張建設(shè)標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意分析

春分時(shí)節(jié)，東北農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)工作室巧遇張建設(shè)院長(zhǎng)，案頭一份設(shè)計(jì)文本在眾多文件中格外突出，“彩云追日”的感覺(jué)尤為突出，令人耳目一新。筆者有幸在張老師閑暇之余請(qǐng)教設(shè)計(jì)創(chuàng)作的思維過(guò)程。如何做好一個(gè)設(shè)計(jì)其實(shí)并沒(méi)有特定的規(guī)律可循，因此，筆者以下綜合諸多復(fù)雜設(shè)計(jì)因素，以“彩運(yùn)至尚”設(shè)計(jì)方案為依托，遵從張老師“學(xué)我者生”的原則，學(xué)習(xí)他的設(shè)計(jì)思維方式，深入探索設(shè)計(jì)形態(tài)的衍生過(guò)程才是設(shè)計(jì)的生生之道。

“彩運(yùn)至尚”本身作為以旅店住宿業(yè)為主的綜合服務(wù)類(lèi)公司承載著一定的企業(yè)文化與社會(huì)效應(yīng)，這就要求設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)企業(yè)性質(zhì)與內(nèi)容，同時(shí)隱性提升企業(yè)文化價(jià)值及社會(huì)影響力，向公眾傳達(dá)企業(yè)的核心價(jià)值，喚起消費(fèi)者心中的品牌印象。彩運(yùn)至尚公司業(yè)務(wù)的多元化與現(xiàn)代化，直接決定了logo設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)潔形式語(yǔ)言背后中國(guó)文化精神的釋放。Logo設(shè)計(jì)“一語(yǔ)四關(guān)”。

首先，取材中國(guó)傳統(tǒng)吉祥紋樣——祥云的意象造型，寓意“淵源共生，和諧共融”，設(shè)計(jì)師以紅色祥云點(diǎn)睛之筆積聚視線，巧妙的空間留白，使云彩產(chǎn)生由左及右的運(yùn)動(dòng)態(tài)勢(shì)。其次，圖底以圓形代表旭日東升的輝煌，通過(guò)正負(fù)形的概念巧妙的切割出寶葫蘆的虛空間造型，象征有容乃大，包羅萬(wàn)千的綜合業(yè)務(wù)。再次，圖底正形則以字母“C”的形式隱喻“彩”即“財(cái)”的雙關(guān)性，同時(shí)暗藏兩只蝙蝠翅膀相連“接福納新”。最后，在色彩選擇方面，設(shè)計(jì)師采用七色的多樣變化，使設(shè)計(jì)產(chǎn)生云里、霧里、霞光里的無(wú)窮變換，令人寄思無(wú)限。