中國傳統圖案在現代標志設計中的審美表現研究

樊佩奕

摘 要：中國傳統圖案是五千年歷史的文化縮影，是中華民族獨特審美的體現，其圖案形狀多變，造型各異，為現代標志的設計提供了更多的靈感與參考。中國傳統圖案用于現代標志設計不僅提升了設計的藝術感，還能賦予標志更多的文化意蘊。文章從中國傳統圖案在現代標志設計中的應用原則出發，剖析并研究了其應用的審美表現，以期為現代標志設計提供借鑒。

關鍵詞：傳統圖案;現代標志;標志設計

中圖分類號：G642.0文獻標志碼：A文章編號：1008-3561（2015）23-0029-01

標志是能夠鮮明地表現事物特征的大眾傳播符號，是以顯眼、簡潔和易識別的圖案、文字或者其他物象為視覺語言，不僅能體現其表示的含義還能體現出背后的意義、文化、情感等。標志在信息傳播的第一印象中遠超文字、聲音，給人更為強烈的視覺刺激。隨著全球經濟、文化發展的一體化，人們在標志設計中更注重民族性和地域性，力求以民族、地域特色來深化標志內涵，加深文化意蘊。本文從中國傳統圖案在現代標志設計中的審美表現進行分析，探討現代標志設計應用傳統圖案的美學理念。

一、中國傳統圖案在現代標志設計中的美學特征

1. 外形美與內涵美的統一

現代標志設計的要求不僅包括了對其外形的表達更要表述出標志的內涵。一件成功的作品僅靠外形也很難打動人心。外形與內涵是現代標志設計的基本要求。標志是一個非常具象的視覺藝術，對標志的欣賞也是對藝術的審美。中國傳統圖案以其自身所散發的藝術美和深厚的文化價值，為標志的信息傳播提供了內涵意義。在現代標志的設計中許多人忽視了內涵的應用，只注重了外形的模仿，造成設計的空洞感。必須堅持外形與內涵的統一，才能設計出成功的作品。

2. 創新美

利用中國傳統圖案進行標志設計，難免陷入了一味“仿古”的誤區。然而面對現代標志設計的成熟套路，突破原有思維模式，打開設計的新局面才能創造出耳目一新的作品。傳統圖案在應用中結合現代美學思維進行優化和提煉，為設計注入傳統文化的靈魂，傳統圖案的融入，使之更加具有創新美。

3. 符合傳統圖案的特質

在漫長的歷史發展中，不同的傳統文化圖案都有著不同的內涵。例如，“牛”是勤勞、忠厚和拼搏的象征，“牡丹花”有富貴、吉祥的寓意。“龍”在我國是祥瑞、權威的體現。對于傳統圖案的應用應當對其背景、發展和內涵進行詳細考證，明確所設計的主題與所選擇的圖案是否符合，避免出現文化習俗的認識偏差。

二、現代標志設計中對中國傳統圖案的造型審美體現

造型美是現代標志設計中的重要審美原則。造型美注重的是設計的對稱、統一和平衡感。中國傳統圖案恰恰以獨特的太極思想和中國漢字獨特的方塊結構滿足了標志設計的審美要求。例如，中國網通標志設計就是以中國傳統太極圖為原型，進行了抽象化的設計而成。太極的融貫八方恰好符合中國網通的宣傳需要，也以其圓潤飽滿的設計造型帶給人們更加穩重和可靠的感覺。

中國傳統文化中對于圖形的思維模式是求其陰陽相合和圓滿完整。民生銀行的標志中將中國古代太極圖形進行抽離解構，將本身的原型設置為“S”型，保持了太極中的兩點不變，這種造型設計既以流暢的線條吸引人們目光，又符合了陰陽對接的理念，兩個“S”首尾相連，道出了陰陽相連、互動互生的概念，寓動于靜，給人以“一生二，二生三，三生萬物”的審美感受，體現了民生銀行生生不息的企業精神。

三、現代標志設計中對中國傳統圖案的形象運用體現

中國傳統圖案的形象美是與生俱來的，經過了悠久歷史積淀的外部形態美，是通過顏色、明暗、線型、位置等其他表現方式展現的審美意象。現代標志設計中的形象美是通過作品的表現手法展示的深層次的審美面貌，在表達內涵美的同時，還能使得整個圖案和諧、比例柔和，符合人們的審美觀。例如，老牌國貨化妝品“謝馥春”，將一個古代盤發少女的頭像作為其品牌標志。古代少女略微低頭淺笑，流暢的線型一瀉而下，盡展其溫柔、嬌美。整體設計中少女圖案只展示了其側臉，更給人一種“大家閨秀”的神秘美感，這里的少女頭像不單單是一個傳統圖案，而是中國古代女性追求美的文化映射，體現了“謝馥春”品牌的悠久歷史和神秘的化妝品制作工藝，其形象的設計就是一件藝術作品。

四、現代標志設計中對中國傳統圖案的意境審美體現

中國傳統圖案在現代標志設計中的應用不僅因其深厚的文化內涵，更因其內涵背后所承載的美好意境。中國聯通的標志是以中國傳統圖案“中國結”演變而來，也有人說是根據“盤長”紋路演變，無論是哪一種圖案，其圓潤流暢而迂回婉轉的線條象征了通信事業的四通八達和天下聯合的美好意境。其中六個圓環各個相連，代表了對中國聯通事事都通暢，處處都圓滿的祝福。“白云邊”白酒的品牌設計是以水墨畫的形式，勾勒了一位醉臥水邊的古人形象，幾筆抽象化的勾勒展現出了一幅悠閑自在的生活場景，給在城市工作中壓力大的人以美好的想象。中國傳統圖案的意境反映了人們對美好事物的向往，抽象化地表現了人們的情感與追求，在現代標志設計中將其提煉，運用在視覺語言的表達上，喚起人們對美好的向往，完成作品的意境美。

參考文獻：

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