微信大開殺戒：保了地盤，輸了人心？

互聯網應該是開放包容的，但是微信拉起屏障，屢屢封殺對手。

支付寶手機錢包升級紅包功能后，增加了微信與手機QQ分享功能。8小時后，便遭到微信封殺。2月3日，又切斷了蝦米音樂、天天動聽以及網易云音樂的分享鏈接。

微信牽手央視促成了春晚的紅包互動合作，淡判桌上的競爭對手正是支付寶。雖然合作條件暫且不得而知，但是這次合作無疑會給微信支付帶來不可估量的價值，談判過程也不會輕松。對于這樣一年一遇的營銷機會，微信白然不愿與人分享。另外，微信已經成為紅包互動的第一陣地，總體使用率超過了微博，除卻春晚的互動，微信還得守護其他364天的支付場景。別看微信那么強勢，其移動支付的市場境況堪稱窘迫。截至2014年三季度末，中國第三方移動支付交易規模的市場份額，支付寶份額為82.6%，包含了微信支付的財付通份額為10%。好不容易開墾了移動支付的一畝三分地，一直低人一頭的微信支付不可能與支付寶分享微信平臺的互動機會。相信在社交領域屢次折戟的阿里也深知其中味。微信為了保護移動支付產品的應用場景而祭出殺招，在封殺蝦米音樂、天天動聽以及網易云音樂的理解上，同理。

其實，相互屏蔽并不是互聯網圈子的新玩法，騰訊與阿里之間也早有前科，微博與微信就從來沒有打通過。現在面對用戶的關注和媒體的說辭，雙方給出的公關言論尤為重要。

騰訊方面是這樣說的：微信的朋友圈是一個由熟人關系鏈構建而成的小眾、私密的圈子，微信紅包則是好友之間的一種趣味互動，表達情感的方式，我們絕不容許有人打著紅包的名義進行朋友圈惡意營銷，破壞朋友圈體驗。近期我們會對此類掛羊頭賣狗肉的違規行為進行逐步打擊。對封殺問題，騰訊還表示，“等什么時候阿里系接入了微信支付，我們再來談這個問題。”

關于朋友圈體驗，早已滿地槽點。2015年上線朋友圈廣告后，一些用戶更是怨聲一片，直言告別微信，騰訊要保護朋友圈體驗，不會只是別人侵入自己的地盤時說說而已吧？再說，拋卻所謂凈化朋友圈的理由外，更讓人記住的是騰訊要求阿里接入微信支付，并且口氣強硬。這樣直接而不假思索的回復就像小孩之間的對話：給顆糖吃就跟你玩。讓人忍俊不禁。

另一邊，支付寶的回復顯得更加聰明。“支付寶是在用戶的呼吁與要求下，才增加了分享到微信的功能。支付寶并沒有屏蔽微信平臺商家的任何接口調用請求，微信店鋪使用支付寶接口進行收付款，與淘寶沒有任何直接關系，淘寶網也是支付寶服務的一個商家。”但據了解，阿里系其他電商平臺并沒有接入微信支付。同樣是不義，但是支付寶將責任轉化成了用戶需求，一身灰拍得十十凈凈。這阿里是有多高的換算水平？

針對微信的全面封殺，支付寶稍有不甘，3日晚再次卷土重來。這次支付寶紅包新增“紅包口令”功能，不需要分享接口就可以將紅包分享至微信和QQ群里。躲避了微信的封殺，就像革命人士帶著群眾摸黑攻占了敵人的城堡，高下立現。

在移動支付大戰的檔口，微信另一只手也沒閑著，揮起大刀砍斷了蝦米音樂、天天動聽以及網易云音樂的微信分享鏈接。這是大忌！在競品腳邊下套的事情常見，但是時間節點的選擇并不理智，而且封殺理由也難以捉摸。與阿里的爭鋒在民意上已經輸了一小步，又在其他領域開辟戰場，騰訊得有多少精力來拿下這連續戰斗？還得慶幸網易至今未以惡言回應。

在商言商，封殺也好，相互封殺也罷，商場無義戰。但合作共贏才是至理，互聯網也終究是一個更加開放的平臺，這讓一直將生態掛在嘴邊的騰訊白打臉。從市場公關的角度來看，這一連串動作并不精彩。騰訊，哪怕忘記了當年3Q大戰時曾經做了個艱難的決定，也千萬別忘了自己在2014年全球移動互聯網大會上的豪言：連接一切！