論電視欄目的整體性包裝——以華娛衛視《藝時代》為例

□ 李祖威

一、電視欄目整體目標定位

本文通過筆者對華娛衛視《藝時代》電視欄目包裝的實踐，從數碼藝術設計理論研究的角度，對《藝時代》欄目整體性包裝進行探討和分析。從欄目的整體內容目標定位、整體風格形式、整體欄目包裝的制作流程闡述欄目整體包裝的重要性。

所謂欄目整體定位，是指對受眾目標群體的細化，確立欄目受眾群體和相對應的欄目內容。包括欄目的主體風格和基調以及在此基礎上的欄目內容、形式、包裝表現方式等。

(一)受眾目標群體定位

華娛衛視是李嘉誠的子公司，該衛視作為第一個進入內地的境外電視臺，首次將鏡頭系統地面向華人藝術大家。作為一檔藝術類欄目，《藝時代》的核心受眾群體是具有一定文化知識背景、對“藝術”及相關內容感興趣的收視群體。所以《藝時代》在整體表現上，既注重藝術欄目特色的藝術品質的整體把握，同時又注重構建出具有普適性意義的欄目。

(二)內容理念定位

作為一檔追求藝術特色的藝術類欄目，《藝時代》由“杏石投資與中國藝術品資產共同市場共同投入巨資打造，該欄目將以現場視角解讀當代中國在世藝術大家，邀請在思想、視覺藝術、建筑、傳統與現當代藝術跨領域的成功大家為案例，熱切期望將這個時代的大家們的作品與思想傳播到國際舞臺去，也充分運用新媒體。”《藝時代》抓住“文化”和“藝術”兩大主題，在欄目內容上包含現代藝術和傳統藝術，如：陶瓷、雕塑、建筑、國畫、工筆花鳥、蠟染等。在文化上，解讀藝術家的藝術風格和流派，追尋藝術家的內在藝術特征。欄目設置主要通過跟隨主持人直擊藝術家的創作、展覽、生活現場，以采訪、對話、嘉賓評論為主要形式，每期提煉出該藝術家核心創作思想，樹立其流派與歷史地位。

《藝時代》每周一期，追蹤藝術文化領域的頂尖領袖，關注重要文化事件，以縱深視角切入中國當下的社會發展與人文生活，與觀眾一同見證《藝時代》的核心目標：用藝術的名義見證時代，報道藝術大家，參與世界文化進程。

(三)形式風格定位

作為一檔藝術類欄目，《藝時代》的風格形式定位首先應該突出的是欄目的藝術性特征，同時也追求“雅俗共賞”。欄目的風格和表現形式是根據內容而確定的，并且為內容服務，一種內容并不是只有一種表現形式。如何在藝術類欄目中尋找相對應的藝術表現方式，將欄目的整體風格與形式統一起來，這是專業化和統一化欄目在發展建設中必須考慮的問題。

《藝時代》欄目是一檔報道藝術大師的欄目，講述藝術大師的創作和生活的方方面面。通過互聯網新媒體技術將藝術大師們的作品與思想傳播到國際舞臺去，參與世界文化進程。根據這個核心理念，基本可以確定欄目整體風格：簡單時尚、穩重大氣，體現時代穿越感，結合中西方藝術特色，具有比較強的藝術感染力。

(四)現實環境定位

一個欄目從來不是獨立存在的，它必須存在于現實環境中。從大環境看，互聯網新媒體時代已經來臨，網絡媒體與傳統電視媒體存在很大競爭，因此《藝時代》順應時代，將節目放到“藝時代華娛衛視網站、中國城市聯合網絡電視臺、微信、微博、藝貓網、鳳凰網、深圳文藝網、99藝術網、央視網、騰訊視頻、優酷、奇異網等合作的網絡互動平臺，以華娛衛視的角度向國內觀眾傳播”。從小環境看，由于華娛衛視以前還沒有類似《藝時代》這樣的藝術欄目，因此在本臺和在本頻道中有不可替代的地位。《藝時代》填補了所在臺在藝術類欄目的空缺，對華娛衛視的文化藝術品格的建設起到了積極作用。

二、確定鮮明的整體風格

我們所研究的電視欄目包裝主要是研究該欄目的整體風格走向，通過對欄目風格整體的把握與認識，確立相應的設計制作方法，繪制草圖，再通過相關的專業軟件制作出可視的、運動的鏡頭畫面。就《藝時代》欄目統一化和整體化的風格而言，在整體設計階段需要考慮以下幾點：欄目包裝基本要素的確定、畫面構成元素以及畫面鏡頭的運動和銜接。

(一)基本要素確定

根據欄目的名稱“藝時代”，就是要用藝術的眼光去見證時代，參與世界文化進程。筆者從標識、色彩基調、聲音識別三個方面呈現欄目整體包裝的基本要素。

1.標識

《藝時代》欄目的標識主要是“藝時代”字體變形設計，用書法繁體“藝”字結合“時代”兩字的變形設計，再到字體下方加上一條有弧度的斜線，以突出“藝時代”三個字。如圖1所示，它始終貫穿在欄目中間。標識以書法繁體“藝”字為主體，出現在優雅大氣的藝術畫面中，既與畫面相融合又醒目突出，且繁體“藝”字已經體現了藝術欄目的鮮明特色，同時也契合了《藝時代》欄目的整體內容和風格的定位。

2.色彩基調

《藝時代》欄目核心是報道藝術大家，見證藝術時代，參與世界文化進程。因此欄目采用暖色調，以橙黃色作為主基調色，加入若干深藍色和少量灰白色作為輔助點綴。其中欄目的片頭通過各種暖色光效和粒子效果，配合云霧散開以及水墨印染效果，體現了藝術大家的在創作中的輝煌和時代的變化。

色彩運用在整個欄目包裝中體現在方方面面，從欄目標識到角標到動畫，從片頭到片尾，從欄目導視到字幕條，從主持人的著裝到鏡頭畫面色彩的構成，都要與主色調黃色系保持協調一致。欄目色彩的統一可以給觀眾一個整體的感覺。在欄目片頭播放的時候，橙黃色的色彩基調慢慢在觀眾眼前建立。在欄目導視片中畫面的顏色繼續保持同樣的色調，嘉賓和主持人字幕條顏色的搭配以及片尾顏色的統一，都使觀眾自然地融入到一個整體統一的欄目內容中。

3.聲音識別

欄目背景音樂主要來烘托渲染欄目的藝術氣氛，豐富欄目主題，升華節目的感染力。人聲在欄目包裝中也很重要，主要包括宣傳口號、主持人與嘉賓對話以及解說等。音效是平時日常生活中各種各樣自然界的聲音，也是欄目包裝的一種點綴。《藝時代》欄目片頭的配樂選用的是行云流水般的舒緩悠揚的音樂。主持人在與藝術大家交流的畫面也配上輕松舒緩的背景音樂，使得整個畫面更加豐富飽滿，更加展現了藝術大家的品格和主持人的魅力。畫面轉場和欄目導視片同樣都配合適當音樂和音效烘托主題，使得整個欄目的藝術氣氛更加濃烈。音樂和音效的加入使得《藝時代》欄目更加具有文化氣息和藝術感染力。

(二)畫面構成元素與運動銜接

點、線、面、字體和圖形是電視欄目包裝的基本畫面空間構成元素。畫面運動是將畫面中所有構成元素合成運動起來，流暢的畫面運動和鏡頭轉場是欄目體現包裝整體效果不可缺少的部分。《藝時代》欄目片頭將各種與藝術相關的元素和圖形以及字體進行合成，通過畫面的運動和每個鏡頭自然的銜接生動地傳達了《藝時代》欄目的藝術信息，豐富了欄目的藝術感染力，強大的視覺沖擊力讓觀眾能夠體會到正在收看藝術欄目，給觀眾展示統一的形式美感，同時也使觀眾體會到藝術的魅力。

1.畫面構成元素

根據欄目的名稱《藝時代》，針對它本身的藝術特點，可以設計出很多元素。畫面構成元素在整個欄目包裝設計過程中是相對統一的，其中既有內容上的統一，又有形式上的統一。在《藝時代》欄目的整體包裝中，尤其是在片頭的制作中大量使用了水墨畫、雕塑、煙霧和云層穿越效果。由黃色小圓點組成的不同的形式點綴了整個畫面，黃色的光效襯托若隱若現的藝術大家們在畫面中閃現。最為突出的是片頭中出現的文字內容，“用藝術的名義，見證時代，報道藝術大家，參與世界文化進程”，這些文字穿插在片頭中強調了欄目的核心理念。其中，欄目的字幕條設計、導師版式設計、角標設計、片尾設計等都反復使用欄目片頭中使用的元素，保證了欄目包裝風格的統一性。

2.畫面運動

圖2 《藝時代》欄目包裝片頭畫面

畫面中的運動是指將欄目中的構成畫面的所有靜態的元素經過合成讓它運動起來。畫面運動和鏡頭銜接的整體把握也是欄目包裝畫面的包裝設計要求。通過對它的研究和設計，能夠更加全面地認識電視欄目包裝的畫面構成，也是節目制作過程中必不可少的部分。如圖2所示，在《藝時代》欄目的片頭畫面運動中，開頭鏡頭穿越云層，背景隱約出現山水、古塔建筑，隨著鏡頭慢慢推近，一群半透明的黃色小點緩慢沖上畫面外，之后從畫外降落六個字“用藝術的名義”，字體顏色黃白搭配，整個鏡頭一氣呵成。接著銜接第二個鏡頭，隨著鏡頭運動，畫面閃過幾層白云，接著又降落四個字“見證時代”，背后伴隨著閃爍的黃色小點綴，鏡頭采用了小景深效果，背景若隱若現水墨畫和古代雕塑。然后畫面整體向前沖，閃白出現第三個鏡頭，背景由數位藝術大家和工筆牡丹花融合構成的半透明虛化效果組成。在畫面中央出現“報道藝術大家”的字樣，隨著云層和光效以及黃色閃光粒子向前沖，文字也逐漸像云煙一樣消失了。第四個鏡頭是隨著云層從右邊的畫外進入畫面，畫面中有“思想者”和“維納斯”的雕塑，并且疊加了一張世界地圖，在云層的包圍中出現了“參與世界文化進程”的字樣。鏡頭最后再穿越云層進入了第五個定版鏡頭，在云霧繚繞的環境中，欄目標志從背景中迅速變大，沖擊到畫面的中央位置，在欄目標志下方穿越過去，圓形的黃色粒子光圈逐漸收攏，最后從左至右的掃光掃過欄目標志。

此外，角標動畫以及片尾和導視版式的畫面運動都有自己的特色，同時也都符合《藝時代》欄目的主題。角標由標志和頻道核心理念“報道中國藝術大家，參與世界文化進程”組成。畫面從無到逐漸放大，黃色小圓點伴隨角標的出現，之后沿著水平方向旋轉半周，出現欄目熱線和欄目的微信公眾號，然后一條白色光線從左下角掃過，最后角標縮小至消失，整個動畫過程持續8秒。

導視版式動畫的運動方式與欄目片頭的畫面運動方式有些相似,首先鏡頭穿越云層，云層逐漸散開，出現黃色小圓點沖向畫外，畫面中出現導視版式的遮罩動畫。精彩導視中畫面中央是播放視頻的區域，上方的長方條可以用來顯示本期節目的主題內容。從整體設計上來說，里面所有的元素和色彩搭配，包括背景音樂的選用，都是與整個欄目包裝的風格統一的。

欄目片尾制作的整體運動風格主要體現在文字從右至左的運動，文字背景有淡淡的煙霧向外散開。

結語

《藝時代》欄目的出現是華娛電視欄目的一個新的亮點，也是一次新的嘗試。每個欄目的創辦、發展到產生經濟利益都離不開欄目整體包裝的藝術理念。根據欄目遵循的整體包裝理念可以塑造欄目的整體藝術風格。欄目整體包裝設計不僅僅是美化欄目，而是在充分了解和掌握最新的制作技術基礎之上，通過標識、色彩、音樂、畫面構成元素對欄目進行整體包裝，從而創造出一個整體且符合主題風格的欄目，在短暫的幾秒鐘內吸引觀眾的眼球，給觀眾一個深刻的第一印象，實現欄目關注價值與收益的雙贏。

1.郭蔓蔓.電視頻道品牌包裝藝術[M].中國廣播電視出版社,2006

2.李艷.高教本科與高自考教材·電視包裝與編排[M].中國國際廣播出版社,2008

3.徐琦.CG電視包裝制作揭秘[M].人民郵電書版社,2012