uper：將社交做成一種潮的生活態(tài)度

如今，移動(dòng)社交平臺(tái)已融人人們生活中的各個(gè)層面。隨著智能手機(jī)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶飛速增長(zhǎng)，越來(lái)越多的人把社交生活圈搬到手機(jī)上。我們常常發(fā)現(xiàn)，下載了很多社交app，但卻沒有社交。如何把網(wǎng)絡(luò)虛擬世界的人，變成線下真實(shí)的朋友，這個(gè)就是社交的痛點(diǎn)。uper作為一款引領(lǐng)時(shí)尚達(dá)人生活圈的社交App，致力于將社交做成一種潮的生活態(tài)度。為此，《廣告主》采訪了uperCEO李蕾。

基于愛玩，會(huì)玩，懂玩的共性，產(chǎn)生線上線下的交互

社交軟件的確非常多。諸如微信、陌陌已經(jīng)是這個(gè)領(lǐng)域的大頭。但是基于社交的需求一直是旺盛的，因此如何細(xì)分市場(chǎng)和做深度的垂直顯得特別重要。

淡到做uper的初衷，李蕾說(shuō)道，當(dāng)時(shí)就是覺得沒地方玩兒。微博當(dāng)新聞看，微信盡是老板同事曬T作，你想發(fā)個(gè)玩兒的都不好意思。生活本是我們的，怎么就被環(huán)境綁架了呢？社交的需求是不同的，發(fā)達(dá)城市和普通城市的生活觀念不一樣，用戶需求就不一樣。我們有生活，就不該隱藏起來(lái)。uper就是一個(gè)表達(dá)自己的空間，它骨子里帶的，是年輕人敢于追求時(shí)尚和潮流的態(tài)度！所以u(píng)per的存在說(shuō)明時(shí)代變了，年輕人要有自己的社區(qū)，而且這個(gè)社區(qū)是帶有強(qiáng)烈標(biāo)識(shí)的，類似于一個(gè)特定圈子的概念，只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)真正的社交。

uper就是一圈人，一群愛時(shí)尚潮流的年輕人。其實(shí)，需求可以有無(wú)限創(chuàng)造力，不局限于線上線下的約，而是實(shí)時(shí)要解決的任何需求，都可以發(fā)起！

uper的新版本上線后，有一個(gè)功能就是“找玩伴”。各種場(chǎng)景，無(wú)限可能。諸如：

“我靠！我老公正跟小三看電影！誰(shuí)在UME？幫我上去給他個(gè)大逼斗！”；

“誰(shuí)現(xiàn)在有時(shí)間告訴我一下，上海哪家牛排最好吃？”；

“我在巴厘島滾石酒店度假，誰(shuí)還在？一起玩吧！”；

“我一人在酒吧，誰(shuí)來(lái)陪我聊天？”；

“新年長(zhǎng)假誰(shuí)想一塊去日本滑雪？”；

“誰(shuí)有空一起去看今晚零點(diǎn)的首映？”

用戶的這些各類場(chǎng)景下的需求，都能通過(guò)uper這個(gè)平臺(tái)得到實(shí)現(xiàn)。隨時(shí)隨地，把周圍的人約出來(lái)玩，這樣就不僅僅是網(wǎng)絡(luò)的聊天，或者是其他軟件那種帶有目的性的“約炮”。除了實(shí)時(shí)找玩伴，隨時(shí)發(fā)現(xiàn)周邊有趣的人，還能發(fā)布圖片自由組合，想怎么排就怎么排！在uper這個(gè)平臺(tái)上，大家都是愛玩，會(huì)玩，懂玩的人。基于這樣的共性，產(chǎn)生了線上線下的交互，這也是uper平臺(tái)的作用所在。

據(jù)了解，從上線初到現(xiàn)在，uper的用戶數(shù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，活躍度只升不降，用戶的忠誠(chéng)度很強(qiáng)。一開始uper的用戶也都是從潮人圈積累起來(lái)的，許多大牌明星也逐漸成為uper的用戶，他們也愿意在uper發(fā)布新鮮好玩的動(dòng)態(tài)。

社交平臺(tái)，也是一種態(tài)度的表達(dá)

致力于陌生人移動(dòng)交友的uper，標(biāo)榜自己是一個(gè)高品質(zhì)生活社交平臺(tái)，是一個(gè)專門秀吃喝，炫玩樂(lè)，曬生活的正能新銳社交平臺(tái)，似乎有意將受眾定位于85后、90后年輕用戶。對(duì)此，李蕾說(shuō)：“我們管用戶叫uper，uper到底什么樣？愛玩、愛生活、愛旅行、定期運(yùn)動(dòng)、廣交朋友、懂得打扮自己、活得瀟灑、有主張、有個(gè)性、有學(xué)歷、有見識(shí)、對(duì)事不人云亦云、有自己的態(tài)度、心態(tài)年輕、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、懂得消費(fèi)的人群就是uper，向上追求正能量的群體。”

upei定義的“年輕”是一種良好的心態(tài)，不能簡(jiǎn)單以年齡劃分用戶范圍。在uper里很多牛人用戶年齡在三四十歲，他們的生活超級(jí)酷也特別會(huì)玩兒。這些用戶有的是戶外探險(xiǎn)家，將uper的足跡地圖插到了北極和南極，在穿越無(wú)人區(qū)時(shí)發(fā)出野生動(dòng)物的精彩實(shí)拍；有的是極限運(yùn)動(dòng)專家，專業(yè)的白行車手和滑雪賽手滑遍了全世界的雪場(chǎng)。有的是科學(xué)家，在沒有信號(hào)覆蓋的太平洋中心，用衛(wèi)星電話在uper發(fā)出動(dòng)態(tài)。他們的生活太酷了，“會(huì)玩”可不是玩物喪志，是一種積極的生活方式，在uper記錄下來(lái)白己的足跡遍布和高清圖片視頻，樂(lè)在其中。

比如，uper有很多的態(tài)度水印，用戶可以把水印放在照片上，這種方式特別潮，也很年輕，其中就有一款“玩，是人生最重要的事”以及“年輕人，不要熬夜”等。這樣的水印，配合用戶的內(nèi)容，就是一種態(tài)度的表達(dá)。

社交是人性需求，人性共鳴在于價(jià)值取向

uper經(jīng)過(guò)一年來(lái)小范圍公測(cè)及打磨，前后經(jīng)過(guò)三四次的改版，目前安卓和IOS版本已全面上線運(yùn)營(yíng)，據(jù)李蕾介紹，uper始終專注打造大都市人生活社交需求，這一點(diǎn)一直是uper做產(chǎn)品的堅(jiān)持。那么，uper最想要呈現(xiàn)給用戶的是一種什么樣的狀態(tài)？

李蕾告訴《廣告主》：“‘狀態(tài)’一詞用的特別人性，我們確實(shí)是在營(yíng)造一種狀態(tài)氛圍。在產(chǎn)品不斷垂直化、功能不斷細(xì)分化的今天，有什么社交功能已經(jīng)不是核心競(jìng)爭(zhēng)力，你能做的別人抄的比你還快。核心是人性，往往很多社交軟件號(hào)稱自己垂直某領(lǐng)域的時(shí)候，就容易偏激的將用戶人性給拆分了，這樣害的用戶不得不將自己的完整需求，在不同的垂直平臺(tái)去拼合成完整的自己。社交是人性需求，人性共鳴在于價(jià)值取向，垂直于人群做社交，那是平臺(tái)。垂直于功能的，那是T具。”

uper自信能夠以態(tài)度來(lái)留住用戶。uper的氛圍感很強(qiáng)，受眾用戶會(huì)很快感受到共鳴，通過(guò)uper的照片水印風(fēng)格、發(fā)布內(nèi)容基調(diào)、頻道定義范圍、實(shí)時(shí)找玩伴社交。其實(shí)，uper里現(xiàn)在有很多明星也在玩兒，因?yàn)閡per主張大都市人群的生活觀念，所以留住的用戶，是能在uper中得到釋放的。

uper要做的是社交領(lǐng)域的潮牌

作為移動(dòng)社交市場(chǎng)的后起之秀，李蕾還提到，這兩年社交市場(chǎng)看漲，要感謝社交領(lǐng)域前輩們對(duì)市場(chǎng)做出的推動(dòng)。面對(duì)如今市場(chǎng)上相對(duì)飽和而競(jìng)爭(zhēng)激烈的對(duì)手們，uper的危機(jī)感肯定有，但不會(huì)來(lái)自于任何一個(gè)特定的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。不論是受眾群體，還是使用目的，還是口碑氛圍，uper和其他移動(dòng)社交平臺(tái)之間還是有很大差異的。uper清楚地知道，自己的市場(chǎng)在于生活領(lǐng)域，uper要做的是社交領(lǐng)域的潮牌，把uper打造成一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)潮牌會(huì)是未來(lái)跨界合作的方向。

在社會(huì)化營(yíng)銷越來(lái)越被看重的今天，uper也經(jīng)常會(huì)在白己的官方微博上搞起一些話題和活動(dòng)，與粉絲們進(jìn)行互動(dòng)。李蕾說(shuō)：“但凡有人氣兒的地方就會(huì)有社會(huì)化營(yíng)銷，很多潮牌機(jī)構(gòu)也已經(jīng)將uper作為了他們營(yíng)銷的平臺(tái)。不做營(yíng)銷很難成為品牌，這就是社會(huì)化營(yíng)銷對(duì)于品牌塑造的價(jià)值。不是你說(shuō)自己是品牌，你就真是品牌了，都是受眾拿你當(dāng)品牌，你才算。”

uper表示，與鋪天蓋地的廣告?zhèn)鞑ハ啾龋瑄per團(tuán)隊(duì)更關(guān)注的是能不能給注冊(cè)用戶更好的體驗(yàn)和更為精準(zhǔn)化的服務(wù)。“你的用戶能不能在第一時(shí)間搜到感興趣的朋友，你的用戶是不是能在網(wǎng)上更好的表達(dá)自己，你的用戶上傳的照片是否更加高清，這些都是未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)能否生存的關(guān)鍵。”

這里沒有鋪天蓋地的轉(zhuǎn)發(fā)，沒人可以隨便私信打擾你！沒人能偷窺你和誰(shuí)互相關(guān)注了，沒有上司盯著你加沒加班。這里是專門秀吃喝，炫玩樂(lè)，曬生活的正能新銳社交平臺(tái)！最后，李蕾告訴《廣告主》：“uper，就是一種潮的生活態(tài)度。”