看陸風X5 8AT如何利用微信做新品上市發布會

通常情況下，“車+名人+模特”是汽車新品發布會上不成文的標配，那么你見過將汽車新品發布會搬上微信等社會化媒體平臺的嗎？陸風X5 8AT就借助微信平臺，玩起了別具一格的新品上市發布會。

“由于陸風X5 8AT整體定位于二三線市場的中高端消費群，并以企事業單位管理層、私營業主、技術人員、城市白領等80后群體為主要目標客戶。這_人群往往有著獨立的經濟來源，并渴望用不同尋常的方式來詮釋身邊的事物，”新意互動副總裁楊濤在接受《廣告主》采訪時表示，選擇以微信發布會的方式讓產品與他們見面也正是迎合了受眾的這一心理。

改款上市玩的就是創意

目前中國汽車市場SUV車型所占比例正逐年上升，同時在自主品牌中，SUV車型市場也是百花爭艷。陸風X5 8AT選擇新媒體作為傳播的主戰場，并結合自身車型特色，將產品與傳播的性價比發揮到了極致。

楊濤表示，大型上市發布會并不適合陸風X5 8AT改款上市這一具體情況，但如果利用微信等更為新穎的手段來完成，在性價比方面也能達成不錯的傳播效果。

首先，陸風通過活動前期微信微媒體上線及搶邀請函贏禮品等活動為上市發布會預熱，同時配合公關新聞稿、論壇炒作、大號轉發、主流媒體報道等手段，為活動形成一定傳播聲量。最后在新浪微博建立#9月9日，你終于來了#話題并結合“iPhone6”上市事件，為新品上市及微信發布會不斷造勢。

而有趣的是，此次的線上發布會從指紋簽到、到360度3D車輛展示、再到展現產品配置信息和承接訂單等功能，不僅以酷炫的特效和前衛的發布形式抓住了用戶的眼球，同時也放大了汽車本身的特質。

強力造勢擴大傳播范圍

新媒體的優勢在于其傳播的迅速性及爆發力，而陸風X5 8AT發布會前期要做的正是凝聚這一力量，讓更多的人了解它。

8月29日陸風微信微媒體上線，通過HTML5技術上的一些特效配合音效吸引粉絲注意。而隨后的9月5日到10日，陸風先后在官方微信發布微信上市發布會搶邀請函信息，并在各垂直網站汽車、地區論壇發布上市相關論壇帖，接著建立微博話題#9月9日，你終于來了#，持續進行炒作為上市發布會預熱。與此同時，行業內各主流媒體及業界知名人士和行業大號等也紛紛發布陸風X5 8AT上市信息，拓寬傳播渠道。最后結合iPhone6上市之際官方微信發布的惡搞圖文消息，讓受眾對陸風X5 8AT的關注熱度達到頂峰。

“發布會前的微媒主要突出車型亮點和訂車信息，讓用戶更直接的看到當前的訂車情況，而酷炫的H5應用是吸引客戶眼球的第一步。”楊濤表示，不管是利用饑餓營銷的方式每天放送10張發布會邀請函，還是全新的產品感官體驗設計，都是想要借助新穎的上市方式，提升陸風品牌的知名度及消費者對品牌的認知度。而通過一系列傳播手段為上市活動造勢，則是為了吸引消費者親身參與到上市活動中，最終促進訂單量的提升。

活動數據顯示，發布會上市當天PV就達231544次、UV達212623個、IP數達203395個，而新浪微博話題連續3天沖至科技榜話題前5位置，閱讀量高達24萬余次，共收集銷售線索822條，微信粉絲增長920人，凈增長787人。楊濤表示，此次活動在擴大知名度的同時也促進了終端銷售量的提升，最終整體效果超過了預期目標。

另外，在除去微信微博等媒體平臺發布外，各門戶、垂直媒體論壇如搜狐汽車、網易、鳳凰、汽車之家、易車、汽車點評、網通社、樂視等也以最大的媒體承載量讓活動內容得以不斷曝光，為發布會當天錦上添花。