廣電新生態：五屏聯動

近一兩年，一股猛烈的“新媒體”、“自媒體”的風刮的天昏地暗，不管是老牌的知名電視臺，還是叫得上名頭的視頻網站，甚至一些名不見經傳的地方衛視，幾乎都發布了移動客戶端產品，大家都想趕上多屏互動這輛快車來迅速淘金。值得關注的是，如今的多屏互動已經由傳統意義上的的三屏互動（即：電腦屏、電視屏和手機屏）隨著硬件設備的不斷創新和新產品的問世，加上內容的連接，現在已經擴展到五屏聯動（基于手機、平板電腦、個人電腦、電視和電影的五個屏幕）。

從個人實際體會而言，“五屏聯動”全方位的包圍了我的生活，手機屏已經全面占領了上下班的碎片時間，PC屏占領工作時間，而電視屏幕早已攻陷了我的家庭陣地。由于2014年《爸爸去哪兒》太火爆，一向冷靜的老媽競也要求我為她提供一張電影票去大屏幕觀看萌娃賀歲。在體驗過程中，也越發體會到業內對“五屏聯動”掘金之深，廣告時長30秒，50秒不等，個別時長甚至可達120秒，萬萬沒有想到“五屏聯動”竟然迎來了第一個互聯網廣告黃金時代。

“五屏聯動”的概念是指充分利用現有的平臺和資源，以用戶為核心，以內容為紐帶，在五屏之間形成很好的視頻資訊傳遞互補和服務統一，從而推動彼此的價值提升。正是在用戶推動下的網絡自然融合，加上內容作為連接的紐帶，促使目前五大屏幕的分工越來越清晰。

雖然五屏賴以搭界融合的三網還處于若即若離的狀態，但這并不妨礙互聯網、大數據、云計算普及背景下，以內容為核心將五屏交匯的事實，雖說這種建立在內容基礎上的融合是被動的，可是這種拉動實際上是在另外一個層面的五屏自然融合，其實際意義還要大于廣電總局從業務層面的推動。因為，這樣的融合來自于消費者的選擇，是實實在在客戶需求的必然趨勢，隨著消費者使用五大屏中的習慣分化，不同屏之間的自然屬性就凸現出來。而這些屬性必然會改變一些傳統的生活方式，甚至會改變一些傳統業態。

廣電業界把從電視屏轉戰手機屏再到到電影屏運用的最得心應手的，莫過于湖南衛視。湖南衛視別出心裁的在超女PK環節加入手機短信支持環節，把非智能手機都席卷到電視屏中，進行互動。隨著智能手機的普及，又開發出第一款由電視媒體出品、基于電視互動的移動社交應用呼啦，連接家庭共享的電視大屏和個人私享的手機小屏，為電視用戶提供新一代增值體驗，不得不承認，湖南衛視極具無線傳播頭腦。湖南衛視呼啦的現身，解決了電視臺用短信互動收費高的問題，增進了呼啦用戶對節目的深度了解，也及時表達了對電視的期望，而湖南衛視最寶貴的收獲，是通過呼啦用戶的大數據反饋，做出觀眾喜歡的節目，隨時調整節目方案，為這些人提供超越電視屏幕的體驗并因此增加湖南衛視品牌深度和黏性。

國內第一個真正把觸角從電視屏碰到電影屏的，是2014年由湖南衛視真人秀節目《爸爸去哪兒》原班人馬奉獻的同名電影《爸爸去哪兒》。歷時5天拍攝一部電影，電影院的火熱人氣和黑馬票房又刷新了小成本電影的記錄，7個億的票房讓所有人驚掉了下巴。先不論綜藝大電影的質量如何，起碼它開啟了電視節目由小屏幕走向大熒幕的先河，于是各個電視臺紛紛摩拳擦掌，之后接連上映的綜藝大電影《奔跑吧！兄弟》、《寶貝，對不起》也都吸引了一些目光。雖然綜藝電影也有票房失利口碑參差的現象，但是憑借綜藝節目在電視屏、手機屏、pad屏和電腦屏的影響力，在電影宣傳期還是具備一些優勢，把電視收視率轉化為電影上座率，五屏聯動的優點也凸顯出來。

電視節目的終極目的是創造收視率，吸引眼球后獲得最大化的商業利益，因此每一檔大投入的綜藝節目在制作與播出前后，都會有精密的商業計算，這考驗的是制作播出機構的商業頭腦以及出色的宣傳推廣能力。也正是這種追求推廣最大化、商業利益全面化的推動力，才造就了現在多大五屏聯動現象。

作為一名在線視頻愛好者，個人的體驗也許代表了一部分用戶，個人認為未來五屏聯動會成為一個常態，而不是曇花一下。特別是80后和90后，對手機屏、pad屏和電腦屏的依賴，已經達到無以復加的地步，成為生活的一個有機組成部分。而當前電影產業的如火如荼，也與這些80、90生力軍不無關系。電影屏幕就是一個公共社交平臺，是有N多互不相識的人在同時看一塊屏幕。其公共性是其他幾塊屏無法比擬的，還有更重要的是電影屏的專業性保證了節目的首發性，為內容的影響力提供了準確的評判依據。也正是因為其對內容的影響力，也使得“五屏”概念更為深化。

當前在線視頻產業也在加快拓展新媒體平臺的步伐，視頻網站正在向內容生產、終端等方面滲透，探索多元模式。如今的用戶已經不在滿足流暢觀影，用戶更強調觀影流暢的同時，需要可選擇內容種類更多，分辨率更清晰，操作更簡單，有環繞聲效果就更加完美。現在很多以其內容作為生存的平臺，如樂視網、迅雷看看、愛奇藝等，正在轉型跨界電影屏和電視屏，跨屏幕的智能終端和移動互聯網的發展讓終端與消費者之間多了一層新的媒介關系， 而多屏、跨屏的消費行為，無疑是組成信息消費的重要部分。樂視網的王祥蕓認為，樂視網作為行業內唯一一家擁有五屏終端的視頻網站，通過五屏終端，將全類型的精品內容覆蓋到所有營銷對象生活中的關注點和碎片化時間，顯然比傳統多屏的“PC端+移動端”更有影響力和媒體價值，大數據越來越多地被應用于廣告內容生產和投放，同時更多富于生命力和表現形式的創意產品和傳播方式被運用到跨屏營銷領域。如此一來，多屏營銷是視頻網站商業模式的下一個重點。

作為國內影視行業的翹楚，華誼與百視通簽署戰略合作協議，華誼兄弟總裁王中磊表示，“將進行精品影視內容的版權合作和聯合運營，并計劃打造中國最大的電視機端微電影微劇開放式播映平臺，公司目前正在拓展多終端、多平臺，利用大銀幕、手機、PC、PAD、電視五屏呈現其優質內容。”

結束語

這五大屏已經逐步滲透到生活細節中，構成了現代人生活的最基本內容，甚至已經改變人們的生活行為和方式。而串起這五屏為核心生活形態，離不開三網之間的協同貫通，特別是Wi-Fi的廣泛普及。