創意設計是產業和產品的核心價值

曾輝

創意設計將會帶動各個產業領域、民生的全方面品質提升，創意設計將成為提升制造業、裝備業、農業、旅游、體育及文化產業的核心價值，而不僅是附加值?！蛾P于文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》第一次將創意設計提升到國家戰略的層面。

“北京國際設計周”更多的是推動設計與產業的融合，并與不同文化領域進行融合，例如設計與電影、設計與演藝、設計與音樂。設計周也推出了設計電影之旅、設計音樂之旅等項目。2013年我們邀請過新西蘭維塔公司泰勒先生來京參加活動，他曾獲得過七屆奧斯卡視覺特效獎，但他名片上印的卻是視覺傳達設計師。他主持設計的電影《阿凡達》原型與場景，成就了這部大片的視覺效果。電影設計已經成為未來電影的核心價值，而不僅是美工或美術指導的角色，電影設計師與編劇和導演成為三架馬車，具有同等重要的創意地位。

當代的中國設計發展如何重新定位？第一，我們要有大設計的思維，來促進創意設計與不同產業、不同領域、不同門類的融合發展。比如說服務設計，就是跨界融合的，因為它已經不僅是解決審美和功能、甚至情感的問題，甚至已經開始解決社會問題。第二，倡導創意設計是產業的核心價值這樣一個觀念。只有它成為核心價值，我們創意設計才能夠真正被社會、被企業、被政府、被公眾所認可。

“北京國際設計周”所倡導的設計消費，一開始有很多人不理解，反對者說設計不能消費，要消費的只能是品牌或者產品。但是這些觀點還停留在傳統營銷學思維里。以往大多交易都是基于物的交易，以物的價值作為衡量產品的核心價值。蘋果賣的是設計，消費者消費的是設計，而不僅僅是物，物反而變成它的附加值了，創意設計才是核心價值。其實我們生活中很多東西都是這樣，人們買的是它的使用方式、情感滿足和生活美學需求。只有把創意設計是產業或產品核心價值的定位確定了，設計消費的概念才能成立，隨后的設計拍賣也能成立，設計貿易也能成立，設計的一切采購交易，都圍繞著設計的產業轉化才能成立。

現在整個中國設計產業的發展，看似規模很大，但更多的像個木盆，而不是木桶，水平面不高。全國有1170多所院校有藝術設計類專業，每年有上百萬的大學生包括研究生、博士等等各方面的設計人才，但是整個創新水準卻普遍較弱，原創較弱。這里面的原因，除了設計本體水平需要提升以外，更多的是設計產業鏈中還有很多短板或者缺環。而這些短板中第一個關鍵詞就是設計版權，在山寨產品滿天飛的市場，如果設計版權不被重視、不被認同，那就意味著大家都不會去投入精力來原創，都用別人現成的東西。而促進推出設計版權認證服務體系，就是要讓人們知道，設計版權是財產權，是有價值的，設計版權是可以交易的，設計版權也是可以被消費的。

當前，國內設計版權的受忽視的狀況使處于弱勢狀態的設計師深感無助。如何改變這種現狀，在“北京國際設計周”推出了“設計盾”計劃。“設計盾”即設計版權認證服務體系，英文簡寫為DCS（Design Copyright Service），是由“北京國際設計周”、北京國際版權交易中心和第三方公證機構聯合推出的一個線上服務系統。

設計盾網站域名就是www.designdun.org?？梢韵胍?，設計盾絕不僅僅是認證服務那么簡單，要是以后做大了，將會是一個龐大的數據庫。實際上，設計盾是基于互聯網思維下的設計版權的認證服務，它是一個線上服務，換句話說，它就是未來的一個大數據體系。

如果把整個設計產業鏈看成一個木桶，設計版權服務自然是其最核心的一塊。但僅僅提升了這一塊還遠遠不夠。你有了設計版權，誰來投資生產？所以“北京國際設計周”又開始思考設計金融服務，即利用資本的方式來支持創意設計的轉化，括設計中試服務體系的搭建。作為一個制造業大國，中國并不缺少這些服務，只是沒有串聯起來，提供這樣一套產業鏈的服務體系，不僅會使創意設計的轉化過程更加方便，更重要的是可以讓更多年輕的創意設計人才投身到產業實踐中來。

以上這些平臺，再加上已經與阿里巴巴天貓合作推出的“設計貓DesignMall”設計電商消費渠道服務，“北京國際設計周”擬把整個設計產業鏈的這些短板逐步進行提升。所有這些都是環環相扣的，如果只關注某一個環節是不夠的，就是要找到面，梳理出線，然后在線的里面去解決一些核心的關鍵點，串起這條線，再帶動這個面。當然，所有這些關鍵點，或者說短板的提升，肯定不是一朝一夕的事?！氨本﹪H設計周”是政府支持的設計市場平臺，它有責任來溝通政府與產業、與設計、與消費之間的關系，它有責任來搭建這個平臺。就是沿著這個思路來做。從某種意義上來講，這種設計市場服務體系的提升和發展，或多或少將會影響到未來中國設計發展的基本走向。

但是任何一個平臺，只要能夠發揮應有的價值和作用，那么它就會自動地去運轉、去串聯。因為設計產業鏈彼此間都會有上下游的關聯度，你是別人的下游，但是你可能成為下面的上游，只有這樣大家才能更好地串聯起來，實現設計產業這個木桶整個水平面的提升。

現在“北京國際設計周”，已不僅是一年一度、為期一周的大型設計文化活動，可以定義成一個國際化、常態化的設計市場服務平臺，或者說是一個設計交易市場。這個設計市場平臺就是站在設計與產業對接的角度，探索和搭建設計版權交易、設計產品交易以及設計服務交易等模式。如同米蘭設計周，用的是Week，但實際上它已經成為一個國際化的設計市場，它有國際家具展、國際燈具展，實際上都是設計交易和設計版權采購平臺。

“北京國際設計周”的核心價值就是要讓好設計成為好生活、好生意，即“Good design is good life，is good business”。如果把好設計轉變成為好生活，那么它必然成為一個好生意，設計市場就可以找到更好的的商業模式。有投資人講過，只要是改變生活方式的項目和產業，只要是提升生活品質的項目和產業都值得投資。很多設計產品都具有提升生活品質的基本屬性，都符合資本的投資需求，但是如何讓資本看上設計，卻是設計者需要努力的事情。所以“北京國際設計周”就是要聚合更多的產業資源、社會資源、教育資源來彌補和提升這塊。

最初，“北京國際設計周”的運轉資金基本上是依靠國家投入，政府扶持、帶動。但近一兩年來，來自市場的資金比重逐年提升，些來自市場資金不僅是靠拉贊助，還有更大一部分是設計服務獲得的傭金。設計周有政府的訴求，有產業的訴求，更有民生的訴求，這幾個方面都滿意了，那你就有生命力了，來自各方面的支持力度自然也會提升，就會有更多資源愿意跟你來合作。

“設計之旅”是“北京國際設計周”的主體內容版塊之一。它既是個外圍展，或者說平行展，它實際上匯集了國內外各方面的設計資源，帶動北京各區域設計資源的價值。2014年，“北京國際設計周.設計之旅”的各項展覽達到了350多項。從地域分布上，“設計之旅”不僅僅集中在751時尚設計廣場、草場地、今日美術館這樣的藝術區，還帶動了西城大柵欄西區、東城胡同創意工廠這些老城區以及僑福芳草地、三里屯太古里、國貿三期等一些時尚商圈，使得公眾能夠跟設計進行零距離的接觸。如今的“設計之旅”，既是設計展示、推介、發布、交易的一個平臺，同時又是深具北京文化特色的一個旅游項目。人們來北京，不僅僅是看看古老的北京，還要看到時尚的北京，設計的北京，這樣才會覺得作為設計之都的北京更有活力。

作為國際化、常態化的設計市場平臺，“北京國際設計周”推出了各種各樣的活動，4月份在“米蘭設計周”上做發布和推廣，6月份在“威尼斯建筑雙年展”上推出中國城市館，“北京國際設計周”連續三年支持的大柵欄西區就是主推的項目。這個項目意在推動創意設計進入到老街區，通過引入創意設計的展覽等項目，將大柵欄老街區的舊工廠、四合院融入進去，用創意設計慢慢活化老街區?？梢哉f，這種模式是在保護城市原有的生態結構的前提下，保護胡同生態的肌理，并逐步地賦予它以生機。為此大柵欄西區的微循環改造設計項目作為一個主要案例推到了威尼斯建筑雙年展之后，這里提供了一個中國式的老城區設計改造范式，而不是大拆大建的城市規劃建設模式。

由此也可以看出，“北京國際設計周”除了市場角度的運作之外，還堅守著“設計為民生”這樣一個公益的態度。從2012年開始，策展的“十二·間”設計公益展作為設計為民生的落地項目之一。邀請了12位著名設計師，免費為北京東管頭村回遷房居民設計了12間低造價的小戶型住宅。該項目的所有設計都秉承適度、適材、低造價的原則，將“設計為民生”的理念貫穿始終。2013年，“十二·間”展覽項目把設計對象改為面積更小的青年公寓，今年，則是在積極推動鄉村農居“十二·間”的設計項目。朝著設計為民生、為城市公共服務這條路去走，因為設計改善和提升的是我們的生活方式和生活美學態度。如果是過度消耗資源的設計，肯定不應是好的設計，我們要強調更具有節約意識、綠色設計觀念的好設計。

設計，不僅要尊重我們的生活，更要尊重我們的環境，尊重我們的城市，尊重我們這個地球的生態系統。從目前來看，無論是建筑設計還是城市規劃，有許多都是以唯利為導向的，而非以價值為導向的。因此“北京國際設計周”推出智慧城市設計版塊。這里所說的智慧城市不僅僅是智能化、技術化的城市，而是基于經濟生態和人居生態的城市設計體系。

設計是解決問題的，這個解決問題絕對不僅是解決功能問題、審美問題甚至情感問題，它解決的也包括社會問題。當然，我們也不能一味的把設計泛化，我們想強調的設計更多的是把人類的創意智慧如何通過與技術藝術融合，提出一些好的解決方案。所以包豪斯宣言的核心思想就強調：藝術與技術新的統一就是設計。

創意設計正是連接科技創新和文化創新雙輪驅動的一個重要的軸。因為設計的這兩種屬性都有，能夠把技術通過藝術的方式變成生活的解決問題的方案，又能夠把藝術的創想通過技術的植入來解決功能、適用的問題，所以是這種方式有機的互動。我們不必去爭論它應該更多的是理科的事、工學的事、還是藝術的事，實際上它都有，解決不同問題的時候，它的內容比重可能就不同，可能就誕生出N種解決方案。但是不管哪種成分，設計最終的目的是讓人能夠生活得好，讓產業能夠得到好處，讓市場有錢可賺，一切設計的最終目的都是為了生活的幸福指數。

“北京國際設計周”重要的是培育設計市場，讓設計消費成為市場消費體系中的重要組成部分。同時普及設計的意識，讓公眾了解設計和生活的關系。通過設計提升城市品質，進而促進“設計之都”的建設。最重要是要培養理解設計和有設計消費意識的消費群體。設計如何在日常的衣食住行中形成一個完整的設計消費體系，這是我們一直關注的話題?，F在我們強調的是創意設計的核心價值觀，不管對于一個企業還是一個城市，對創新國家來講，設計是產品、產業轉型與消費市場的核心價值。