中國服裝產(chǎn)業(yè)的新挑戰(zhàn)

顧慶良

有人說，中國“襯衫換飛機”的時代已過去，進入“高鐵換大米”的時代。這顯然是誤解和誤判。

中國服裝在工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、現(xiàn)代化和富民強國中的作用不可替代。13億人口大米要吃也要種，襯衫要穿也要出口，飛機要買也要造，高鐵要建也要駛向世界。

中國前30年改革成績顯著，中國服裝產(chǎn)業(yè)是最大收益產(chǎn)業(yè)之一，然而新30年的改革將更艱險，而改革成敗與服裝產(chǎn)業(yè)休戚相關(guān)。

中國服裝在超70億人口的世界市場和全面小康的國內(nèi)需求的推動下，其比較優(yōu)勢明顯，增長勢頭不減，今后幾十年中國服裝仍將是中國經(jīng)濟均衡發(fā)展的發(fā)動機和穩(wěn)定器。

當下，中國服裝正處于一個非常的新時代，有著很多的變數(shù)：隨著針對中國的特殊產(chǎn)品保障措施的到期（2013），中國入世過渡期已完全結(jié)束，中國融入服裝全球產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)（GPN）進程不可逆轉(zhuǎn)；貿(mào)易保護主義盤根錯節(jié)，特別是紡織服裝貿(mào)易的泛政治化，給中國服裝帶來變數(shù)，TPP（Trans-Pacific Partnership，泛太平洋伙伴關(guān)系）等帶有明顯發(fā)達國家戰(zhàn)略意圖的貿(mào)易聯(lián)盟給中國服裝帶來嚴峻挑戰(zhàn)；金融危機超乎人們預(yù)期的持續(xù)發(fā)酵給實體經(jīng)濟特別是中國的服裝業(yè)重大打擊；中國尚未完成工業(yè)化，特別在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，但2020年全面工業(yè)化的目標期在即，新的產(chǎn)業(yè)革命已拉開序幕；經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期的“中等收入困境”已凸顯，勞動力與經(jīng)濟結(jié)構(gòu)摩擦性失衡，招工難、就業(yè)難同時存在……

我們對時勢境遇變化，必須有清醒的認識。

關(guān)鍵是在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期、產(chǎn)業(yè)革命交替期和全球產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)期，中國服裝應(yīng)摒棄工業(yè)文明初級階段的拼價格、擠（勞動）成本、規(guī)模導(dǎo)向和“追底殺低”的發(fā)展模式，以改革創(chuàng)新引領(lǐng)時代。

一百年前的汽車業(yè)既要解決規(guī)模化生產(chǎn)效率問題，又要解決產(chǎn)品過剩和購買力低下的困境，才“逼”出了福特革命。

實際上，紡織服裝產(chǎn)業(yè)的每次創(chuàng)新及帶來階躍式進步也同樣是在困境下突破的。

上世紀30年代經(jīng)濟大蕭條，迫使大型服裝公司成衣化，將商品運營與制造加工分離，服裝業(yè)開始分解出OEA、OEM、ODMNIOBM不同業(yè)態(tài)；40年代，服裝品牌授權(quán)的商業(yè)模式出現(xiàn)，品牌的無形資產(chǎn)與制造資本分離；70年代的經(jīng)濟危機極大改變了人們的奢靡風(fēng)，呈現(xiàn)出追求超值實惠的消費傾向，還催生了80年代沃爾瑪?shù)谋±噤N女褲理論和天天低價（EDLP）的營銷模式及折扣店的零售業(yè)態(tài)。

新世紀，消費者厭倦了只便宜不時尚的折扣店，既追求時尚流行又要平價實惠，“快時尚”應(yīng)運而生。而在電商的沖擊下，線上與線下結(jié)合的“020”模式和消費者參與的“Prosumer”風(fēng)潮也正在興起。

中國的服裝界在短短20多年間要經(jīng)歷世界服裝百年歷程，這種高度密集的變革是服裝界無法回避的現(xiàn)實，必須創(chuàng)新思辨，才能趕上新時代。

意大利是時尚創(chuàng)新典范，上世紀的后半葉，許多傳統(tǒng)的紡織服裝強國屢遭危機打擊，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整經(jīng)歷陣痛，工廠關(guān)門，工人失業(yè)，競爭力下降。而意大利在困境中崛起，超越法國成為世界的時尚王國，在全球引領(lǐng)流行潮流，在時尚貿(mào)易中位居首位，其經(jīng)驗就是將技術(shù)、藝術(shù)、營銷三者融合為一體。

當下，中國服裝業(yè)已形成完善系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，服裝加工裝備與技藝也在世界平均水平之上，但在時尚創(chuàng)意水平、集成創(chuàng)新能力，特別在技術(shù)原創(chuàng)、研發(fā)、藝術(shù)內(nèi)涵和品牌營銷融合差距明顯。

未來，中國服裝業(yè)的核心能力不僅表現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新、品牌運作上，還要通過履行社會責任加強其善心、善行和善為，使企業(yè)、員工、消費者、合作者同心同德、相向而行，助推企業(yè)成長。

和諧社會和共享福利更是時尚市場的內(nèi)涵和基礎(chǔ)，這是百年服裝業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，更是后工業(yè)文明重塑中國服裝輝煌的不二選擇。