4月1日,圈內(nèi)似乎被玩瘋了,各類整人的招數(shù)滿天飛,就連科技大佬們都紛紛“愚你沒(méi)商量”。小編有些失敗,眼睜睜地望著時(shí)間溜走,最終連個(gè)表白的都沒(méi)有。
所以小編痛下決心,要與愚人節(jié)一刀兩斷,來(lái)說(shuō)點(diǎn)“情懷”,情懷固然不是一個(gè)新詞,但如今說(shuō)起情懷,大家首先想到的就是老羅,他“獨(dú)具匠心”的錘子似乎成了情懷的代名詞。
然而情懷這東西似乎也被老羅玩壞了——3000元的錘子手機(jī)在面臨滯銷之后,上市才幾個(gè)月之后,老羅即忍痛宣布直降1000余元,這讓很多錘粉捶胸頓足,也讓人們知道了情懷的真實(shí)價(jià)格:1020元!
情懷并不是老羅的專利。這不,在昨天的凡客新品發(fā)布會(huì)中,“情懷”又一次成為陳年手中的利器,不過(guò)這次,陳年更多了一份真摯。
從發(fā)布會(huì)的主題《一封情書(shū)》,到陳年幾度哽咽地“表白”,情懷被其發(fā)揮得淋漓盡致:
T恤本身就可以是一封情書(shū),面料是畫(huà)布,圖案則是表白。還設(shè)想過(guò),接下來(lái)的節(jié)目,是用一架無(wú)人機(jī),送給雷軍一件T恤,以表達(dá)濃濃的兄弟情。……
要有愛(ài),愛(ài)那些住在遠(yuǎn)方,愛(ài)凡客的人。
2010年,凡客T恤上線第一年,我就把這句話作為微博的簽名,保留至今。
但那時(shí)的我們,并不知道這個(gè)承諾有多重。……
21年,難道就是為了今天,來(lái)做一次回望:我走過(guò)的,不過(guò)是失去的生活。
我看見(jiàn)了你們,那群少年,夜深的街頭,呼嘯而過(guò)。
我看見(jiàn)了自己,在一個(gè)夜晚,因?yàn)榛貞浟硪粋€(gè)夜晚,恐懼不安。
我看見(jiàn)了你,迎風(fēng)而來(lái),1995年冬日清晨陽(yáng)光里的你,倔強(qiáng)天真。
講故事、曬團(tuán)隊(duì)、分解產(chǎn)品痛點(diǎn)然后通過(guò)艱苦奮斗完美解決……發(fā)布會(huì)上,陳年將“情懷”發(fā)揮得淋漓盡致,從現(xiàn)場(chǎng)不斷的掌聲,就可以看出陳年的情懷還是博得了用戶的歡心。
也有人說(shuō),陳年的情懷也算不上成功,畢竟產(chǎn)品才剛剛上市,后期銷量如何還未可知,老羅的錘子便是先例,盡管情懷講好了,可銷量卻遭遇滑鐵盧。可試想下,老羅的手機(jī),即使沒(méi)有情懷能走遠(yuǎn)嗎?
歸根結(jié)底,產(chǎn)品仍是根本,而情懷好比華麗的外衣,雖不能決定從根本上決定產(chǎn)品走向,但仍為產(chǎn)品加分不少,為產(chǎn)品博得頭籌。發(fā)光的可能是金子,但也可能是玻璃。而情懷就是這個(gè)“光”,讓產(chǎn)品熠熠生輝,引人關(guān)注。在注意力分散的時(shí)代,要的不就是吸引人們的眼球嗎?
而事實(shí)上,如今情懷已經(jīng)被廣泛應(yīng)用。看看世界上那些最成功的企業(yè)又有哪幾個(gè)沒(méi)有賣“情懷”?可口可樂(lè)、阿迪達(dá)斯、寶馬等品牌,你覺(jué)得它們賣的是什么?難道僅僅是性價(jià)比?再如那被咬了一口的蘋果,同樣你不覺(jué)得它也是在賣情懷嗎?
在這個(gè)情感泛濫的年頭,你不賣點(diǎn)情懷,好意思出來(lái)?