大朗錦繡

蘭蘭

織城大朗正從生產(chǎn)基地向現(xiàn)代毛紡商貿(mào)城轉(zhuǎn)變。

“今年無論是提升品牌知名度還是增加銷量，都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。”經(jīng)過一個(gè)多月的緊張籌備，剛忙完阿里巴巴“新品備貨節(jié)”的依尚服飾負(fù)責(zé)人雖還帶著一絲疲憊，但臉上卻滿是笑容。

為了抓住這次商機(jī)，早在一個(gè)月前依尚服飾便對(duì)店鋪頁(yè)面進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。9月4日，僅一天依尚服飾就銷售了新款童裝2000件，創(chuàng)下了今年單日銷售量的最高紀(jì)錄。“這樣的活動(dòng)對(duì)新款的銷售和新客戶的積累都有好處。”

而不只是依尚服飾，今年織城大朗有不少企業(yè)都參加了此次阿里巴巴“新品備貨節(jié)”，借此全國(guó)知名促銷平臺(tái)力薦大朗毛衣，推廣品牌增加銷量。

打造產(chǎn)業(yè)“升級(jí)版”

提及大朗，這個(gè)地處廣東東莞，與改革同行的小鎮(zhèn)，早已是家喻戶曉。它不僅有好吃的荔枝，還是中國(guó)羊毛衫名鎮(zhèn)、中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)名鎮(zhèn)、國(guó)家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)專業(yè)型示范基地、國(guó)家生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、中國(guó)毛織文化藝術(shù)之鄉(xiāng)……

作為大朗的特色產(chǎn)業(yè)，毛織業(yè)—直是當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)，也是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的主體。

從改革開放初期承接香港紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移發(fā)展到現(xiàn)在，大朗已有近萬家毛織企業(yè)，形成了完善的產(chǎn)業(yè)配套。而在以大朗巷頭社區(qū)為中心、以毛織貿(mào)易中心為龍頭的10平方公里的大朗毛織商貿(mào)城內(nèi)，還擁有2個(gè)毛織專業(yè)市場(chǎng)、6個(gè)毛織生產(chǎn)片區(qū)和12條毛織專業(yè)街。整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群毛衣年銷售量超過12億件，其中75%的大朗毛衣出口意大利、美國(guó)等80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在國(guó)際市場(chǎng)上有著良好的聲譽(yù)。

今年以來，面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，大朗雖也遭遇了不小的挑戰(zhàn)，但依然保持產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，上半年大朗生產(chǎn)總值增長(zhǎng)9.1%，其中規(guī)模以上毛織業(yè)總產(chǎn)值55.6億元，增長(zhǎng)9.1%；規(guī)模以上毛織業(yè)利潤(rùn)7203萬元，增長(zhǎng)69.5%。

大朗還編輯出版了《中國(guó)·大朗毛織價(jià)格指數(shù)決策參考》，成功申報(bào)廣東毛織商品國(guó)際采購(gòu)中心，分別組織毛織企業(yè)參加第三屆“加博會(huì)”和紐約服裝展，舉辦“大朗毛衣國(guó)內(nèi)行”系列活動(dòng)，與阿里巴巴集團(tuán)簽訂網(wǎng)上毛織產(chǎn)業(yè)帶共建協(xié)議，“大朗價(jià)格、大朗標(biāo)準(zhǔn)、大朗平臺(tái)、大朗市場(chǎng)”等四個(gè)“大朗元素”的影響力逐步顯現(xiàn)。

“接下來大朗將結(jié)合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，著力打造毛織產(chǎn)業(yè)‘升級(jí)版，繼續(xù)圍繞四個(gè)‘大朗元素做文章，加快實(shí)施‘機(jī)器換人戰(zhàn)略，推動(dòng)毛織產(chǎn)業(yè)向研發(fā)設(shè)計(jì)、人才培養(yǎng)、品牌創(chuàng)建、電子商務(wù)等‘微笑曲線兩端延伸。”大朗鎮(zhèn)委書記、鎮(zhèn)人大主席胡浩舉如是說。

“機(jī)器換人”典型

作為全世界使用數(shù)控織機(jī)最多、最集中的地區(qū)，今年以來大朗毛織“機(jī)器換人”已完成基本普及，正成為廣東東莞毛織行業(yè)實(shí)施“機(jī)器換人”的典型。

而在此“機(jī)器換人”的浪潮中，大朗亦吸引了國(guó)內(nèi)外眾多數(shù)控織機(jī)生產(chǎn)企業(yè)將目光投向產(chǎn)品升級(jí)，逐漸成為機(jī)器人產(chǎn)業(yè)基地，為大朗先進(jìn)制造業(yè)企業(yè)帶來了巨大的商機(jī)。

明德電腦橫機(jī)科技有限公司就是其中之一。它是大朗一家知名的數(shù)控織機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，目前企業(yè)有80%的市場(chǎng)在東莞地區(qū)，其他市場(chǎng)份額則覆蓋到廣東全省以及部分東南亞國(guó)家。在其公司副總經(jīng)理鄧小明看來，毛織產(chǎn)業(yè)“機(jī)器換人”將促使企業(yè)不斷加大研發(fā)力度，只有創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)，才可以取得市場(chǎng)先機(jī)。

據(jù)他介紹，目前公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)正著手研發(fā)一個(gè)工人能看管20臺(tái)機(jī)器的新品，而老產(chǎn)品一個(gè)工人能看管6～8臺(tái)機(jī)器。“這樣企業(yè)可以節(jié)省更多成本，也將吸引更多企業(yè)參與‘機(jī)器換人計(jì)劃。”

作為當(dāng)?shù)剌^早完成“機(jī)器換人”的毛織企業(yè)，穎祺公司使用的都是數(shù)控織機(jī)。其公司負(fù)責(zé)人算了一筆賬：一臺(tái)電腦織機(jī)工作平均效率是手搖織機(jī)的2.5倍，企業(yè)有1000多臺(tái)電腦織機(jī)，可以少請(qǐng)4000人，僅織片一道工序就節(jié)約八成勞動(dòng)力成本。據(jù)了解，在今年毛織行業(yè)訂單整體減少的環(huán)境下，穎琪公司通過機(jī)器生產(chǎn)保證產(chǎn)能和質(zhì)量得到了客戶認(rèn)可，訂單較去年上升兩成。

抱團(tuán)“觸電”發(fā)展

電子商務(wù)亦是近年來大朗毛織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)工作之一。今年7月，大朗電子商務(wù)協(xié)會(huì)與阿里巴巴東莞渠道服務(wù)中心正式簽約，據(jù)大朗電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)任清偉介紹，大朗仍有許多商家對(duì)阿里巴巴的開店、引流、提升轉(zhuǎn)化率等方面感到困惑。通過阿里巴巴東莞渠道服務(wù)中心的本地化專業(yè)培訓(xùn)，大朗的電商企業(yè)尤其是毛織類企業(yè)的營(yíng)運(yùn)水平必將得到提升。

據(jù)了解，目前不少大朗企業(yè)已在淘寶、天貓等電商平臺(tái)打響了名聲，如童裝企業(yè)卷卷毛的“東拓專賣店”、雅綺服飾的“洛薇雅旗艦店”等，電子商務(wù)已成為大朗企業(yè)開拓內(nèi)銷市場(chǎng)的主要渠道。據(jù)預(yù)測(cè)，2014年全年電子商務(wù)銷售總額將達(dá)50億元，其中毛織類電商銷售總額將達(dá)27億元。

然而，對(duì)于許多傳統(tǒng)企業(yè)來說，向電商轉(zhuǎn)型并非易事。如何形成完善的電商生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈條，避免單打獨(dú)斗形成抱團(tuán)發(fā)展，仍是擺在毛織業(yè)面前的難題。

大朗鎮(zhèn)經(jīng)信局相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，目前仍有不少加工企業(yè)對(duì)電子商務(wù)心存偏見，不愿意嘗試，部分企業(yè)盡管涉足電商，但也僅是把電商作為營(yíng)銷的輔助。他認(rèn)為，要加快大朗電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，首先要引導(dǎo)這些傳統(tǒng)加工企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，積極參與到拓展電子商務(wù)行列中來，實(shí)現(xiàn)全鎮(zhèn)電商的集聚和抱團(tuán)發(fā)展。

一批大朗本地企業(yè)家亦認(rèn)為，抱團(tuán)發(fā)展是大朗毛織產(chǎn)業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)，如果能成功組織起大朗毛織“產(chǎn)業(yè)帶”，那將能極大提升以毛織貿(mào)易為主的大朗電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的貨源地優(yōu)勢(shì)，形成區(qū)域話語權(quán)，帶動(dòng)大朗毛織產(chǎn)業(yè)新一輪發(fā)展。而這也是眼下大朗正在努力的方向。

據(jù)了解，伴隨著大朗毛織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與提升，中國(guó)（大朗）國(guó)際毛織產(chǎn)品交易會(huì)亦孕育而生，成為推動(dòng)大朗毛織企業(yè)做大做強(qiáng)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的重要平臺(tái)，今年11月6日，第十三屆“織交會(huì)”將再次如約而至。而此次展期將由原來的4天調(diào)整為6天，即前3天為專業(yè)展會(huì)，后3天舉辦毛衣節(jié)，意在面向大眾推廣毛衣穿著文化，提高大朗毛織影響力。