為什么營銷傳播人士一定要關注今年春晚？

隨著時間的流逝，不知不覺已經到了羊年春晚倒計時的時候了。要不是日前春晚劇組發布首批春晚明星陣容，恐怕根本就不會有人關注今年的羊年春晚。

雖然普羅大眾對于春晚的興趣越來越低，但作為營銷傳播人士，春晚卻是不得不關注的“大事件”，特別是今年的羊年春晚！那么為什么營銷傳播人士一定要關注今年的春晚呢？其目的主要是為以下4個問題找到解答。

1 歷經內部風暴的央視，還能否做好春晚這頓年夜飯？

2014年對歷屆春晚的主辦單位央視而言絕對是意義重大一年，不論是原廣告經濟信息中心主任兼經濟頻道總監郭振璽和知名財經主持人芮成鋼先后被查，還是春晚主力主持李詠、董卿等關鍵人物的卅走，經歷了內部風暴后的央視在這一年里用人們難以置信的方式，使自身原本光輝的形象瞬間崩塌，甚至就在數月前還一度傳出羊年春晚將停辦的驚人消息。就連號稱春晚臺柱子的本山大叔，最近也傳出各種被查流言，春晚這臺戲要想唱好，現在看來還是困難重重。

在如此嚴峻的形勢下堅持操辦的春晚，央視要面對的困難太多，其難度絲毫不亞于品牌遭遇重大危機之后的重建T程。因此，身為營銷傳播人士，羊年春晚或許能給你教授一堂品牌重建課。

2 經濟形勢面臨新常態，當前行業形勢又如何？

一直以來，央視招標都被看作是中國經濟的晴雨表。但2015年年央視黃金資源廣告標王的嚴重縮水、總體漲幅低于10%的現象，已然使人們認為央視招標已逐步失去了中國經濟晴雨表的功能。

不可否認，2014年是中國經濟增長最慢的一年，且大大們均表示未來的一段時間內中國經濟將維持8%以下、7%以上的增速。經濟的減速對行業來說是挑戰而非機遇，而對營銷傳播人士來講更加是關乎飯碗能否保住的頭等大事。企業活下來了，營銷傳播人士才有飯吃。

行業發展前景是否樂觀、企業生存狀態如何……這一系列反映行業和企業健康狀況的問題都能夠從“小小”的一個春晚里找到答案。

春晚播出前的節目冠名也好，貼片廣告也好，又或者是零點前的10秒黃金倒計時，這些個價格和價值不菲的廣告資源足夠反映出企業乃至行業對未來發展的信心和實力。

不知不覺，春晚也已經不再僅僅是一臺晚會，它正慢慢發展成為類似于“超級碗”的重要公關事件的儀式，每一個在春晚黃金時段露臉的品牌都會被人們關注到，也都有機會引起討論、產生話題，進行品牌營銷。而春晚，就是品牌們角逐實力，比拼創意的“角斗場”。

去年的標王，今年成了首富，盡管已不能完全反映中國經濟的現狀，但凡是買得起央視廣告資源的實力都不會太差。營銷傳播人士想要保住飯碗，還得找對金主才是。

3 總局“任性”屢頒禁令，娛樂營銷方向如何把握？

2014這一年，讓娛樂圈頭疼的事兒也不少，電視劇生產“存量”積壓嚴重，廣電總局就來個“一劇兩星”；英美劇、日韓劇大火，總局就要求映前登記、先審后播；明星緋聞太熱、熱衷“黃賭毒”，總局就下令限制劣跡藝人影視作品禁播……

面對“神圣使命感”賊強的廣電總局，娛樂內容生產受到了明顯的限制，連娛樂內容都“難產”了，內容營銷還怎么做？而從把握娛樂內容的方向來考慮，春晚仍然能夠體現一定的指導意義。

每年春晚確定最后呈現的節目內容都是經過層層審批下來的，不僅內涵思想上要遵從上級指示，形式和內容上也要考慮全國人民的欣賞水平和興趣愛好。如此一來，春晚節目面臨的選拔制度絲毫不輸于廣電總局的監管。換句話說，春晚的節目不僅是上級意識形態的反映，同時也是廣大人民群眾興趣愛好的集中體現。

因此，參考春晚節目來進行娛樂內容的生產，起碼是符合上級領導要求的，也是能夠基本不受廣電總局禁令影響的。有了內容的保障，娛樂營銷方才能夠展開。

4 代言人暗涉“黃賭毒”，品牌如何規避風險？

3月的代沫，5月的海波，6月的“財神”，8月的“房東”……2014年對于啟用上述一類明星作為代言人的品牌來說，真的是“膝蓋中箭躺著也中槍”。

明星個人生活無法監督，產品代言的風險便轉嫁到了品牌主的身上，盡管你各式營銷手法耍得有模有樣，然而一旦“千里之堤潰于蟻穴”，就算是女媧也救不回來。因此，尋找品牌代言人不妨從春晚舞臺上的明星中來選擇。

類比于內容的生產，能夠登上春晚舞臺的明星也都是經過了層層篩選的，不說做到百分之一百“根紅苗正”，起碼也是有著“中國夢”的“社會主義好青年”。春晚明星經由央視審查，能夠在這樣的政審中合格，其代言風險自然大大降低。

總結

雖然辦了幾十年的春晚已經讓普通大眾對其無感，但度過了2014這動蕩的一年之后的春晚，或許能為腦門上掛滿問號的營銷傳播人士提供一些解答。

不看春晚，你依舊可以過好這個年，但說不定看了春晚，你可以過得更好！