新業態：“淘寶村”的故事

“叮咚！叮咚！”隨著淘寶旺旺發出的買家提示音，山東省菏澤市曹縣大集鄉丁樓村的張金超手指飛速敲打鍵盤，回答買家提出的各種問題。張金超很忙，電話不斷，旺旺上頭像跳躍，訂單和匯款的通知也響不停。

或者說，丁樓村的人都很忙。網上客服、拿貨、寫地址、打包、快遞，充實著村里家家戶戶每一天的生活。村頭田間，“打工東奔西跑，不如創業淘寶”“足不出戶掌握天下商機，鍵盤輕敲完成四海交易”這樣的標語隨處可見。

從2010年起，丁樓村就已踏上電子商務的節拍，成了名副其實的“淘寶村”。截至2013年底，丁樓村擁有14 家快遞公司，280 戶開設淘寶店，7000 多家網店銷售，年銷售額近億元。全村 95%以上的家庭都有自己的網店，被譽為山東第一“淘寶村”。

近年來，一股聲勢驚人的電子商務大潮席卷中國鄉村，以淘寶網為代表的第三方電子商務平臺，為農民提供了低成本的網絡創業途徑。

按照阿里研究院的標準，“淘寶村”指的是網商數量達到當地家庭戶數10% 以上，且電子商務交易規模達到1000萬元以上的村落。

阿里研究院發布的《中國淘寶村研究報告（2014）》（下稱“報告”）顯示，截止到2014年12月，全國已發現淘寶村數量增至211個，包含活躍賣家數量超過7萬家。根據農村網商的家庭經營特點，按每個網店約4個從業者計算，預計淘寶村整體帶來直接就業達28萬人以上。以淘寶村為代表的農村電子商務正在改變中國農村的面貌。

淘寶村的出現，在一定程度上推動了農村城鎮化進程?！疤詫毚濉钡霓r民幾乎家家戶戶都以在淘寶網上開店為生，形成了不折不扣的農村網商生態?！翱粘病爆F象、兒童教育等問題也得以改善。

電子商務已經成為推動中國農村經濟發展的新業態。但在飛速發展的同時，同質化競爭、電子商務知識缺乏、知識產權糾紛等問題，又成為村民們遇到的“新坎”。

農民升級成店主

山東菏澤市曹縣丁樓村，90年代便開始有人從事攝影服飾生產加工。2010年，有村民在淘寶上注冊了一家網店，從此電子商務開始了爆發式增長。

“這比在外打工的時候掙得多。”張金超告訴《財經國家周刊》記者。張金超畢業于一家職業技術學院，曾經在上海打工兩年，但是2011年春節回家看到村里的變化，萌生了在家開網店的想法。現在他的網店已經是“皇冠”級別，月收入過萬元。在丁樓村，和他有類似經歷的還有很多人。

中國農村還是典型的“熟人社會”，而相較于其他的創業模式，開淘寶店“一臺電腦、一根網線”的門檻接近于“零”，也為淘寶村的發生、發展和復制提供了可能。淘寶村反過來又促進了當地經濟的發展。

《財經國家周刊》記者從山東省政府辦公廳農業部規劃設計研究院獲得的數據顯示，在丁樓村的輻射下，周邊村莊迅速跟進集聚發展，目前周邊又有5個村具備了“淘寶村”特征，近萬名村民從事服飾加工和網絡營銷，已形成較大型加工企業60余家，開設網店3800多家。

2014年，淘寶村已經形成了集群效應。中國涌現出19個淘寶鎮。

阿里研究院高級專家陳亮表示，網店在一定程度上推動了鄉土社會的重構。記者了解到，2013年，丁樓村所在的大集鄉約有2500多名外出務工農民、160多名畢業大學生返鄉創業，他們帶回的成熟技術、先進理念與原有產業基礎迅速融合，有力推動了產品質量提高和網店經營水平提升。

全國政協委員周鋒認為，淘寶村為拉動農村經濟發展、促進農民返鄉創業和就業提供了有效手段，還可有效增加農民的收入，遏制農村“空巢現象”的蔓延，促進農村就業和社會穩定，提升農民生活幸福指數，也能有效縮小城鄉數字鴻溝，“這種新業態對推進城鎮化和城鄉一體化發展很有意義?！?/p>

淘寶村這一新業態也不斷迎來政策利好。今年年初，中央一號文件提出創新農產品流通方式，支持電商、物流、商貿、金融等企業參與涉農電子商務平臺建設。

2014年，農業部就開展了“信息進村入戶”工程，計劃在北京、遼寧、吉林等10個試點省市簡稱一批村級信息服務站;商務部也推出了“電子商務進農村”的示范規劃，決定在3年內在全國創建一批具有典型帶動作用的示范縣。

阿里巴巴集團去年也宣布推出以“千縣萬村”計劃為主題的農村戰略，稱將在未來3?5年內，投資100億元，建立一個覆蓋1000個縣，10萬個行政村的農村電子商務服務體系。京東、蘇寧等電商巨頭，也推出了各自的農村電子商務計劃。

阿里研究院報告預計，在淘寶村自然復制和政府推動的雙重作用力下，未來5?10年，淘寶村的數量在中國將繼續快速增長，并最終實現常態化。即電子商務成為中國農村經濟的常規生產力要素，從而完成農村經濟競爭力的一次重要升級。

農民面臨新難題

農村發展新一輪浪潮正被互聯網推進，但也遇到了新問題。

浙江義烏邊郊的青巖劉村在2005年就率先嘗到“淘寶”高速發展的甜頭，并因此被稱為“淘寶第一村”。但是，也是這個村，現在卻體會到了痛感。

“競爭太激烈了，利潤一直在下降。”一名劉姓淘寶店主無奈地告訴《財經國家周刊》記者。他介紹稱，2005年的時候，青巖劉村開始做木質家具生意，淘寶上同類競爭對手少，一天可以接幾百單甚至上千單，生意風生水起。外地的淘寶商很多慕名而來都想進青巖劉村。

但是，近年來全國各地同樣做木器家具生意的“淘寶村”越來越多，市場瞬間局促，交易量一直在下降。再加上宏觀經濟大環境在往下走，需求持續不振，人力、物流、原材料成本卻在不斷上漲。

“現在一天只有幾單生意，利潤也越來越薄?！眲⑿盏曛髡f。

在飛速發展的同時，淘寶村也始終未能擺脫“原罪”的陰影：假貨泛濫、虛假交易、刷信用等等……

丁樓村的一名店主已經連續幾天沒有生意了，因為盜用網上的商品圖片被舉報，部分“寶貝”被刪除了?！艾F在很多都借用別人的圖片，棚拍、后期做圖動輒數千元，成本負擔不起?！?/p>

淘寶村作為一種新興的電子商務生態現象，在飛速發展的同時，不可避免地遇到了一些困擾和問題。

記者在采訪中還發現，農民開淘寶店，大多數都是散兵游勇，沒有系統的電子商務知識。他們常常聽說，某村開網店發家致富了，或者政府要出臺什么利好的政策……實際上絕大多數時候是憑直覺，甚至道聽途說來調整經營思路。

北京大學中國社會與發展研究中心主任邱澤奇認為，村民在高利潤下的模仿熱情，一方面可能使同村店與店之間陷入價格戰，另一方面可能使單個村子的淘寶熱波及鎮域乃至縣域，使最本土的產品不再具有專有特色。

此外，也有一些靠仿制為生的淘寶村，隨時面臨著知識產權糾紛。

在記者采訪中，不少淘寶村店主都期待品牌化、規?；洜I，這其中就需要政府的引導，淘寶村也需要轉型升級。

大集鄉黨委書記蘇永忠表示，今年將為當地淘寶商家提供專業的電商精英培訓課程;建立演出服飾電子商務經濟園區，實現各加工戶由零散的家庭作坊式向集群化、規?；?、標準化生產企業轉變;促進淘寶企業發展的同時推動產業轉型升級。

互聯網經濟快速發展背景下，今年地方“兩會”也有更多代表委員把目光投向了農村電商，提出政府應該在其中扮演更積極的角色。

湖北省政協委員呂春建在提案中建議，政府應鼓勵推廣以淘寶村為代表的自下而上的農村電子商務模式，研究制定稅收優惠政策，大力改善農村交通、物流、電信、電力基礎設施。

湖北省民盟則在提案中建議，政府應加強對農民進行信息技術和電子商務培訓，培育龍頭企業，帶動涉農電商發展。

而云南省“兩會”上，也有多個提案建議，制定相關政策，發展電子商務，讓云南的高原特色農產品進一步“觸網”。