FCB上海攜手Levi's：讓你過(guò)年活出趣

每一天只有一遍，不能暫停也無(wú)法倒播

你，想不斷地活在重復(fù)里

還是每一刻，敢去展現(xiàn)心中的自己？

選擇并沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，但人生并不只是活

每分每秒盡情活出趣，這才算真正的活過(guò)

Levi's可以說(shuō)是牛仔褲行業(yè)數(shù)一數(shù)二的龍頭老大，是一家銷售額超過(guò)40億美元的大型跨國(guó)公司，但在中國(guó)，牛仔褲文化并沒(méi)有被全民普及化。2014年Levi's攜手FCB上海，推出了全新Live in Levi's#活出趣#廣告戰(zhàn)役，旨在幫助Levi's激發(fā)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于生活和自我表現(xiàn)的熱情，克服在中國(guó)沒(méi)有牛仔褲文化以及消費(fèi)者與牛仔服裝缺乏感性聯(lián)系的困境。

FCB與Levi's全球性的合作始于2013年底，Levi's的品牌傳播核心概念“Live in Levi's”也是在與FCB合作后產(chǎn)生的。此次“過(guò)年#活出趣#”活動(dòng)的創(chuàng)意來(lái)源于越來(lái)越多的中國(guó)年輕人在過(guò)年時(shí)寧愿宅在家里，也不愿出門探索有趣好玩的事情，而Levi's希望成為一個(gè)能夠激勵(lì)年輕人活在當(dāng)下的品牌。

鼓勵(lì)中國(guó)年輕人突破自己，快樂(lè)的活

“這次傳播的主要目的是借著新年這個(gè)中國(guó)人都會(huì)慶祝的喜慶節(jié)日向年輕人推出李維斯的新年特別版，同時(shí)鼓勵(lì)當(dāng)下的年輕人就算是在新年里也要帶著“活出趣”的精神與志趣相同的好友們一起冒險(xiǎn)，突破自己，快樂(lè)的活。并將這種快樂(lè)帶給身邊的每一個(gè)人。”FCB上海總經(jīng)理潘晟（Josephine Pan）在接受《廣告主》雜志采訪時(shí)表示，“年輕人也要用新鮮的眼光去發(fā)現(xiàn)生活中最美的風(fēng)貌，就算是過(guò)年也要“活出趣”，不要只是宅在家里。”

只有有洞察的概念才能打動(dòng)消費(fèi)者

本次Levi's過(guò)年#活出趣#的活動(dòng)注重具有故事性的視頻和平面廣告進(jìn)行宣傳，迅速的帶領(lǐng)年輕人進(jìn)入了過(guò)年的氛圍之中，讓年輕人深刻的感受到了過(guò)年就該“趣放肆”、“趣助興”、“趣盡興”、“趣歡聚”、“趣找樂(lè)”，原來(lái)過(guò)年可以不只是宅在家里，而是更應(yīng)該“活出趣”。而在選擇代言人余文樂(lè)和艾菲方面，Levi's也是有一番考量的。“選擇這兩位的考量是因?yàn)橛X(jué)得他們?cè)谘堇[歌唱上的定位都符合品牌主張。那么多年余文樂(lè)無(wú)論在個(gè)人或者在演唱事業(yè)上都一直保持著真實(shí)的自我，而且他也是業(yè)界時(shí)尚潮流引領(lǐng)的佼佼者。艾菲的唱功也是無(wú)可置疑的，在歌唱新秀比賽中完全體現(xiàn)出了這點(diǎn)，還有她的舞臺(tái)魅力讓人記憶深刻，奪人眼球。她是一位真正的演唱音樂(lè)人。而且，我們接觸到的艾菲在個(gè)人生活中也非常真實(shí)，她的快樂(lè)氣息可以感染身邊的每一個(gè)人。所以我們希望借著他們兩個(gè)的個(gè)人魅力來(lái)為品牌樹立宗旨加分并招徠時(shí)下年輕的消費(fèi)者。”FCB上海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)陳漢輝（Andy Chan）在接受采訪時(shí)說(shuō)。

實(shí)體店配合宣傳，活出態(tài)度，分享樂(lè)趣

春節(jié)期間，Levi's將會(huì)使用“門”的概念做一波特別的“紅門”活動(dòng)。在11座城市的鬧市區(qū)分別放置一塊顯眼的紅色大門，路過(guò)的行人打開(kāi)門時(shí)就會(huì)觸發(fā)十分有意思的互動(dòng)活動(dòng)，還可以鏈接至微信，與朋友們分享樂(lè)趣。就像Levi's大中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)陳祖貽（Jeremy Chan）所說(shuō)：“宅可能只是一個(gè)現(xiàn)象，但#活出趣#更是一種態(tài)度。我們更想要鼓勵(lì)每個(gè)年輕人活出自己的態(tài)度和樂(lè)趣。”

陳祖貽更進(jìn)一步表示，新年活動(dòng)之后Levi's將會(huì)引入新產(chǎn)品“501CT”，繼而會(huì)有一系列與之相關(guān)的活動(dòng)。這是一款具有革新意義的產(chǎn)品，501是牛仔史上的經(jīng)典，而改版后的50ICT經(jīng)典窄腳牛仔褲，將會(huì)重新定義牛仔褲未來(lái)的潮流趨勢(shì)。

建立感性聯(lián)系，Live in Levi'S

Levi's近期宣傳活動(dòng)的核心理念都是LiveIn Levi's#活出趣#，Levi's將會(huì)沿用這一溝通平臺(tái)，持續(xù)地傳遞這個(gè)概念，成為消費(fèi)者生活中不可或缺的一部分。Levi's在牛仔史上具有開(kāi)創(chuàng)者的地位，沒(méi)有Levi's 501也就沒(méi)有單寧世界，而牛仔文化很多時(shí)候與很酷的音樂(lè)人、藝術(shù)家之間都有緊密的聯(lián)系，他們穿著Levi's創(chuàng)作音樂(lè)，Levi's見(jiàn)證了他們的音樂(lè)，而他們也都是牛仔追隨者。而現(xiàn)在的年輕人無(wú)時(shí)無(wú)刻都會(huì)穿著牛仔褲享受著音樂(lè)，這是一種休閑生活方式，所以Levi's希望借此與年輕人產(chǎn)生共鳴，建立與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。