mài)中,增加空間層次,起到引導(dǎo)顧客入店購(gòu)買(mǎi)的作用。

2、激發(fā)情感共鳴

商業(yè)售賣(mài)中,同樣注重心理共鳴,分為導(dǎo)入、轉(zhuǎn)接、正題、結(jié)束四個(gè)部分。入口空間設(shè)計(jì)既是心理共鳴中的導(dǎo)入部分,通過(guò)信息的展示,引發(fā)情感共鳴點(diǎn),誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)者的興趣,從而引發(fā)顧客進(jìn)店購(gòu)買(mǎi)。

入口空間的設(shè)計(jì)作為情感共鳴的誘發(fā)階段,應(yīng)從考慮人的心理與行為出發(fā)。較為寬敞的入口空間避免人與人距離過(guò)近產(chǎn)生的壓抑感,產(chǎn)生舒適、自由、輕松的空間感受。由于老街步行街的規(guī)劃,不允許占用街道空間,只有通過(guò)內(nèi)凹式的設(shè)計(jì),在自家店鋪內(nèi)形成一小型展示空間,通過(guò)櫥窗、廣告、道具、色彩、材質(zhì)的表現(xiàn),形成自我風(fēng)格,進(jìn)行售賣(mài)信息的展示,吸引顧客目光,產(chǎn)生情感共鳴。

3、融合周邊環(huán)境

老城步行街,多是舊建筑功能置換而成,巧妙運(yùn)用建筑已有建筑結(jié)構(gòu),利用設(shè)計(jì)彌補(bǔ)建筑結(jié)構(gòu)上的不足,以文化思維進(jìn)行設(shè)計(jì),保留歷史遺跡,盡量少的改造,將商業(yè)與文化較好的融合。

步行街店面入口作為一種展示設(shè)計(jì)方式,它的藝術(shù)形式及材料、色彩的運(yùn)用,不僅需要考慮自身店鋪的特色,還需與城市文化、周邊環(huán)境等取得一定的統(tǒng)一。避免過(guò)于另類(lèi)、繁雜的設(shè)計(jì)。將自身風(fēng)格、形式美、流行趨勢(shì)、城市文化多個(gè)角度進(jìn)行美學(xué)思考,符合視覺(jué)藝術(shù)范疇,簡(jiǎn)明快捷的傳達(dá)展示信息。

三、“以退為進(jìn)”,凹形入口

漢·揚(yáng)雄《法言·君子》中曾講過(guò)：“昔乎顏淵以退為進(jìn)，天下鮮儷焉。”適當(dāng)?shù)耐俗?進(jìn)退自如,反而會(huì)成為進(jìn)取的手段。如今在多數(shù)城市,店鋪相互比大,比高,比擴(kuò),比艷;大改、大拆、大建、大擴(kuò)過(guò)程中,破壞了歷史遺留,打亂了城市的肌理。如將外擴(kuò)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)凹的思維進(jìn)行設(shè)計(jì),同樣可以彌補(bǔ)空間的不足。從內(nèi)凹形式的店面入口研究入手,以小帶大,拓展“內(nèi)斂式”設(shè)計(jì)思維。

1、“一線式”到“多線式”增加展示面積。

店面入口通常根據(jù)店面臨街外露面的大小尺寸,局限性的以櫥窗的形式對(duì)售賣(mài)物品進(jìn)行展示。櫥窗和入口與步行街平行的“一線式”設(shè)計(jì)較為普遍,展示面積相對(duì)較小,行人臨近店鋪才能引起注意,側(cè)身轉(zhuǎn)頭匆匆而過(guò),減少了行人的認(rèn)知和思考時(shí)間。

“一線式”變?yōu)椤岸嗑€式”的內(nèi)凹入口空間設(shè)計(jì),首先增加了展示面積,提供給商家更多的展現(xiàn)自我商品的空間,方便顧客快速瀏覽定位,進(jìn)入店鋪進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。其次,老城步行街較為狹窄,行走中導(dǎo)致視力下降,相對(duì)最短注視物體的時(shí)間延長(zhǎng)。根據(jù)人們運(yùn)動(dòng)中的視覺(jué)特性,“多線式”可以與步行街產(chǎn)生一定的角度。沿步行街行走,較遠(yuǎn)便可與顧客視線相交,信息展示的影響面積增大,從而能夠快速的提供行人店鋪售賣(mài)信息及店鋪風(fēng)格,給予顧客思考時(shí)間,猶如一個(gè)無(wú)聲的店員遠(yuǎn)遠(yuǎn)的等待顧客的到來(lái)。

2、避免視覺(jué)盲區(qū),增強(qiáng)引導(dǎo)人流導(dǎo)向作用。

步行街店鋪入口處空間狹窄,有限的開(kāi)敞空間加上門(mén)的結(jié)構(gòu)遮擋,容易導(dǎo)致視覺(jué)盲區(qū)。凹形的入口空間設(shè)計(jì)能夠?qū)㈤T(mén)與櫥窗展示面合理分開(kāi),增加顧客視覺(jué)與店鋪展示信息的接觸面積,作為街與店鋪內(nèi)空間中的一個(gè)過(guò)渡性展示空間。

凹形空間同時(shí)具有包容性、和指引性。首先,通過(guò)櫥窗、廣告的展示形式將顧客吸引、聚集到凹進(jìn)空間中進(jìn)行觀看,相對(duì)寬敞的內(nèi)凹空間產(chǎn)生包容感。其次,入口位于櫥窗邊,通過(guò)對(duì)櫥窗內(nèi)物品風(fēng)格的了解與認(rèn)知,促使顧客進(jìn)入店鋪進(jìn)行挑選,具有一定的指引性。

3、考慮環(huán)境特點(diǎn),豐富空間層次。

佛羅倫薩步行街店鋪凹形設(shè)計(jì),考慮托斯塔納陽(yáng)光較為充足,直射性強(qiáng)。臨街店鋪凹形入口空間的設(shè)計(jì)成為自然遮陽(yáng)棚。

凹形入口空間雖占據(jù)了部分店內(nèi)空間,但增加了人流的匯集。將單一的售賣(mài)空間轉(zhuǎn)變成帶有展示參觀區(qū)、停滯區(qū)、穿越區(qū)、購(gòu)買(mǎi)區(qū)的復(fù)合式空間。空間的豐富形成一定的趣味性,營(yíng)造親切、輕松的購(gòu)物氛圍。

四、凹形入口,設(shè)計(jì)方法

以佛羅倫薩老城步行街店面調(diào)研為依據(jù),總結(jié)以下3種“凹形入口”的設(shè)計(jì)方式。這3種方式都為開(kāi)放性入口,即在店鋪內(nèi)開(kāi)辟了一塊小型展示空間,形成內(nèi)凹型展示空間。通過(guò)造型、色彩、道具、櫥窗等在凹形展示空間中進(jìn)行運(yùn)用,將店鋪與展示設(shè)計(jì)相結(jié)合。

1、兩面——斜角式。

斜角式,通常以兩條斜線交叉形成凹形空間,并與街道形成相交線,擴(kuò)大展示面積。需巧妙處理銜接尖角,避免影響內(nèi)部售賣(mài)空間。

2、多面——矩形式、梯形式、半弧式、異形式。

(1)矩形式:凹進(jìn)空間兩側(cè)為展示櫥窗,入口位于最內(nèi)部,形成狹長(zhǎng)的展示空間。由櫥窗展示空間直徑走入店鋪入口,有較強(qiáng)的指引性。但對(duì)店鋪寬度有要求,過(guò)于狹長(zhǎng)的走道不適宜兩側(cè)櫥窗式展示。設(shè)計(jì)時(shí)可考慮在靠墻櫥窗背面使用鏡子,能夠擴(kuò)大視覺(jué)空間,產(chǎn)生寬松感。

(2)梯形式:入口處形成一漏斗模式,有著較強(qiáng)的包容性。兩面傾斜式的大面積櫥窗展示,入口位于中間,適合門(mén)頭較小的入口設(shè)計(jì)。

(3)半弧式:入口處形成半弧展示空間,較為獨(dú)特,有著較強(qiáng)吸引力。適用于門(mén)頭較大空間,提升店鋪價(jià)值,產(chǎn)生賓至如歸的心理感受。

(4)異形式:有些店鋪因建筑結(jié)構(gòu)限制,柱或墻的遮擋,無(wú)法以常規(guī)形式進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí),可根據(jù)店鋪入口面積及建筑結(jié)構(gòu),將門(mén)與櫥窗的面積合理分配,根據(jù)店鋪需求和產(chǎn)品特色進(jìn)行凹形展示空間的定制。

五、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上對(duì)佛羅倫薩老城步行街凹形入口的研究,從而發(fā)現(xiàn)“以退為進(jìn)”的店面入口設(shè)計(jì)理念,以犧牲部分自我空間,從而取得更大展示空間的形式,增加店鋪特色性,避免形式雷同。在崇尚綠色設(shè)計(jì)的當(dāng)代,此種“內(nèi)凹式”注重周邊環(huán)境的設(shè)計(jì)理念,將單一求擴(kuò)張、求擴(kuò)大,損傷步行街道肌理的行為,變?yōu)橐栽O(shè)計(jì)為主,求創(chuàng)新、求融合的設(shè)計(jì)理念。這種理念通過(guò)店面入口空間的運(yùn)用模式,以點(diǎn)帶面進(jìn)行思考,創(chuàng)造更好的與環(huán)境相融合的設(shè)計(jì)。

TU984.2

A

1008-7508（2015）03-0109-02

2014-10-13

王珍（1986～），女，山東兗州人，西安科技大學(xué)教師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)，展示設(shè)計(jì)。