暢思廣告：2014年移動廣告平臺中的黑馬

隨著越來越多的人從PC轉向智能機和平板，移動廣告市場一直呈現飛速發展的趨勢。根據美國科技市場研究公司eMarketer的分析，2014年移動廣告市場規模高達314.5億美元，而2015年還將增長34%。這對中國的廣告主以及移動廣告平臺來說無疑是個好消息。

然而殘酷的市場競爭，特別是蘋果在積分墻規則上的調整，導致不少曾經風光無限的一線移動廣告平臺走向衰落。然而，在如此激烈的競爭環境中，暢思廣告平臺從無到有，營收規模增幅達到1200%，以驚人的營收增速成為行業黑馬，取得的成績讓業內刮目相看。

“如果用一個字形容我們那就是——快。”暢思廣告負責人李健在接受《廣告主》雜志采訪時如是說。2014年3月觸控廣告平臺上線，7月更名為“暢思廣告”，品牌和運營開始獨立化發展，并迎來迅速發展的黃金期-2014年3月暢思廣告給開發者的分成只有300萬，到2014年12月，暢思廣告給開發者的分成就已增加到了2000萬。據了解，目前，暢思廣告獨立設備的覆蓋量是4億臺，每天活躍的設備數3000萬。不僅如此，暢思廣告平臺還憑借各項綜合實力，成為Chartboost在中國區獨家代理運營合作伙伴。同時，暢思也是第一個接海外游戲大客戶全案投放的平臺，是《海島奇兵》中國區移動效果類投放的獨家代理。

“我們將自己定位為效果廣告全案投放平臺。”李健表示，“用業內的話講，我們對玩流量比較擅長?！睍乘紡V告團隊原是觸控科技投放推廣團隊，這使得其更懂游戲開發者的需求，同時多年來積累了豐富的數據及廣告投放優化經驗?！皵祿袥]有做假，用戶質量如何，哪些渠道對客戶更有利等，這些都是可以靠經驗看出來。我們在長期的投放中積累了很多數據，而這些數據運營經驗則對最終的投放效果至關重要?！币詴乘紡V告全案投放的一個產品《海島奇兵》為例，事實上，該案子是暢思廣告通過與另外一個公司競標獲得的?！拔覀兠刻於紩幸粋€非常大的數據報表，那個報表記錄了每一個渠道，每一個廣告素材投放不同的效果和不同的單用戶成本，然后我們根據已有的經驗積累對每一個素材的單用戶成本進行合理調整，優化?！苯涍^一個多月的投放，暢思廣告的單用戶成本是比另一家公司的單用戶成本低很多，最終在競標中獲得了勝利。

“其二，我們知道哪些渠道哪些廣告形式對客戶更有價值。如展示廣告、積分墻廣告、插屏、全屏、視頻廣告、應用推薦等，對于不同的廣告，我們會根據自己的經驗，合理進行調整不同時期各類廣告投放形式組合的比例。從而達到最佳的投放效果。而這個策略的制定則需要建立在長期的投放經驗基礎上?！?/p>

對于當前炒得火熱的移動DSP，李健表示，數據是移動DSP進行精準投放的基礎，沒有數據的支撐，移動DSP便如無源之水。而當前業內不少公司只是熱衷于炒作概念，而在數據上并沒有太多積累。

事實上，暢思廣告也早在默默無聞地運作移動DSP產品?！爱斍?，我們的移動DSP產品還在不斷進行調整和優化，在產品還未成熟時，我們不愿做太多宣傳，等它進一步強大的時候，我們將正式對外公布?！睋罱⊥嘎?，相關產品2015年下半年將正式面世。

“2015年，暢思廣告將把主要精力放在兩個方面：在客戶方面，在服務好效果類客戶的同時，開拓一些品牌客戶；在廣告形式上，我們也將進行一些新廣告形式的嘗試?！崩罱”硎尽?/p>