創新—旅游紀念品設計發展的動力

摘要：旅游紀念品是地域文化特色的重要載體，對于旅游業的發展起到快速推動的作用，因此，特色鮮明，意蘊豐富，做工精美的旅游紀念品將會成為旅游地的關鍵商品。面對同質化現象嚴重的旅游紀念品市場，市場發展呈現疲態。創新是旅游紀念品在市場發展過程中保持長久魅力核心之所在，旅游紀念品創新開發的空間需要我們不斷探索與挖掘，不斷創新旅游紀念品設計發展的方式，不斷更新旅游紀念品的創新類型，從而做到全方位的創新與發展。

關鍵詞：旅游紀念品； 地域特色； 創新

旅游紀念品是潮流的代名詞，是文化進步與發展的一種象征。而創新指的是以新的思維方式、研究方法為主要特點的過程改變。在處于經濟知識全球化的時代，主要靠勞動力、資源和資金為主要增長方式的社會財富體系已經成為過去。根據市場需求與發展空間，不斷的創造新的需求，根據持續不斷的新需求來拉動社會財富增長的方式已成為當今社會的主流體系，因此，伴隨著旅游紀念品市場空間增大[1]（如圖1所示），創新已勢在必行，因為它蘊含著旅游紀念品的發展活力之所在。

但不斷重復出現相同的產品，使游客的購買欲望不斷下降。這種現象與創造繁榮、穩定的旅游紀念品市場發展的初衷相矛盾，因此對旅游紀念品進行創新設計迫在眉睫。伴隨著資源挖掘與產品需求的增加，地域文化資源轉化為旅游紀念品設計開發的方式將成為旅游紀念品市場發展的重中之重。以此來改變當前旅游紀念品市場缺乏創意、深層次產品的現狀，并突破傳統旅游紀念品開發過程的保守狀態。

1.旅游紀念品設計發展的趨勢

1.1文化趨勢

隨處可見相同的旅游紀念品出現在不同的景區，這就說明了目前我國旅游紀念品市場產品類型偏少，同質化嚴重的現象，已經形成了良莠不齊的局面。目前，我國旅游紀念品市場產品主要由以下幾類（如圖2所示），面對這樣一個問題，游客出現了選擇難題，在何地都可以購買到相同的產品。因此旅游紀念品的開發發展應堅持以地域文化作為發展核心，從生產方式出發，將機器加工與傳統手工制作方式相結合，為旅游紀念品開創文化發展方向。此外，在此基礎上，將地域文化和傳統文化經過現代設計方式的處理，形成深度整理、高度提煉、設計轉變、多種加工以及多渠道營銷的連續旅游紀念品開發產業鏈，讓游客可以在觀賞與購買多種形式旅游紀念品的同時也可以更好地體驗當地地域文化，使文化成為旅游紀念品的代言人的同時也使文化更具實用性價值。堅持旅游紀念品設計的文化發展方向，可以更為全面、客觀的解讀地域文化的深層特色與內容，減少其市場的雷同現象，從自身優勢出發，避免盲目，從而有針對性的對產品進行多層次多方向的設計開發。所以，文化創意思維在設計發展過程中起到了關鍵作用。

和購物動機。針對這兩個因素，游客從傳統的跟團游向自駕游的模式進行轉變，更多是休閑游，多以休閑娛樂、探親訪友為主（如圖3所示），

從而使游客可以有更為充裕的時間游覽景色與挑選合適的旅游紀念品。因此，根據市場導向的變化，游客在購買旅游紀念品的時候產品的類型、文化、價格是他們考慮的主要因素，因此其價格分層和需求分類會更為細致。旅游紀念品市場需要探索自身的定位，根據自身優勢開創別具一格的地方旅游產品特點。

2.旅游紀念品創新設計發展的定位

2.1 主題創新

我國旅游紀念品市場雖然具有豐富的文化資源作為設計點，但是其設計開發卻依然不容樂觀，呈現出千篇一律的局面。要想體現旅游紀念品的時代性、文化特色、創造點與民俗的傳統，就應該以選題為出發點，充分挖掘、創新與拓展設計題材，將旅游紀念品與消費者、民間文化有機的結合起來，這將成為一個缺一不可的整體。而對民間文化的表達又是旅游紀念品的賣點所在， 因此，這就要求我們統籌兼顧民間文化的保護與發展，用可持續發展的思想對問題進行考慮，在保證民間文化原汁原味與不斷發展的同時，注重旅游紀念品的文化內涵與社會品味，從而進行其主題的創新，力爭獲得游客的認可[2]。所以旅游紀念品“是在民間文化的可持續發展的基礎上與旅游紀念品進行有機結合，保證了旅游紀念品的地域文化特色外，也為地域文化的動態發展提供了環境”[3]。

目前，很多景區的旅游紀念品主題是多以民間傳統手工藝文化為主，缺乏對于口承傳說、地貌特色以及名人典故的深入挖掘，所以對于地域旅游紀念品的設計開發，我們提升的一個關鍵點就是尋找特點鮮明的地域文化，從一個全新的視點詮釋本地旅游紀念品的獨特性。蘇軾的《飲湖上初晴后雨》中描繪了西湖流連忘返的迷人景色，“水光瀲滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜。”將這些朗朗上口的著名詩句經過現代語言的轉換成為一件件精美又充滿意境的旅游紀念品，這不僅僅會使游客產生購買的欲望，同時也可以使游客從不同的角度領略這些美景。所以我們需要合理利用文化資源對旅游紀念品進行題材的創新，而不是單一以鑰匙扣、手機鏈、首飾等隨處可見的產品充斥旅游紀念品市場，突破這些已有的產品形式，從不同方面進行其題材的挖掘。夏日觀荷是西湖的著名景點之一，但如果對其進行多角度的挖掘，曲院荷風可行成多種類型的旅游紀念品，這件膠帶就是以荷花為題進行創作的，觀荷歸來看到這件旅游紀念品，我們仿佛在和風中問到了荷花的陣陣清香（如圖4所示）。而利用地標性建筑形態作為旅游紀念品的設計語言也是一大亮點。這些旅游紀念品或以自然風光為題（如圖5所示），或以建筑形態為題，都是利用文化產品為載體對其進行旅游紀念品的創新創作，更具有旅游紀念品的地域文化特點。2.2造型突破

當前旅游紀念品市場上大多是外來旅游紀念品，而能夠明顯突出民間文化傳統特色的卻寥寥可數，其同質化特征明顯加快，我們應根據游客不同的需求來作為旅游紀念品設計開發的出發點，擴展產品的外觀形式，加深產品的文化內涵，以期達到全新旅游紀念品形式的目

的，形成整體的旅游紀念品文化格局。使之不僅可以展現民間文化特色，而且可以反映民間文化特征，形成能夠在旅游紀念品市場大潮中獨樹一幟、脫穎而出的創新旅游紀念品。創新的地域特色表達方式，新穎的產品造型構思是旅游紀念品創新開發的核心內容。產品造型的創新與文化內涵的表達是旅游紀念品創新開發過程中的重點，而設計創新開發又是文化內涵同游客理解相互轉換的關鍵。這就要求我們不僅要通過產品造型設計的創新、色彩的合理搭配與選擇、不同材料的合理運用來達到視覺感上的突破；而且要突出產品設計的文化神韻，能夠用獨特的形式表現出消費者不同的審美觀念與精神信仰。

剪紙在我國是一門流傳很廣的藝術表現形式，它是一門鏤空的藝術，在我國因為活靈活現的形象和喜慶的意蘊而深受歡迎，所以剪紙可以單純以一種藝術表現形式存在的同時，也可以提煉到旅游紀念品設計當中，這促使了剪紙從二維空間向三維空間的轉化，豐富了旅游紀念品的形式，給旅游紀念品的發展增添了新的活力（如圖6所示）。2.3技術創新

旅游紀念品市場中，不乏傳統的、具有濃厚歷史氣息的民間手工藝品，而樣式獨特、創意無限的新型產品卻屈指可數。對于年輕游客群體來說，這些保守的民間手工藝品已經或多或少引起了他們的審美疲勞，使得民間手工藝旅游紀念品銷售冷淡。相反，那些樣式新奇、具有獨特趣味性與現代化氣息的旅游紀念品卻能夠吸引大量的眼球。現代旅游紀念品市場還不夠完善，市場的缺口需要具有新、奇、異等特點的現代創新旅游紀念品來填補完整，這就使得創新旅游紀念品具有廣闊的發展前景。而旅游紀念品要想進行深層次、大規模的創新開發，技術創新必不可少。技術創新是旅游紀念品創新開發的重點和難點，通過技術創新變革往往可以實現旅游紀念品設計的創新變革[4]。這款手機外接充電播放器將中國館造型與充電播放器相結合，以中國館為外形進行設計，利用光能轉化為太陽能為手機充電，同時也可以作為手機外接音樂播放器，產品底座以云紋作為裝飾，整個產品體現了現代中國風的特飾點（如圖7所示）。由此可見，旅游紀念品的設計發展不能固步自封，要隨著時代的潮流不斷開闊進取，不斷以新的模式開創新的產品。時代的進步、技術的創新與傳統文化并不矛盾，融合將成為旅游紀念品設計發展的核心。

2.旅游紀念品創新設計發展的定位

“創新不會憑空產生，面對激烈的市場，只有與新技術和新產品并行，才可以在市場中取得成功”[5]。隨著科學技術的不斷發展，涌現出一批又一批的新材料、新技術與新工藝。給旅游紀念品的創新開發設計注入了新的生機與活力，給旅游紀念品市場的發展帶來了無限可能。對旅游紀念品進行創新發展，要在繼承傳統手工藝生產特點的同時，對產品進行不斷的創新。如果只是一味的追求繼承傳統，旅游紀念品創新發展的萌芽必將遭受毀滅性的打擊。設計是符合當代的設計，它與科學技術發展水平、現代人們的生活方式緊密聯系在一起。在旅游紀念品的創新開發過程中，要想將傳統的民間文化和現代高新技術有機的結合起來，就要全面考慮產品的技術創新、材料創新、加工工藝創新與造型形態創新，把生產技術作為設計發展前進的動力。只有這樣，旅游紀念品才能跟上時代的步伐，滿足游客們不同的需求，解決形式單一，內容乏味的問題。

今天，墨守成規的設計將會被文化的潮流所淹沒、消費者所遺忘、市場所淘汰。旅游紀念品創新開發的空間需要我們的不斷探索與挖掘，不斷創新旅游紀念品設計發展的方式，不斷更新旅游紀念品的創新類型，做到全方位的創新與發展。只有這樣，才能保證旅游紀念品市場長久的生命力，才能創造出給更為廣闊的市場，給旅游紀念品創新發展帶來更為廣闊的發展空間。

參考文獻

[1] 戚超.黑龍江省旅游特色紀念品購買行為研究[D]. 哈爾濱理工大學， 2005.

[2] 李寶珍.讓旅游無限延伸—湖北省旅游紀念品開發設計研究[D].湖北工業大學， 2009.

[3] 張建平.旅游產品設計與文化生態的可持續發展[J]. 生態經濟， 2009，3.

[4] 王倩.以關中文化為特色的旅游紀念品設計開發研究[D].哈爾濱工業大學， 2011.

[5] 大衛 ·布萊特. 裝飾新思維—視覺藝術中的愉悅和意識形態[M].江蘇美術出版社，2006.