禁果門事件：設計大爆炸的奇點

一句話，都是偷吃禁果惹的禍：人類本可以活得無憂無慮，悠然自得，因為人類的始祖并不知道什么是美，但悲劇的是有一天他們偷吃了禁果，懂得了什么是美，什么是丑，直接導致了“設計”這種行為的發生。人類始祖偷吃禁果的那一瞬間，發生了設計領域的大爆炸，這個世界的設計熵從此不再為零。從此以后，人們知道吃穿住行除了能滿足基本生理需求（功能）之外，還要看上去很美（形式），還要環保，還要可持續，還要經濟。

在禁果門事件之后，就算人類的杰作一切完美，作為一個獨立的系統，和人們息息相關的設計熵也不再為零。人類所能做的就是盡量減少設計熵的熵增，讓世界變得更加有秩序。

什么是好的設計？低設計熵和仿生學

關于怎樣才是好的設計，不同人有不同的看法。最著名的要算是德國工業設計大師Dieter Rams提出的十條標準：創新性、讓產品有用、增加美感、解釋產品、不張揚、忠于產品、持久、關注細節、環保、越少越好。

好的設計是簡單的，永不過時的，富有啟發性的，有趣的，好的設計是努力工作的結果，好的設計是對稱的，是模仿大自然的，好的設計能夠復制，好的設計總是成批出現。

有了設計熵這個概念，設計的標準問題得以簡化：

好的設計是設計熵最少的設計，也就是最“有序”的設計。那么什么樣的設計的熵值最少呢？或者說怎樣才是有序的設計呢？我能給出的最接近的答案就是造物主的設計作品：自然界的生物。通俗來講就是仿生學（bionics）。

仿生學主要是觀察、研究和模擬自然界生物各種各樣的特殊本領，包括生物本身結構、原理、行為、各種器官功能、體內的物理和化學過程、能量的供給、記憶與傳遞等，并借此提供新的設計思想、工作原理和系統框架。

自然界的生物是上帝留給人類的隱秘線索，通過尋找、研究、模仿這些線索，設計師可以找到最有序的設計，也即設計熵最低的設計。仿生學的典范之一就是文章一開始提到的電腦。在這里不再贅述。

明確了設計熵的概念和測量基準之后，我們回到現實生活當中，來思考一下設計的目的。在我看來，設計的目的只有一個：以人為本，通過有序的設計，改善人們的生活狀態。

那么設計與互聯網創業有什么關系呢？通過參與創建和經營36氪（一個關注互聯網創業的社區）的過程中，我接觸到了大量的國內外的創業公司，我發現成功的創業公司都是一樣的，失敗的創業公司各有各的不幸。那么成功與失敗的分水嶺是什么呢？是設計。

硬件方面以蘋果為例，在技術創新方面，蘋果可謂乏善可陳，但蘋果擅長通過工業設計帶來絕佳的用戶體驗，從而把即將步入主流、但還未步入主流的技術帶入主流，進而獲得巨大的商業成功。眾所周知蘋果通過iMac顛覆了PC，通過iPod顛覆了MP3播放器，iPhone顛覆了手機，iPad顛覆平板電腦，下一個很可能就是iTV：）

軟件方面以設計制勝創業公司舉不勝舉，比如剛被Facebook以10億美元收購的Instagram，這個照片分享服務于2010年10月發布產品，長期專注于iOS平臺（直到4月才推出Android版客戶端），直到現在你也只能通過iPhone或Android手機查看自己發布的照片。Instagram的團隊只有幾個人，但團隊把精力聚焦在用戶體驗上，憑借簡潔的用戶界面、精美的濾鏡、和直觀的交互設計在短短一年多時間內吸引了大量用戶，最終取得巨大的商業成功。

互聯網創業正在進入一個設計為王的時代，誰的產品/服務設計更出色，誰的產品/服務設計熵更低，誰就能笑到最后。

（來自：設計癖 作者：pestwave ）