CCE GROUP趙聰翀：創(chuàng)意+技術(shù)，是未來數(shù)字營銷的趨勢

作為Local Agency的十強(qiáng)集團(tuán)，CCE GROUP在成立8年的時間里專注于內(nèi)容、創(chuàng)意、技術(shù)等領(lǐng)域的發(fā)展，堅持“贏得新客戶的最好方法，就是為現(xiàn)有客戶創(chuàng)造出色的廣告”的宗旨，弘揚(yáng)“IDEA MAKER”的全新傳播體系運(yùn)營理念，已經(jīng)累計獲得業(yè)內(nèi)大獎30余個，也為眾多廣告主打造了許多經(jīng)典的營銷案例，為此，《廣告主》雜志專門采訪了CCE GROUP首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人趙聰翀（nelson），請他為我們分享CCE的傳播理念和心得。

CCE擁有豐富的數(shù)字營銷經(jīng)驗(yàn)，而2015年作為數(shù)字營銷快速發(fā)展的一年，無論是社交廣告、移動營銷還是大數(shù)據(jù)營銷，都為整個行業(yè)帶來了新的血液和營銷方式。對于這點(diǎn)，趙聰翀認(rèn)為：無論是哪種新型營銷方式，都沒有脫離原有的營銷模式，只不過是多了各種傳播的介質(zhì)和推廣的通道。“因?yàn)橛辛嘶ヂ?lián)網(wǎng)，使得廣告、營銷、互動數(shù)字和公關(guān)這幾個領(lǐng)域的界限越來越模糊，對于我們來說，CCE想幫助他們?nèi)ソ鉀Q這樣的困擾，我認(rèn)為未來的趨勢就是創(chuàng)意+技術(shù)。因?yàn)樗袪I銷的出發(fā)點(diǎn)都是來自于消費(fèi)者的洞察，自從有了互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)，我們可以通過不同的渠道去了解和傾聽消費(fèi)者真實(shí)的目的，這些洞察來自真正的消費(fèi)者，我們希望通過本身大數(shù)據(jù)的應(yīng)用幫助到我們和品牌主去真正的洞察消費(fèi)者。”趙聰翀對《廣告主》記者說。

移動營銷作為目前品牌主越來越看重的營銷方式，已經(jīng)成為未來行業(yè)發(fā)展的一大趨勢，而對于廣告主來說，移動營銷雖是趨勢，但同樣也帶來了很多問題與挑戰(zhàn)。趙聰翀說：“移動營銷最大的痛點(diǎn)在于它更加碎片化，對于品牌來講這是非常大的挑戰(zhàn)，我認(rèn)為幫助品牌解決這個問題的辦法就是幫助品牌建立自媒體，將自媒體當(dāng)作他最重要的陣地，比如移動的官網(wǎng)，官微官博等，而外部的平臺，我們把它看作是品牌的投資，外部的投資不管是內(nèi)容還是廣告上的合作，最終都要回歸到他自媒體上來，品牌必須要自建和擴(kuò)張自己的自媒體。我認(rèn)為未來的傳播會分兩種：一種是大傳播，這跟傳統(tǒng)的傳播方式一樣，他可能會有一些大的創(chuàng)意、很多的廣告預(yù)算，在各個媒體上進(jìn)行投放，通過這樣的大傳播去打造品牌。還有一種就是運(yùn)營好自媒體，做好場景營銷，根據(jù)品牌所下發(fā)的渠道，根據(jù)他們不一樣的生態(tài)和不一樣的行為去做營銷，口碑即廣告，消費(fèi)者購買的路徑變成了復(fù)合型的路徑，所以我們也要做好不一樣的渠道不一樣的場景營銷，這是非常重要的。”

說起今年戛納電影節(jié)上的歐萊雅，許多人都不感到陌生，在戛納電影節(jié)期間，巴黎歐萊雅發(fā)布朋友圈廣告“范冰冰請你去戛納電影節(jié)”，引起了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，而這次營銷戰(zhàn)役的背后“主導(dǎo)者”就是CCE。趙聰翀對《廣告主》分享道：“我們首先洞察到巴黎歐萊雅盡管往年與戛納電影節(jié)都在合作，但合作的傳播力并不那么大，連接也不是很深，所以我們今年就想借助社交媒體，讓消費(fèi)者參與到其中，了解這之間的關(guān)系。于是我們就利用了朋友圈廣告，通過范冰冰的號召，告訴你我在戛納，等著你來，并且我們還抓住了消費(fèi)者喜歡了解明星私生活、有炫富的愛好和心理，這也決定了朋友圈是很好的切入點(diǎn)，我們就1：1復(fù)刻了朋友圈，用戶點(diǎn)進(jìn)去鏈接之后可以點(diǎn)贊，也可以評論，這樣他看到眾多明星的朋友圈就有一種想要分享的心理，另外我們還用了大數(shù)據(jù)的方式來判別，看受眾想看的明星是誰，我們就給他推送誰的信息，讓消費(fèi)者真真正正的參與進(jìn)來。”

“在微博上我們邀請明星和微博大V去做歐萊雅官方賬號的管理，這也引起了很多網(wǎng)友的關(guān)注，這樣這個案例就非常的成功，達(dá)到了讓消費(fèi)者真正的了解歐萊雅和戛納電影節(jié)的關(guān)系，這就是場景式的營銷。我們的思考方式不只是大環(huán)境的營銷，我們在不一樣的渠道中針對消費(fèi)者的不同會做不一樣的改變。”

而對于專注做數(shù)字營銷的CCE來說，他們的最大核心是創(chuàng)意，然而趙聰翀也表示，CCE在今后會根據(jù)整個市場的變化而改變。“我們明年要幫助品牌去建立和擴(kuò)張數(shù)字資產(chǎn)，建立起來后CCE會幫助他實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，比如銷售的變現(xiàn)、品牌本身產(chǎn)品升級的變現(xiàn)。我們會通過digital的方式更好的服務(wù)廣告主，未來我們是創(chuàng)意+技術(shù)幫助品牌主做大傳播。”