從品牌“深植”看小葵花兒童藥《愛上幼兒園》如何玩轉親子營銷

營銷大師菲利普·科特勒認為，市場已進入以價值為中心的營銷3.0時代。營銷傳播不能再像以往一樣單純對消費者進行信息灌輸，而是圍繞品牌核心價值，通過媒體創新、內容創新以及傳播方式的創新，持續進行溝通，贏得消費者對品牌的忠誠。

在新媒體、白媒體、社交網絡、多屏傳播飛速發展的今天，大眾的注意力更加分散了，媒體的消費也日益碎片化了。單純的廣告植入已經不再滿足市場需求，如何將碎片整合，將品牌理念和產品深度植入消費者腦海中，不僅入眼、入耳、更是要入腦、人心，實現真正意義上的品牌升值，是各大品牌進行營銷時必須考慮的首要問題。

小葵花兒童藥《愛上幼兒園》這個由擁有“中國第一親子平臺”金字招牌的金鷹卡通衛視在2015年首推的大型原創親子育兒成長觀察秀節目已經接近尾聲。如今的中國家庭非常重視親子活動，品牌將消費與親子結合在一起，無疑打了一副“好牌”。其節目傳播效果與品牌影響力的雙贏無疑為廣大親子類品牌營造了一個天時地利人和的品牌契合點。小葵花兒童藥《愛上幼兒園》成功玩轉親子營銷，仿若為品牌合作伙伴們量身定制的節目。從其品牌“深植”的案例，可以為“情感和理性并重”的親子營銷提供一些借鑒。

傳播效果與品牌影響力的雙贏

精準目標，收視一路飄紅

小葵花兒童藥《愛上幼兒園》是當之無愧的大型季播活動性價比王，首播收視力壓一線衛視，僅次于《爸爸去哪兒2》，領跑國內大型親子節目。截至發稿，小葵花兒童藥《愛上幼兒園》共播出了9期，其收視亦是一路飄紅！全齡人群、媽媽人群、兒童人群收視總能維持在全網前三，其中兒童人群收視第一的寶座坐得穩如泰山，媽媽人群收視更是兩度奪得全國網、31城市網、50城市網，三網第一的好成績。在媒體競爭最為激烈的周六晚間檔，收視屢創新高！每個周六的夜晚，在金鷹卡通衛視這顆芒果新寵與湖南衛視的雙星閃耀下，都格外耀眼吸睛。

強勢外宣，出奇制勝

金鷹卡通衛視以“內容為王，鏈接為皇”覆蓋全媒體，傾力宣傳小葵花兒童藥《愛上幼兒園》，在節目的伊始，強勢的外宣，加之節目本身的創新，當紅的明星，優良的制作贏得了廣大觀眾的期待與關注，新聞媒體爭相報道，社交網絡好評如潮、綜藝熱點榜從不缺席。節目扭轉親子節目熒屏風向，勇敢的另辟蹊徑，從真人秀到觀察秀，大膽嘗試素人綜藝節目，引發全民關注，也再次將孩子們的“教育”問題推向民眾的視野。邀請的兩位性格“迥異”的明星女老師在幼兒園親歷所有學齡家庭都會經歷的故事，既囊括了親子元素，又抓到了社會熱點，帶領全國的爸爸媽媽們一起思考如何帶孩子、教育孩子、陪伴孩子、與孩子一起面對成長的問題，體驗成長的快樂！可謂是出奇制勝。

口碑傳播，引爆熱點

#愛上幼兒園#的話題每周都會突破8000-9000萬的閱讀量，討論量維持在10萬左右，騰訊視頻的專輯點擊量已經突破308萬，新浪娛樂、搜狐娛樂、騰訊娛樂、娛樂中國、21CN娛樂、紅網娛樂、環球娛樂、中國日報網等資訊網站都跟隨熱點，轉發小葵花兒童藥《愛上幼兒園》的相關資訊。酷狗音樂給到小葵花兒童藥《愛上幼兒園》彈窗支持，紅網娛樂、娛樂中國等網站給到小葵花兒童藥《愛上幼兒園》首頁焦點圖支持。節目播出的當晚，新浪微博進行全網雙屏話題互動。節目播出前后，芒果TV、騰訊視頻在焦點圖、首頁熱門視頻、首頁精彩片段等多個位置都會推薦小葵花兒童藥《愛上幼兒園》相關視頻。同時，各大報紙媒體，如京華時報、瀟湘晨報、重慶商報、長春晚報、南昌晚報、時代商報、山西晚報、東方今報等相繼刊登小葵花兒童藥《愛上幼兒園》的相關文章。小葵花兒童藥《愛上幼兒園》相關LED廣告燈箱、霓虹燈廣告牌、公交站牌海報等戶外廣告宣傳也都收到巨大成效。

小葵花兒童藥《愛上幼兒園》播出期間，全程無差評，口碑傳播引發核聚變，親子育兒，深受廣大家庭熱捧！

親子營銷，如何玩轉？

如愿達成與小葵花兒童藥《愛上幼兒園》合作的五大品牌商們已然實現了成功的第一步，在節目中這些品牌又是如何入腦人心、創意巧妙的深度植入品牌理念，將植入營銷的含金量達到最高值的呢？

內容營銷：細節致勝，彰顯情感

作為總冠名商的小葵花兒童藥，其定位與親子育兒的節目調性高度契合，除了找準這個植入契合點，在節目中特設了一個“小葵花媽媽課堂開課了”的環節，根據每一期的劇情，育兒專家會找準一個現代家庭普遍會遇到的問題，結合明星老師們的處理方式講授正確的解決方式。這與小葵花兒童藥白有的“小葵花媽媽課堂”營銷理念完美契合，凸顯—了小葵花兒童藥關愛中國孩子健康成長的企業責任感，而且加深了廣大觀眾對小葵花兒童藥業的信任度和忠誠度，更是在細節處彰顯了植入的是節目的影響力和話題，觀眾的注意力，以及消費者的信任和情感。

在小葵花兒童藥《愛上幼兒園》的場景設計中，小葵花有著極高的出鏡率。除了最常出鏡的小葵花醫藥箱、小葵花健康室、幼兒園的墻標，地標，樓梯標，門貼也統統被小葵花承包了，就連臺燈，靠枕，被子，甚至小孩子吃飯時的圍兜也無處不在的都是小葵花的身影。同時，每期節目中9處小葵花兒童藥的2秒轉場片花，3處小葵花兒童藥的10秒間隔板，4處小葵花兒童藥5秒冠名壓屏，40秒左右專屬定制小葵花媽媽課堂理念植入，全集30分鐘左右的小葵花鏡頭，將入眼、入耳、入腦、人心都做到了極致。

如果要給小葵花兒童藥在小葵花兒童藥《愛上幼兒園》上的植入表現打分的話，就算打滿分也不為過。

線下推廣：要升值，請“深植”

在節目中炫酷的邦寶積木屋和滿屏的邦寶背景墻已然吸睛無數，孩子們在邦寶積木屋里面玩的忘乎所以的情景深入人心。與此同時，散落在幼兒園各處的邦寶玩具，小城堡，地標，墻標出鏡率也不可小覷。整個幼兒園仿佛就是被邦寶積木搭建起來的彩虹色的夢。在第6期的節目中，鐘麗緹帶著幼兒園的小孩子們一起上“邦寶積木課”，用邦寶積木搭建起孩子們心目中的房子，搭建起孩子們白己的世界，人腦人心做的滴水不漏。

但，隨著線上廣告效益的日益弱化和各類真人秀節目冠名的泛濫，精準的線下推廣活動將越來越重要，而邦寶品牌植入效果的升值正與其精準的線下推廣活動有著密不可分的關系。比如，邦寶發起了邦寶積木有獎活動一一你錯過的小葵花兒童藥《愛上幼兒園》的邦寶鏡頭，掀起一股尋找“邦寶積木”的熱浪。有效果地讓線下推廣活動成為產品和品牌展示和推廣的有效載體，切實起到增加產品宣傳面、提升品牌知名度和促進銷售的作用。所謂，要升值，請“深植”！

內容為王：品牌分析，聯合推廣

當單打獨斗的品牌選擇聯合起來，圍繞同一個目標協力進行品牌傳播時，或許還能減輕各白的傳播壓力。圍繞同一個內容，聯合起來做好內容營銷。猶記得，在清晨第一道陽光照射入幼兒園、傍晚太陽溫暖的余暉籠罩著幼兒園的唯美畫面中，幼兒園的操場上都有荷蘭1897守護著小朋友們，在特定的用餐場景中、背景墻中……都有“荷蘭1897”荷蘭奶牛和荷蘭風車的身影，巧妙而適時的自然植入。這款不為大眾熟知的“百年貴族，荷蘭1897”自從在小葵花兒童藥《愛上幼兒園》嶄露頭角后，那兩頭萌萌噠的帶著荷蘭1897Logo的奶牛就跟隨著節目走人了千家萬戶；

造型獨特的床，車子，玩具，投籃框，餐具在鏡頭中總是顯得那么的吸引眼球。定睛一看，他們都有一個共同的名字----little tikes小泰克；

經過9期節目的表現，火火兔堪稱是小朋友們最愛的早教機，萌娃寶貝們亦或抱著火火兔人眠，亦或愛不釋手的抱著火火兔玩耍，在小朋友們的臥室床頭，游戲室也都有火火兔無處不在的身影，作為唯一指定用品，如此生動的植入，火火兔也是賺大了！

一個生態圈建立后，當品牌集體卅現在內容中時，它們就具有了相同的目標受眾與調性，這個時候品牌一起合力進行傳播時，就將引爆更大的營銷價值。

這些廣告金主仿若小葵花兒童藥《愛上幼兒園》的承包商，不僅在形式上，更是在內容上，深度的滲透了小葵花兒童藥《愛上幼兒園》的每一個角落，“情感和理性并重”的親子營銷將價值最大化。正如金鷹卡通衛視歲總所說：“企業與金鷹卡通約會“互利共贏”現在進行時，我們歡迎每個有眼光、有潛力、有魄力的企業與我們一起在“中國親子第一平臺”見證彼此的成長和成功之路！