驚世母女之愛

Maggie

每一個奢侈品都有自己獨一無二的品牌故事，Lanvin作為巴黎最老的時裝屋，并沒有像Chanel、Gucci那樣被大多人所熟知，而是以小眾路線跳躍在人們的視線中，也正因如此為品牌平添了些許神秘色彩。1889年，年僅23歲的Jeanne Lanvin （珍妮·朗雯） 在巴黎高級商店林立的Faubourg Saint-Honore （福賓圣安娜大街） 15-22號創立了Lanvin“浪漫屋”店，跨越百年，一直經營到現在，是巴黎高級時裝店中現存唯一最古老的時裝店，其獨特的設計吸引了不少顧客。

1897年，Jeanne Lanvin生下了唯一的女兒Marguerite。之后，Marguerite便成為了Jeanne Lanvin的繆斯及設計靈感的來源。原本經營帽子店的她開始為女兒設計衣服，并嘗試新的商業創意：推出童裝。她為Marguerite設計出大量的漂亮服飾，開創了兒童時裝 潮流。這些衣服深受好評，其他參加私人輔導班的小女孩的母親隨即成為時裝屋的客人，她們很快就喜歡上了Jeanne Lanvin的設計，請她也為自己的孩子制作相同款式的服裝。接到客戶為女兒制作衣服的訂單后，Jeanne Lanvin十分欣喜，并于1908年成立童裝部，Lanvin時裝屋的百年傳奇由此拉開序幕。

一年后，Jeanne Lanvin又成立了年輕女士服裝部，隨著Marguerite的長大成人，Lanvin的風格也隨之發生相應變化。美麗童裝給Lanvin帶來了巨大命運變換，如果沒有對女兒濃濃的愛意，沒有最開始的Lanvin童裝，也許Lanvin最終只會停留在一家帽子店。

母女標的logo印證著Lanvin母女早就的時尚佳話，為慶祝女兒 Marguerite 十三歲生日，這位設計師在1927年特別設計并推出傳世香水 Arpège。在這款由 Armand RATEAU設計的圓形香水瓶上，藝術家Paul IRIBE勾勒出女設計師 Jeanne和女兒 Marguerite 的形象，讓著名的 Lanvin 標志大放異彩。Lanvin的各式創意作品迄今依然沿用這款溫馨的標志。

向原始致敬

Lanvin有著眾多的“獨一無二”，標志性的“Lanvin藍是”其品牌不朽的顏色，包裝永遠使用藍色，那是因為Jeanne Lanvin在去意大利旅游時，被壁畫上的藍色所吸引并產生的靈感，一個靈感成就一個經典。

“今時今日，何謂奢華”，Lanvin在低調地訴說著……

百年風華，為了慶祝Lanvin125周年紀念，Lanvin以母女主題大片效仿原始母女Logo。Violette Sanchez母女、Pat Cleveland母女等共同演繹，廣告大片中模特媽媽和女兒穿著相同服裝、化著相同裝容。趣味十足，白色的拍攝背景突出主色調為黑色的女裝。

“母女之愛”是Lanvin自創立伊始便始終深植于根的品牌文化內核，這份愛始終縈繞著，她讓人常常聯想起“家”、“父母”、“兒女”這些熟悉溫暖的詞匯。

不朽的幽與雅

Jeanne Lanvin喜歡收集服裝插畫和古老版畫，也經常到各處旅游，接觸各種藝術品，不斷充實自己的設計靈感。因此，她的設計作品中，可發現帶有十八、十九世紀風格和極具異國情調的禮服。

Jeanne Lanvin 通過查閱旅游札記、民族特色鮮明的面料色塊及大量藝術書籍，不僅滿足了自己的好奇心，而且激發自己創作出與眾不同的面料、圖案和顏色。Jeanne Lanvin 在選料、刺繡、明線、捻線、螺線和剪裁方面均展現出女裝設計師所必備的精湛工藝。

Jeanne Lanvin以獨樹一幟的藝術涵養、簡單利落的剪裁及注重實穿性的深厚功力，為Lanvin博得滿堂喝彩。但Lanvin的發展道路也并非一帆風順，1946年Jeanne Lanvin去世，爾后的一段時間Lanvin沉寂了。

直到2001年換了新東家，被中國臺灣聯合報的發行人王效蘭收購，并邀請“小胖子”Alber Elbaz 加入，才重新喚醒了這位睡美人。

“小胖子”的加入又給Lanvi貼上了新的個性標簽，比如蝴蝶結與不修邊設計。熟悉他的人都知道，蝴蝶結是Alber Elbaz最鮮明的著裝特點，他認為很多細節不是只給女性，也不是只給男性。

對于不修邊設計，Alber Elbaz也有自己的理解，他說：“所有的設計只要主人不穿上它，那它就不是一件完整的作品，當一位女士把一件裙子穿在身上的時候，才是這件藝術品完結的點睛之筆。”

細節傳遞著品質，比如羅紋緞帶，羅紋緞帶在時裝工業上屬于非常高質的材質，Lanvin現在的產品還經常用到這種材質，用它來追溯當年的歷史；比如櫥窗，如果說Hermes的櫥窗以奢華聞名，那么Lanvin則以驚艷著稱，每年Lanvin換櫥窗在巴黎都是一件盛事，它永遠能超乎人們的想象；比如店鋪設計，Lanvin店鋪的Boudoir風格也是其特色之一，Boudoir指在貴族住所中連接臥室與客廳的空間，代表著從私密走向開放的過渡，這樣的店鋪環境讓顧客享受到私密與放松……

2011年，Lanvin再次推出童裝系列，將女裝系列和高級時裝制成品的布料，用在童裝上，為優雅的小女孩們打造衣柜。羅紋緞帶用在童裝上“給人一種大女孩的感覺”，將優雅和風情融合出時尚清新味。繁復而精致的褶皺依舊是Alber Elbaz的拿手好戲，華麗的配飾延續著他一貫迷戀的異域風格。Lanvin 兼具女人浪漫姿態與女孩童趣氣息，一直以來他十分迷戀的手繪插畫也融入其中，天真的孩子穿上手繪衣裝時，是不是更加可愛？

Alber Elbaz絕妙地詮釋了Lanvin Jeanne的格言，這也是女童裝的標識，“好品味始于最早的年紀”。如今的Lanvin已然成為一個傳奇，擁有讓眾人驚艷的細節設計，它不只是重復經典，而是重新建立另一種"幽、雅"，以幽默的方式表達雅致。這樣的Lanvin透過它獨特的魅力不斷地延續、擴散，它從時裝屋走來，也走向鐘愛Lanvin的人心里。