創建文化品牌促進扎賚特旅游業大發展

郝春新

一、扎賚特創建文化品牌的重要意義

（一）創建文化品牌，是對扎賚特歷史文化和現代文化資源的科學整合和文化產品的高度提升的需要。文化資源的多元化是我旗打造文化品牌的基石，但我旗的文化資源長久以來都是無序，零碎的狀況，缺乏民族個性，這原因造成了我旗文化資源的浪費。眾多資源處于粗放型開發階段，其存在方式沒能夠與市場經濟相融合，對市場的號召力和競爭力也不夠強。所以創建文化品牌，實現扎賚特旗文化旅游產品由粗放型開發向集約性開發轉變使我們的迫切需要。

（二）創建文化品牌，是提升扎賚特旗經濟社會發展精神動力和智力支持的需要。城市和地區文化品牌能為城市和地區經濟社會各方面的發展提供精神、智力的雙向支持，也是能夠讓地區經濟可持續發展的根本保障。所以，打造我旗特有的文化品牌，能夠從多方面來增強我旗的凝聚力和可持續發展的動力。

扎賚特旗社會經濟步入良性發展的快速通道。但是，隨著改革的不斷深入，扎賚特旗經濟社會發展中仍然存在著一些深層次的矛盾，主要表現為：以農業為主，產業結構不合理，產品附加值低，不同群體收入差距依然很大等等。因此，在實現富裕、文明、和諧的扎賚特這一目標過程中尤其需要以創新的思路開拓性地搞好文化工作，提供強有力的精神動力支撐。

（三）創建文化品牌，是形成扎賚特旗經濟增長新平臺的需要。目前，各地都把文化產業作為新的經濟增長點而擺在經濟社會發展的重大戰略地位，即以文化產業化的思路對文化資源進行有效的商業開發，創造出可觀的經濟和社會效益。從扎賚特旗經濟社會發展的長遠著想，必然來源于文化資源的合理開發和文化產業的快速發展，走文化與經濟相結合的道路，實現文化與經濟一體化。在市場競爭中有目的的打造文化品牌，具有巨大的品牌效應，能夠把人們對文化本身的認同感轉化為消費的欲望誘發人民自覺的消費行為，拓寬市場需求，創造新的經濟增長點，并為相關產業的發展帶來大量的市場機會和發展潛力，從而帶動旅游、餐飲、娛樂、交通、信息、建筑等產業的提升。文化品牌轉化為文化生產力，將能釋放出巨大的消費能量，成為扎賚特旗打造文化名旗的新引擎，從而產生巨大的經濟效益和社會效益，為扎賚特旗實現目標提供十分有利的物質條件。

二、創建文化品牌推動扎賚特旅游事業大發展

我旗擁有豐富的文化旅游資源，但文化資源不等于文化產品，歷史積淀不等于有現實創造。我們必須挖掘資源，打造出扎旗自己的文化旅游品牌。

（一）創建神山文化品牌。神山是扎旗開發潛力最大的旅游景區。扎旗發展旅游業必須開發利用好神山旅游資源，將資源優勢轉化為經濟優勢。必將促進扎賚特旗旅游業的快速發展，進而快速提高扎賚特旗的知名度，吸引更多的國內外游客，神山位于北部三個貧困蘇木鎮中間，整體開發神山，帶動相關產業，可實現貧困戶就業，增加收入，加快脫貧步伐。經濟效益將十分顯著。

神山文化品牌的創建，必將對扎旗旅游事業的發展起到積極的帶頭和巨大的推動作用。

（二）創建綽爾河文化品牌。7000多年前，綽爾河流域就有人類活動，幾千年的發展孕育了綽爾河流域深厚的文化底蘊。深厚的文化底蘊、獨特的地區魅力和濃郁的民族風情，為扎賚特旗繁榮文化事業奠定了堅實的基礎。

扎賚特旗綽爾河文化藝術節，展示了扎賚特文化的積淀與精華，全面展現扎賚特文化的獨特魅力，是扎賚特旗廣泛開展群眾性文化活動，促進城鄉文化融合，深入實施“文化大旗”戰略的盛事，是扎賚特旗文化建設史上具有重要意義的盛會。讓它成為全面展示扎賚特人民精神風貌和藝術才華的廣闊舞臺，一個豐富活躍人民群眾精神文化生活的重要載體。我旗應通過培育這個群眾文化活動的品牌，將其作為宣傳扎賚特經濟社會文化建設的一個窗口，為進一步加快扎賚特經濟發展注入了新的活力，營造了良好的文化氛圍。對于促進扎旗開放開發，加強和推動扎旗與外界的文化交流與經濟技術合作，提升扎旗知名度，擴大對外吸引力，進一步加快經濟社會各項事業全面發展具有十分重要的意義。

（三）創建扎賚特部落文化品牌。賚特”系蒙古部名，旗以部名。元代為遼王封地。明初設兀良哈朵顏衛，洪熙年間成吉思汗二弟哈布圖哈薩爾十四世孫博爾吉古特·奎蒙克塔斯哈拉率領其部族由呼倫貝爾來到嫩江流域游牧，號稱嫩江科爾沁部。其十六世孫阿敏分得嫩江以西的綽爾河流域，號稱扎賚特部。清順治五年（1648年）設扎賚特旗。無論從詞法角度，還是從歷史的淵源，學術界一致公認，今之扎賚特人就是古代扎喇亦人的后裔，其祖先便是成吉思汗的九大功臣之首——木華黎。從這個角度說，我們要開發利用蒙元文化，挖掘深厚的歷史文化，打造本土名人品牌。

總之要依托豐富的綠色生態、歷史文化資源，加大文化旅游品牌的打造力度。通過對文化旅游資源的開發，整合形成精品旅游線路，主動融入阿—海—滿黃金旅游線路和烏蘭浩特至阿爾山特色旅游帶，大力發展旅游事業。增強扎旗的知名度，開放度，來帶動全旗旅游業的大發展，吸引海內外的游客、企業家、著名人士以及各界朋友前來觀光旅游，讓他們認識扎賚特，了解扎賚特，投資扎賚特、興業扎賚特，從而提高了扎賚特旗的知名度、外向度、信任度，促進扎賚特旅游產業升級及各項事業的跨越發展。