麥當勞：歡迎進入3D emoji世界

麥當勞：歡迎進入3D emoji世界

日本人發明了emoji，這種能與阿拉伯數字的功能相媲美的小圓臉，讓全世界的人聊天都不怕。一個表情勝過千言萬語，如此高效又受人喜愛的溝通工具，品牌們當然不會甘心只用來聊天，emoji營銷的興起為諸多品牌帶來了頗有成效的傳播，而麥當勞就是其中的“狂熱分子”。

早在2014年，emoji還沒這么火的時候，麥當勞就推出了扁平化的icon，跟emoji有著一致的畫風，良好的開端為日后的emoji營銷埋下了伏筆。這不，麥當勞玩起了3D emoji。早些時候傳出emoji表情包將被高價買下并拍成電影的消息，消息的真實性還有待考證，而麥當勞已經搶先一步把emoji拍成名為《Come As You Are》的廣告片了。為拯救這個被“錐子臉”攻占的世界，麥當勞用這些3D小圓臉打造了一個充滿吃貨的圓臉小世界，這個世界的人都頂著一顆黃色的腦袋過著幸福快樂的生活，他們跳舞、開車、遛狗……當然，少不了吃麥當勞漢堡。

對于推崇分享快樂的麥當勞來說，用emoji這種當下年輕人喜愛的情緒表達方式，無疑有利于品牌的傳播。這種表情符號不但可以跨越語言的鴻溝，使品牌的信息準確傳播，更能營造出一種意境，甚至傳達出超越語言的意義，暗示傳播的情緒和態度；如果組合使用，猶如猜謎一般好玩的即視感，更能引起瘋狂分享和病毒式傳播。