360.com一億背后，兵馬未動糧草先行

這幾天科技圈和域名圈的朋友圈顯然是被360收購360.com的消息刷屏，實在是勁爆，成交價格也令人咋舌。隨著國內互聯網行業的快速發展，域名的重要性越來越被國內企業重視，高價成交的域名也是時常有之。那么，筆者將從3方面來跟大家一起探討360為何要下血本收購360.com。

重金收購360.com加速海外業務拓展？

現在我們在瀏覽器輸入360.com，彈出來的界面是好搜，大家心里多少應該會有一些想法吧。此前，筆者也談過360提升搜索引擎品牌的高度是勢在必行的，包括齊向東先生也對好搜品牌做出相應的定義。

此次，360.com直接跳轉到好搜，也說明360對好搜的重視程度，至少好搜的戰略地位是提升到另外一個層次了。360搜索，也就是好搜的前身，在成立的這兩年里，國內市場已是取得了長足的進展。熟悉和不熟悉老周的人可能都知道，周鴻袆和360的野心絕對不會僅僅框在國內市場。現在，360手握360.cn和360.com，在海內外的品牌識別度已經高度統一。那么，接下來，我們有理由相信360在海外市場會有更多更快的動作。

360安全產品在國內已是霸主地位，目前來看短時間不會受到太大的沖擊。在360品牌的高度統一下，360安全產品或可以加速海外市場拓展。同樣的，目前直接受益于此次收購的好搜來說，更是360公司直接將好搜推向了世界。在國內搜索市場份額節節高升的同時，好搜也是有可能加速海外市場布局的。另外，據筆者了解，360在很多國家的發展情況還是非常好的，比如巴西這些國家。現在，在360品牌的高度統一下，這么些國家的老百姓可能就明白，原來我們國家的360公司和中國的360是一家公司，海外用戶可不會默認輸入360.cn的。

Vodafone與360之間的交易暗藏其他條款？

有相關人士爆料，360此次收購足足談了3年，最終才是1億人民幣的價格淡妥。首先，我們要知道vodafne可是個真正有錢的主啊。vodafone有將近1000億美金（6千多億人民幣）的現金壓箱底，根本不在乎賣個域名收入1億人民幣。域名買賣是屬于賣方市場的，只要賣家喜歡，能雪藏10年，也是可以雪藏20年的。另外，若vodafone有心，360.com的一年的流量都可以賣好多錢，360可是知名上市公司，互聯網新貴。

那么，我們可以大膽猜測—下，360與vodafne此次的交易，除了1億，是否還會有其他的合作條款？雙方是否會有下一步動作？筆者覺得是有可能的。

了解到vodafone作為運營商的地位后，再聯想老周之前轟轟烈烈的去南方做手機的宣言，那我們是不是猜測vodafone和360會在海外智能手機市場有所合作？比如，360和酷派合作的手機，可以進入vodafone的網絡？畢竟，作為運營商，vodafone在智能手機領域并沒有太大收獲。通過軟硬件的緊密結合，360和vodafne都可以在各自領域為用戶提供更優質的服務。或許，老周的硬件免費論可以在和vodafone的合作中實現。有了vodafone的幫助，360可以快速切人到海外智能手機市場。同樣的，360的好搜和安全產品都可以很好地和運營商結合在一起，也都是亟需拓展海外市場。

筆者看來，此次重金收購360.com，或許只是vodafone和360聯合對外發出的合作信號。在域名交易背后，雙方可能有更深入的合作協議。

1億買個域名，是否太貴？

從數字上看，1億買個域名實在是太貴了。早前，大家對京東3000萬收購jd.com已是震驚不已，此次360直接丟出1億，大家一時難以接受也是正常的。

域名是稀缺性的，更具有唯一性，商號域名的價值更是難以估量。商號域名的價值本身取決于該域名被應用的企業的價值，也就是你企業值錢，你的域名就值錢。當然，對于360和京東這樣的企業購買域名，我們是不能僅僅以域名投資的角度去看待的。我們要剝離域名的價值，要看域名對該企業的價值。早前，劉強東就表示過，他覺得花3000萬買人jd.com是很劃算的。劉強東表示，jd.com至少可以給京東省去上億的廣告費，現在流量是很貴的。Jd.com簡單，容易一次就記住。另外，jingdong.com也在京東手里，對于京東這樣的體量，品牌的統一性也是相當重要。

除了京東，小米、同程、微fge 等互聯網知名企業都曾花大價錢購買相應的域名。騰訊也說過，現在是懶人經濟，用戶才沒有耐心記住你那又長又復雜的域名，記不住.就只有上搜索引擎了，那么乖乖地交廣告費去吧。拿小米來講，從xiaomicom到mi.com，它的意義也絕不是簡單的省去了幾個字母，mi.com和小米公司及小米產品的LOGO深度綁定在一起，在用戶心中早已是種下了深深的烙印。

360和上述幾家公司的情況還是稍有不同的，360早有360.cn，不同于他們從一個域名切換到另一個域名。正是360.cn，足以讓上市公司360提心吊膽，因為總是會有缺憾。你不買，萬一競爭對手買了呢？大多網名輸入網址，還是會比較習慣com后綴的，尤其還是海外用戶，他們才不會默認記住.cn后綴。我相信，在這方面，360可能每年就會損失不少用戶。筆者覺得，作為360這樣體量的互聯網上市公司，他的域名必須完完全全的品牌名稱及LOGO高度統一。

另外，此次域名收購的價格足以搶占各種頭條，這不是一種品牌宣傳嗎？難道不是省了一大筆廣告費嗎？況且，360遲早都會收購360.com的，越往后價格越高，除非360公司整體走衰。彼時，或許也就沒有收購的必要了。有錢，任性，也是一種實力的體現。

最后，筆者作為一名業余的域名玩家，在次提醒各位企業老板，尤其是互聯網企業，一定要重視域名，早買早省。畢竟，當你的價值體現出來了，你的域名價格也就貴了，更換品牌和域名代價也是極高的。

國內10大天價域名收購

1.京東3000萬收購JD.com

京東商城可謂是國內電商界的元老，然而其古老域名360buy.com在業界來說沒有特別的意義，甚至可以說這個域名落入俗套，阿拉伯數字加英文，有點不倫不類。于是京東方便在看到短域名的廣告價值和流量價值，花費3000萬重金收購JD.com。

2.小米2243萬收購mi.com

小米手機被戲稱為中國的蘋果，當然其手機質量和用戶體驗在國產手機中也算首屈一指，特別是其借鑒蘋果的營銷模式，實行饑餓營銷的方式博得了國人的眼球，賺得了國人的錢財與注意力。正因為如此成果的收入才使得小米公司能夠以價格為360萬美元，約合人民幣2243萬元左右收購短域名mi.com。

3.窩窩團1500萬收購55.com域名

三年前，國內團購界可謂是風生水起，列強林立，美團、拉手、窩窩團便是團購界的三雄。但是團購中土豪能夠夠不計花費據業內人士透露窩窩團在三前年成交的55.com域名，價格為1500萬元。

4.唯品會1200萬收購vip.com

2013年10月15日消息，國內特賣電商唯品會近日收購了VIPCOM這一頂級域名，據傳收購價格在千萬級別唯品會當前的官網域名是VIPSHOP.COM，注冊于2003年1月，現已續費至2020年。據業界人士透露唯品以千萬人民幣高價收購vip.com域名

5.新浪微博800收購weibo.com

新浪微博是國內微博客的佼佼者，為了搶占先機2011年4月7日，新浪微博正式啟用獨立域名welbo.com，同步更換全新標識，據稱花費800萬人民幣。

6.360百萬收購so.com

360搜索在上線一個月后，奇虎360今日宣布正式啟動最新搜索獨立域名so.com，而之前所使用的360sou .com和360so.com域名都將跳轉到該域名據奇虎360負責人介紹，該域名是360花費數百萬元購買所得。

7.3G門戶網300萬收購3G.cn

3G.CN域名已被國內最大免費WAP網站之一3G門戶網一舉拿下。知情人士透露，這筆交易的成交價格至少在300萬元以上。一個域名的注冊費一年不過百元錢，但好域名卻動輒賣出上萬甚至數十萬元的高價。

8.騰訊300萬收購qq.com

騰訊是國內即時通訊的鼻祖，然而在門戶這一塊，騰訊走在了網易、搜狐和新浪的后面，也致使其簡短域名qq.com被搶注，后來騰訊準備做門戶時，不得不以300萬的高價收購了qq.com域名。

9.錘子科技200萬收購t.tt

錘子手機發布會上，Smartisan T1智能手機正式亮相，T1錘子手機官網域名t.tt的啟用也引來一番爭議，對于域名t.tt，很多人首先好奇的是它的價格。郭秀峰表示，我和錘子科技達成了共識，以一個不錯的價格賣給了他們，時間是2014年5月初。盡管賣家對交易價格守口如瓶，不過仍有知情人士透露，羅永浩收購域名t.tt的價格或在200萬元左右。

10.搜房網75萬元收購fang.com

2014年7月18日，搜房網正式上線了此前高價購得的單拼域名fang.com，并更名為“房天下”。與此同時，有消息稱搜房網還又花了75萬元，保護了fang.com.cn。