蓬景數字蘇永剛：大數據精準營銷新時代已經來臨

2015年，程序化購買到了關鍵期。移動DSP成制高點，跨屏投放已是主流選擇，大型廣告主趨于PDB，DMP地位愈發重要，獨立DSP價值凸顯，移動視頻程序化購買漸入佳境。同時，目前國內的大數據營銷與程序化購買也還存在不少的問題亟待優化和解決。如，通過程序化購買的廣告資源質量整體不高，數據開放、數據交換存在障礙，數據的價值還未被充分挖掘出來，廣告主對程序化購買還缺乏信任，很多廣告主對大數據營銷與程序化購買仍處于小規模的試探階段。

基于這樣的背景，2015年11月19日，由《廣告主》雜志、品微會主辦，中國傳媒大學調查統計研究所學術支持的“第二屆大數據營銷與程序化購買論壇暨金比特獎頒獎盛典”在北京天倫王朝酒店盛大召開，大會力邀業內頂尖專家和營銷服務公司高層、知名品牌高管，共同探討快速發展的大數據營銷與程序化購買所存在的問題、面臨的機遇與挑戰，并分享實戰一線的最新成功案例。

蓬景數字的移動端精準廣告投放平臺——奧丁平臺獲得本次盛典金比特獎“杰出平臺大獎”，蓬景數字技術中心總經理蘇永剛受邀分享了蓬景數字移動精準廣告投放平臺——奧丁（ODIN）平臺的運營特征和當前行業趨勢。

中國程序化廣告市場規模在2014年為52.3億元，增長率為141.0%，預計到2017年，中國程序化購買市場規模將達到187.6億元。2015年，程序化購買行業呈現一派欣欣向榮的景象。大型廣告主趨向于追求PDB、跨屏投放、甚至紛紛開始建立自己的DMP平臺。但是，大數據精準營銷真的到來了么？

蘇永剛認為，在大數據營銷與程序化購買競爭激烈的當下，程序化購買的概念雖已被提出有3-4年，但卻仍處于起步階段。程序化購買也在向著個性化進發，從媒體位置分析到廣告受體的分析的變化，從歷史行為分析到與廣告場景相結合的過度，個性化需求的特性越來越明顯。目前國內的大數據營銷與程序化購買還存在不少問題亟待優化和解決。如，通過程序化購買的廣告資源質量整體不高，數據開放、數據交換存在障礙，大數據的真正價值還未被充分挖掘出來，廣告主對程序化購買還缺乏信任，很多廣告主對大數據營銷與程序化購買仍處于小規模的試探階段。

蓬景數字奧丁平臺自2015年1月1日上線以來，不斷取得突破性成績。截止2015年11月初，已經完成廣告曝光25億次，有效廣告點擊2800萬次。這主要得益于奧丁平臺在傳統互聯網廣告業務的基礎上，集成了多種面向效果的解決方案，為廣告主的精準營銷需求提供全方位的服務。其系統采用人工智能的方式自動對廣告出價、定向、投放、反饋、優化等各個環節進行控制，以最低的成本達到預期投放效果。同時 ，蓬景數字廣告發布平臺開創了國內個性化營銷的先河，引領國內互聯網廣告從觸媒習慣分析的舊時代，邁向以個性化分析為導向的新時代，令廣告主透過先進的大數據分析，擺脫媒體位置的束縛，直面受眾個體。

蘇永剛分享到：“我們面臨著一個嶄新的時代，這個時代是廣告、公關、營銷的整合時代。面向人的內容投遞將成為可能，企業與用戶互動的中心也在轉移。在大數據的烘托下，資源的整合、融合已經變成趨勢。雖然行業未來的發展還是存在很多問題需要去解決，但整個行業非常好的發展前景是毋庸置疑的。大數據精準營銷新時代的確已經來臨了。”

對于蓬景數字來說，意味著一個好的開始。據蘇永剛介紹，未來在個性化內容、程序化購買、定量評估、融合內容投遞上，蓬景數字奧丁平臺將持續發力，在2016年融合更多廣告資源，完善奧丁平臺的量化數字營銷效果，助力行業的良性發展。