寶潔削減營(yíng)銷(xiāo)成本，支出更傾向了誰(shuí)？

“營(yíng)銷(xiāo)縮減并沒(méi)有影響到部分效果，這是因?yàn)楣巨D(zhuǎn)向了有更高投資回報(bào)的數(shù)字和社交媒體廣告支出上。這目前占寶潔公司全球媒體支出的30%以上”，寶潔公司的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)遭受到了損失，而這也是壓低營(yíng)銷(xiāo)支出的因素之一。公司首席財(cái)務(wù)官喬恩·默勒（JonMoeller）透露說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)支出占上一季度銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的比率下降了0.7個(gè)百分點(diǎn)。

幸好，上一季度美元的匯率都有所提高。還不包括重組改制和很多臨時(shí)性因素的影響，寶潔并沒(méi)有達(dá)到分析師預(yù)測(cè)的每股盈利。與分析師預(yù)測(cè)的1.13美元相比，寶沽只有每股1.06美元，盡管與去年和2012年的財(cái)政投入相比，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)投入節(jié)省了0.7個(gè)百分點(diǎn)，其中包括削減在非媒體成本上投入的0.6個(gè)百分點(diǎn)。

在Moeller先生提供數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，寶潔公司公布的全年廣告支出將會(huì)占到公司銷(xiāo)售額的10.5%，低于2012年的11.2%和去年的11.1%。寶潔銷(xiāo)售額一般在每年810億美元左右，這意味著今年寶沽全球廣告支出在85億美元，低于去年836億美元銷(xiāo)售額中的92億美元。

暫且不去考慮匯率變動(dòng)問(wèn)題，“就目前的基本媒體方案來(lái)講，我們的計(jì)劃是全力以赴”，Moeller先生周二在電話中這樣對(duì)記者講道。而投入削減的部分，主要來(lái)自于非媒體成本，正如寶沽公司2012年曾說(shuō)過(guò)的這是一個(gè)長(zhǎng)期努力的結(jié)果。然后，寶沽公司宣布了一項(xiàng)計(jì)劃，在五年內(nèi)擠出10億美元的營(yíng)銷(xiāo)成本，而最近公布的數(shù)據(jù)顯示公司在這方面已經(jīng)超過(guò)了一半。

考慮到資產(chǎn)剝離、貨幣效應(yīng)和削減成本，根據(jù)有報(bào)道可查的信息，寶潔所公布的廣告支出是白2010年以來(lái)的最低值，而在銷(xiāo)售額占有比率上也是白受到經(jīng)濟(jì)不景氣而嚴(yán)重影響財(cái)政狀況的2009年以來(lái)的最低值。

Moeller先生引用的營(yíng)銷(xiāo)支出縮減數(shù)據(jù)累計(jì)起來(lái)約5.7億美元，其中4.9億美元來(lái)自非媒體成本，包括生產(chǎn)、物流和代理費(fèi)用。之前Moeller先生曾經(jīng)提起過(guò)為了采取更加有效率的方式，寶沽公司將會(huì)減少商業(yè)廣告和代言人的數(shù)量。

在公司收益電話會(huì)議上，Moelle先生說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)縮減并沒(méi)有影響到部分效果，這是因?yàn)楣巨D(zhuǎn)向了有更高投資回報(bào)的數(shù)字和社交媒體廣告支出上。這目前占寶沽公司全球媒體支出的30%以上。他補(bǔ)充說(shuō)，寶潔有三個(gè)品牌的廣告視頻去年在全球YouTube視頻點(diǎn)擊排行榜中位列前十。

“這些效果使我們能夠保持強(qiáng)勁的媒體權(quán)重，即使是面對(duì)由于國(guó)際匯兌帶來(lái)巨大花費(fèi)成本的壓力?！盡oeller這樣說(shuō)道。

寶潔的有機(jī)銷(xiāo)售額，不包括貨幣流通和剝離帶來(lái)的影響，上個(gè)季度增長(zhǎng)了2%，與全球競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聯(lián)合利華大體一致，這也低于分析預(yù)測(cè)值，主要是由于在發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)疲軟。近年來(lái)經(jīng)常如此，寶沽的美容業(yè)務(wù)是落后的，有機(jī)銷(xiāo)售額下降了1%。

寶沽公司上周宣布集團(tuán)總裁David Taylor將美容業(yè)務(wù)加入到他原本負(fù)責(zé)的健康和家庭護(hù)理業(yè)務(wù)中，集團(tuán)總裁Patrice Louvet接替Deh Henretta在美容業(yè)務(wù)方面的工作，而Henretta女士則有一個(gè)負(fù)責(zé)全球電子商務(wù)的新工作。