真有人不信邪？“史上最衰代言”成龍又簽新單了！為嘛？

“成龍大哥又代言了，這次是志高空調(diào)，已確定”。聽到這個(gè)消息，你可能會(huì)先是不以為意，“不就是明星代言嘛”，等愣了—下回過頭來，你一定會(huì)偷偷地會(huì)心一笑。呵呵，又邪惡了吧，我知道你在想什么！

史上最衰代言人

微博上曾經(jīng)一度炒地很熱的話題，專門討論大哥代言的成績，有網(wǎng)友稱其為“史上最衰代言人”，理由是：代言小霸王，小霸王倒閉了；代言愛多VCD，愛多老總坐牢了；代言汾湟可樂，汾湟可樂沒了；代言開迪汽車，全國才賣九百多輛；代言霸王洗發(fā)水，被查出霸王致癌了；代言思念水餃，被檢出含病菌而下架了；代言日本三菱汽車，結(jié)果發(fā)生召回事件；擔(dān)任中國禁毒形象大使，兒子吸毒了……成龍大哥，全國人民喊你代言房地產(chǎn)！

成龍代言的產(chǎn)品甚多，汽車、可樂、茶飲料、洗發(fā)水、空調(diào)、汽修學(xué)校等等，八卦網(wǎng)友反映稱，其中有不少產(chǎn)品銷量遭遇滑鐵盧，成龍被調(diào)侃成為“史上最衰代言人’。

大哥的本命年，麻煩與代言齊飛

即便如此，成龍的代言消息似乎并沒有因此而減少。“成龍大哥，全國人民喊你代言房地產(chǎn)！”這句調(diào)侃的話竟然也成為了事實(shí)，2014年初成龍首次代言地產(chǎn)項(xiàng)目，牽手泰禾集團(tuán)，選定的是其最具中國文化韻味的“院子系”產(chǎn)品。隨后，房祖名為內(nèi)地巴比饅頭擔(dān)任形象代言人，直至他涉毒被拘留，對(duì)代言產(chǎn)品形象帶來壞影響后，品牌的代言人已換上成龍，照片中他豎起姆指展露笑容，配合宣傳字句“我為國民級(jí)健康早餐代言”，不得不讓人感慨子債父還啊！

成龍自出道以來，一直對(duì)中國人甚至是外國人來說都是家喻戶曉的人物，一個(gè)在華人世界享有極高聲望與影響的電影人，且多以正面形象示人。然而，已過花甲之年的成龍，近年來似乎過地并不是那么順暢，暫且先不說莫名其妙地被封了個(gè)“最衰代言人”稱號(hào)，成龍2014年是非不斷，房祖名北京吸毒被捕，正式被訴“容留他人吸毒罪”；12月香港新片《絕地逃生》攝影師陳國雄又遇溺身亡，劇組陷入沒做好安全措施指責(zé)當(dāng)中，同時(shí)，大字報(bào)還指成龍發(fā)動(dòng)眾好友為攝影師捐款60萬，自己分毫未出。

志高臥薪嘗膽，意欲一嗚驚人

這樣的時(shí)間點(diǎn)上，在硝煙彌漫的空調(diào)行業(yè)中，“成龍剛結(jié)束與格力的代言，就迅速成為志高品牌代言人”確實(shí)出人意料。

據(jù)了解，2014年，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的不斷沖擊，志高正憑借其所掌握的“智能云核心科技”和“高端空調(diào)”戰(zhàn)略，成為中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口上的那個(gè)領(lǐng)跑者。2015年志高空調(diào)將正式啟動(dòng)全球品牌戰(zhàn)略，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，將中高端產(chǎn)品提升至8成以上，瞄準(zhǔn)千億產(chǎn)值目標(biāo)。志高控股董事局主席李興浩在接受記者采訪時(shí)表示：“志高空調(diào)過去從未請(qǐng)明星代言，不是請(qǐng)不起，而是把更多的資金用在提升空調(diào)高端技術(shù)創(chuàng)新上，現(xiàn)在志高要從100億走向1000億，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開發(fā)的云空調(diào)等高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、空調(diào)免費(fèi)商業(yè)模式的推進(jìn)，現(xiàn)在正好是我們請(qǐng)國際巨星代言的時(shí)候。”

不難看出，志高請(qǐng)成龍代言，直奔兩大目的：提升品牌知名度，搶占高端市場；助力志高實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)。

真的不信邪！志高究竟為哪般？

經(jīng)過20年積累沉淀，志高已經(jīng)形成從品牌、技術(shù)、產(chǎn)品到服務(wù)等的強(qiáng)大支撐體系，到了厚積薄發(fā)的節(jié)點(diǎn)，在這樣一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)上，咳咳……選擇了“史上最衰代言人”稱號(hào)的成龍，還是讓我們對(duì)大哥多了幾分擔(dān)心。真有人如此相信成龍，而不信邪嗎？且讓小編暗暗猜測—下。

“秦池式成功”的賭徒心理

有人曾經(jīng)總結(jié)過，成龍大哥代言過的這么多企業(yè)非正常死亡，難道就真的是巧合？仔細(xì)觀察，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，請(qǐng)成龍代言的企業(yè)都有著一個(gè)共性：有錢且任性。成龍代言的廣告費(fèi)動(dòng)輒千萬元，對(duì)于任何企業(yè)而言都是一筆不菲的費(fèi)用。“秦池式成功”不是每一個(gè)企業(yè)都能復(fù)制，一個(gè)企業(yè)的成功也不是說靠砸廣告就砸得出來。請(qǐng)成龍代言的背后其實(shí)反映了企業(yè)主一種賭徒心理，希望通過一次性的廣告投入來博得巨額回報(bào)。志高臥薪嘗膽準(zhǔn)備了20年，此次一定是準(zhǔn)備有一番大作為，這樣也就不難理解其聘請(qǐng)國際巨星成龍的背水一戰(zhàn)了。

“四兩撥千斤”的一步妙棋

空調(diào)行業(yè)硝煙彌漫的銷售旺季暫告一段落，但空調(diào)企業(yè)之間的博殺卻并未停歇，至少不是表面上的風(fēng)平浪靜。在為格力代言這幾年，由于格力的巨額投入和宣傳，成龍所代表的高端空調(diào)形象已經(jīng)深入人心。只要看到成龍現(xiàn)身，就會(huì)想到是空調(diào)。只不過，這一次，所代言空調(diào)的品牌名稱從格力變成了志高。所以，李興浩選擇成龍代言志高空調(diào)，確實(shí)是一著妙棋，有“四兩撥千斤”的奇效。

巧用“愛屋及烏”的心理，發(fā)展?jié)撛谙M(fèi)者

成龍雖今年麻煩頗多，但其形象也不是那么輕易就被撼動(dòng)的，其身后還是有一定數(shù)量的追隨者。請(qǐng)成龍代言，除了提升志高品牌知名度和價(jià)值外，志高肯定還希望成龍為志高帶來客戶，促進(jìn)銷售。這種增加的客戶來自兩個(gè)方面：一是成龍的粉絲；二是格力的用戶，特別是那些成龍為格力代言時(shí)奔成龍代言去的格力用戶。

人紅是非多，熱鬧！

娛樂圈永遠(yuǎn)熱鬧，繼續(xù)歡騰。紅人不斷涌現(xiàn)，是非也不斷連綿。這是一道鐵打的營盤，流水的紅人們總要經(jīng)過這些。在麻煩里長大，在是非中成長，明星就是這樣煉成的。對(duì)于早已身經(jīng)百戰(zhàn)的成龍大哥來說，或許那些麻煩事兒根本就不值得一提。有一句話說的好，“人紅是非多嘛”，哪一個(gè)明星沒有一些亂七八糟的麻煩，何況是已經(jīng)坐上了“大哥”位置的成龍了。這也在一定程度上說明了，大哥還是紅嘛！

難道，是因?yàn)椤板X”嗎？

想到房祖名的那點(diǎn)兒事，成龍已過花甲之年，不管是體力還是精力上都大不如以前，還被那些個(gè)破事兒煩心，最后，弱弱地問一句：“大哥該不會(huì)是缺錢，代言費(fèi)降下來了吧？”倘若如此，志高賺了。

無論如何，現(xiàn)在下結(jié)論為時(shí)尚早，還是拭目以待，一切留給時(shí)間和市場來驗(yàn)證吧！