移動網絡徹底顛覆了谷歌對互聯網的統治

當美國反壟斷官員在三年前調查谷歌（微博）的搜索業務時，他們發現谷歌在該領域的統治性地位遠遠超出他們的想象。不過自那時以來，移動革新已經徹底地更改了搜索市場的格局，這對谷歌而言，既是好事也是壞事。

智能手機用戶把絕大多數的時間都花費在了應用，而不是瀏覽網頁當中，而且與PC用戶相比，智能手機用戶進行搜索的次數也要更少一些。不過就移動搜索而言，谷歌占據的市場份額甚至要超過PC端的份額。

在《華爾街日報》上周披露了聯邦貿易委員會反壟斷局的一份備忘錄之后，有關谷歌在搜索市場的統治地位問題再度引發了外界的關注。調查結果顯示，谷歌曾“通過壟斷手段強化對搜索和搜索廣告業務的壟斷，”這種做法“從某種程度上對消費者福利構成了負面影響。”聯邦貿易委員會的官員們指出，因為谷歌控制了太多的搜索市場份額，導致競爭對手無法與其匹敵，最終留給了消費者寥寥無幾的選擇。

這份文件從反壟斷的觀點援引谷歌首席經濟學家哈爾·瓦里安（Hal Varian）的話稱，他對互聯網流量監測機構comScore經常性地調低谷歌的市場份額感到高興。舉例來說，谷歌曾預計該公司在一段時期的市場份額達到了69%至84%，但是comScore卻認為谷歌的份額只有65%。

來自聯邦貿易委員會經濟局的另一份報告則不傾向于通過法律訴訟來解決問題。最終，聯邦貿易委員會也未對谷歌提起訴訟。谷歌隨后做出了一些調整，以緩和部分監管者的憂慮。截至目前，谷歌發言人對此報道未予置評。

comScore在最近發布的一份報告中指出，今年2月谷歌仍控制著美國PC端搜索市場65%的份額。不過另外一家市場調研公司StatCounter則預計，谷歌的市場份額達到了75%。StatCounter還指出，微軟的必應和雅虎合計在今年2月份只占據了美國PC端搜索市場23%的份額。

這些數據僅僅包括“常規”搜索，舉例來說，并未把亞馬遜網站中搜索產品或Yelp上搜索本地商戶信息的數據記錄在內。在火狐瀏覽器把雅虎設為默認搜索引擎之后，谷歌近幾個月的市場份額開始出現了下滑。

StatCounter指出，谷歌在歐洲市場的統治優勢更為明顯，在PC和移動設備上的搜索份額超過了90%。該公司還稱，雅虎和微軟合計在歐洲搜索市場的份額僅為5%左右。

谷歌在搜索市場中的巨大領先優勢，也讓這家公司占據了搜索廣告市場約五分之四的份額。聯邦貿易委員會在一份報告中指出，在把“合適”的廣告在“合適”的時間提供給“合適”的用戶這一問題上，谷歌的優勢明顯。也正是因為這一點，當網站運營著希望在網站上提供搜索廣告服務時，他們更傾向于同谷歌進行合作。亞馬遜向聯邦貿易委員會表示，相對于雅虎或必應的搜索廣告，谷歌的廣告能夠帶來超過兩倍的營收。

聯邦貿易委員會的官員發現，谷歌利用其壟斷性優勢，用“明顯不違規”的做法，上調了在其它網站上發布谷歌搜索廣告的價格。調查人員還發現，谷歌要求發行商簽訂協議，

限制他們與競爭對手的搜索引擎展開合作。舉例來說，消息人士就曾透露，微軟在數年之前曾提出一份“具有吸引力的財務提議，”鼓勵eBay在頁面上同時發布必應和谷歌的搜索廣告。通過指出協議中的限定性條款，谷歌方面禁止eBay與微軟進行合作。

自聯邦貿易委員會對谷歌展開調查，并要求谷歌準許廣告主與其它搜索引擎分享信息之后，谷歌在搜索廣告市場的份額下滑了若干個百分點。

Facebook已經成為了谷歌的潛在競爭對手，因為前者吹噓自己擁有關于用戶的更精準的數據，包括年齡、性別、婚姻狀態和興趣等。這家公司也已開始蠶食原本將會屬于谷歌的廣告預算。市場調研公司eMarketer預計，作為全球最大的社交網絡，從2011年到2014年，Facebook在全球數字廣告市場的份額實現翻番，達到8%。在同一段時間內，谷歌的市場份額則從33%滑落至31%。

同等重要的是，自聯邦貿易委員會在2012年完成調查之后，智能手機的使用便出現了爆炸式的增長。根據雅虎旗下的Flurry的調查數據顯示，智能手機用戶大約88%的時間都花費在應用，而不是瀏覽網頁上。這嚴重的傷害了谷歌，因為谷歌的搜索引擎被設計用于追蹤網頁間的鏈接。智能手機應用通常不帶有鏈接，它們更像是一座座內容孤島。

ComScore預計，美國智能手機用戶把大約五分之一的時間都花費在了Facebook應用當中。其它的應用，也幫助智能手機用戶繞開了谷歌搜索，使用亞馬遜來搜索產品，或者是Priceline來預定酒店。

通過Android移動操作系統，谷歌當前依舊是移動市場的領軍企業。Strategy Analytics預計，在2014年全球出貨的智能手機當中，約有80%都搭載了Android操作系統。包括谷歌地圖、YouTube和Gmail在內的谷歌應用，目前依然是最流行的智能手機應用。當智能手機用戶打開網頁時，谷歌的統治地位甚至超過了PC端。StatCounter預計，今年2月份谷歌在美國智能手機搜索引擎市場中的份額高達84%。

谷歌的戰術，特別是谷歌與智能手機制造商簽訂的協議，已經引發了歐洲反壟斷機構的不滿。根據它們簽署的協議，谷歌要求設備制造商安裝一系列不太流行的谷歌應用，并把搜索等谷歌服務設定為默認服務，從而讓谷歌地圖、Play Store應用商店變得更加流行。

（來源：騰訊科技）