全球CSR創意

粉紅絲帶：關愛女性，呵護生命

2015年1月16日下午，歌手姚貝娜因乳腺癌復發，于北京大學深圳醫院病逝，終年33歲。一組由姚貝娜女士曾擔任“粉紅絲帶”活動代言的照片，再次通過各種渠道和方式呈現在大家面前。

乳腺癌每年奪取50萬女性的生命，并且全球每年還有120萬新發病例。在中國，北京、上海、天津等大城市的統計顯示，乳腺癌是中國女性最常見的惡性腫瘤，且發病率呈逐年上升的趨勢。目前乳腺癌已經成為威脅女性生命健康的第一大癌癥疾病，被列為“世界頭號女性殺手”。有研究表明，通過對一些婦女的調查，主要因素與乳腺癌發病可能有關的關系為：家族史、婚姻與生育、生殖因素、哺乳、月經紊亂、甲亢、口服避孕藥、生活習慣、長期穿戴胸衣緊縮、壓抑感情或沖動性格。

“粉紅絲帶”活動是1992年由女性健康雜志《Self》的主編，開始做的一項全國防治乳腺癌運動的年刊。一名和乳腺癌搏斗了多年的患者，生產了一種桃紅色的絲帶，雅詩蘭黛的副總裁Evelyn Lauder，被邀請成為此年刊的客串編輯，他們一起提出一個想法，征募所有化妝品集團巨頭，說服他們將絲帶在美國紐約每個化妝品商店內發送， Lauder當時還承諾將會把絲帶成功地傳播到全國各個角落。粉紅色的絲帶已成為了全球防治乳腺癌標志。

PETA組織：購買是盜獵者的共犯

近日，PETA組織（善待動物組織）發布了一組公益照片，主題為購買是盜獵者的共犯。每一幅照片里面最觸目驚心的是倒下去的動物，其次就是目光呆滯的“獵人”，形成鮮明對比的就是購買這些動物的衣著光鮮亮麗的“富人”。通過這一幅圖片的呈現，讓大家更深刻地認識到購買這些保護動物的人，跟盜獵者一樣是共犯。再次提醒人們一個道理：沒有買賣，就沒有殺害。

PETA組織由Ingrid Newkirk 女士于1980年創建。PETA扮演著動物權益捍衛者的形象，成立30多年來發展十分迅速，擁有超過300萬成員及支持者，已是全球最大的動物保護組織。它的分支遍及美、英、法、德、澳等國，并于2005年在香港建立亞洲善待動物組織（PETA Asia）。

三星：為自閉癥兒童開發App

最近，一款“Look at Me”的應用在加拿大引起了不小的討論。據了解，這是三星和多所韓國大學合作研發的一款應用軟件，旨在幫助自閉癥兒童進行眼神接觸，更好地與外界交流。自閉癥患者在與他人交流時，最大的障礙是讀不懂別人臉上的表情。“Look at Me ”通過智能設備內置的相機與 App 自身的運算，即可探測出對方即將表達的神情與情緒，結合專門設計的互動游戲，幫助自閉癥兒童理解他人的面部表情，降低與他人眼神接觸時的不安感。

研發者對 20 名自閉癥兒童進行8 周測試后發現，60% 的自閉癥兒童在與他人眼神接觸時有明顯進步。目前，三星正與加拿大自閉癥公益組織 Autism Speaks 合作，將向200個自閉癥家庭提供免費的三星平板使用 “Look at Me”。

印度尼西亞，推出認養一個媽媽活動

近日，印度尼西亞聯合知名廣告公司推出一個主題為“Adopt a Mother”即認養一個媽媽的活動，得到了社會的廣泛關注。鏡頭中一位老人坐在輪椅上寫信，寫完之后由養老院的工作人員把信件放進抽屜，當來人打開抽屜的時候，發現里面堆滿了老人寫的未寄出去的信件。當鏡頭再次轉向老人的時候，老人望著窗外已是淚流滿面，讓人為之動容。此次的活動，也是希望大家能抽出時間到養老院來，陪老人說說話或者打打電話、用通信件等方式來讓他們的生活不再那么枯燥。目前，老齡化問題已是全球性的問題，這樣的公益廣告也會給大家一個提醒，善待老人的最好方式就是經常的陪伴。

Fanpage：永遠不打女生，即使是用一朵花

近日，法國獨立報紙Fanpage推出的一則公益短片，Youtube上線4天點擊量超1億次。短片邀請了幾個小男孩，問他們一些問題，叫什么名字、長大想做什么等問題，男孩們都迅速地作答；接著請出一個小女孩，問男孩們是否喜歡這個女孩以及喜歡她什么，男孩們略顯羞澀地回答“眼睛、鞋子”等。最后，導演告訴男孩們打這個女孩，賞她一巴掌，這時男孩們紛紛搖頭，說“NO”。“為什么？因為她是個女生啊，我不能這么做。”“男生不能打女生啊。”“永遠不要打女生，即使你的武器是一朵花。”看著男孩們滿臉的真誠，讓人頗為感動。

據了解，意大利長期存在家庭暴力問題，甚至會導致女性死亡。