春晚讓紅包玩壞了，紅包讓微信支付寶玩廢了，它倆玩平了！

央視春晚還沒結束，社交網絡上已是吐槽聲一片，我無意在漫天狂飛的唾沫星子里再吐幾口，它作為一個20多年的老品牌，已融入幾代人的記憶與情感，越來越像是中華民族大家庭團聚節日里頭的一個重大儀式。是啊，在這1＼缺乏信仰只信錢的年代，在主流話語方式很難深人民間與民心的時代，還有什么比春晚更凝聚人心，能讓幾億人同時坐在一起，既期盼又失望的？

不料，2015年央視春晚卻徹底被微信紅包、支付紅包等憋住一股勁發出的各種紅包玩壞了。春晚一開始，紅包大戰隨即而來，它好像是這場營銷大賽進入高潮的指示燈與發槍令，萬馬齊喑哄搶紅包，只可憐主持人的興高采烈，藝人的臺下幾月功化成的臺上分分鐘，在這一刻都成了節日里可有可無的背景，電視、電腦屏或許都開著，要說開機率高那是肯定的，收視率高卻未必了。

那紅包呢？我以為紅包是徹底被微信、支付寶等玩廢了。我的一位曾擔任某雜志主編的朋友在微信朋友圈對紅包是這樣說的，“在紅包泛濫的日子，懷念小時候，大約七八歲的壓歲錢紅包，只有2角，5角，簡單地被舊紅紙裹著，從長輩的手中接過，沉甸甸的，抬頭可見慈祥的目光，充滿期待，飽經滄桑的臉，一概黝黑健康，滿是愉悅。奶奶，舅舅，叔伯嬸姨，他們都在農村，省吃儉用才能擠出的紅包，一個春節下來，足足夠我一個學期零花，那時候的壓歲錢紅包，包著今天完全無法比擬的愛。”

你或許會說，文人就是矯情。我只想補充說一句，在我的記憶中，爸媽用來包紅包的紅紙是趁鄰里家辦紅喜事留下的。錢雖少，卻一定要換成嶄新的紙幣。那個年代親戚朋友之間禮尚往來的紅包是真愛、真情。現在呢，逐漸變得世俗功利、虛情假意。至于微信、支付寶發的紅包，它只是一種營銷T具，和春晚一樣成為了一種娛樂方式，更樂觀點說，多年以后或許它也會成為大年夜的過年儀式。除此之外，它還能承載更多嗎？

春晚開始前，有人判斷紅包大戰勝負已現，因為“支付寶口令紅包以黑科技的方式突破騰訊封鎖，在微信群和朋友圈里被分享刷屏，直接威脅了微信紅包這一微信支付目前僅存的優勢場景。”然而，他太低估央視春晚的品牌影響力了，微信與央視春晚的捆綁讓這種說法不攻自破，國家信息中心首席經濟師范劍平在微博上激動地說，“今晚，騰訊把阿里送去了上個世紀！今晚，移動互聯網讓PC成了化石！今晚，孩子們一定會記住那個一家男女老少圍坐拿著手機搖一搖搖不停的大年三十！今晚，鵝廠注定被載人史冊。今晚的春晚，明明就是微信的年會！！”

隨后，范先生可能覺得這個評價是否是太高了，白己找了個平衡，接連轉發了兩條抱怨微信紅包的微博，一條內容是覺得春晚被微信紅包毀了，另一微博的內容是認為微信紅包騙人，一棟樓除帕金森患者搖到個1塊錢的微信紅包外，就沒有其他幸運兒了。

所以，在讓人覺得騙人這種主觀感覺上，支付寶紅包與微信紅包算是扯平了。后者還要感謝前者事先的熱身鋪墊很好地管理了顧客預期。

說到體驗，支付寶紅包至少沒讓人經歷過發不卅紅包的煎熬，而微信紅包卻做到了。好多同學在微信群里頭抱怨搶不到紅包，不只是紅包數少下手慢，而是紅包一出現在自己的窗口，就已經被搶完了，把紅包包裹其中的，是幾十條未讀信息。

微信官方顯然做好了阿里雙十一似的準備，早早準備了一張數據圖表來解讀“搖一搖”的各種戰果。還好，系統沒癱瘓。要說有多強大，我也只能呵呵了。

既然支付寶已經攻人微信的地盤，而微信卻借央視春晚之力扳回一局，這場紅包大戰，我的意見，就算個平局吧。

2016過年，還等你倆哦。