女生節：別了，又一份被營銷玩兒壞的詩意！

“巧笑倩兮，美目盼兮”，“翩若驚鴻，婉若游龍”、“以秋水為姿，以詩詞為心”……繪出面容，勾勒姿態，言盡美貌和才情，中國自古便不乏品貌兼備的女性。

女生節，據度娘介紹，起源于20世紀90年代初，由山東大學發起，后發展于中國各高校，是一個關愛女生、展現高校女生風采的節日，通過開展高品位、高格調的人文活動，引導女生關注自身思想素質、道德修養、文化內涵、業務能力、心理健康的活動，是高校校園趣味文化的代表之一。一般定義在3月7日這一天，三八婦女節前一天。

而自2014年，由百度將女生節的影響擴大，形成了特殊的節日氛圍。今年的2015年，百度糯米發起大幅度優惠活動，優惠力度覆蓋全國，大有與幾大購物節媲美之勢。“高品位、高格調的人文活動”的女生節，本身是一個充滿美感和詩意的存在，活生生地被變成了一個近乎完美的營銷思路，同時有了配套消費的鋪墊，就只剩下“買買買”了！

“女生節”營銷，這樣好嗎？

女生節還沒到，一條“影院男模遭女生扒光，實為女生節3.7元觀影營銷”的消息就已經出現在各大網站上為即將到來的營銷活動預熱了。3月5日上午，在回龍觀某家影院散場的時候，一名男模“小鮮肉”卻遭到了圍觀，該網友爆料稱，該男模在為顧客提供取票、指引等服務時，卻意外遭遇“咸豬手”，被一名濃妝艷抹、身穿粉紅裙子和黑色絲襪的長發女子沖過來要求拍照，據現場圍觀的網友表示，該女子看到男模后十分激動，并一直要求能不能“漏點肉”，看看“六塊腹肌”。

這實為百度糯米在3月7日女生節舉辦的觀影活動中的指引人員，只是來事先進行“彩排”，同時也是為活動造勢。而隨著媒體的報道，“這大姐太生猛了”、“現在的模特都這么心甘情愿被扒嗎”、“饑渴也不至于到這種程度啊”、“我也想去消費消費這美男”，一時間微博上各種狗血評論層出不窮。哎，女生節還沒到，美感已被毀了！

中國式節日營銷

其實，一個節日營銷活動要包容所有環節十分困難，因此節日營銷必須有針對性，分清主次，重點解決終端通路。通過對零售商和消費者這兩個終端的非常刺激，形成一條直線以拉動整個銷售面的鋪開。然而隨著互聯網的發展和電商這幾年的鼓吹造勢，“節日營銷”活動在中國似乎已經成為了家常便飯。

按照國外慣用的做法，節日營銷促銷日期以半月為宜，節前4天為推動期，節中7天為重點期，節后3天為修補期，每期持續時間以平均購買周期的長度為宜。而在互聯網狂歡的大潮中，一群領頭羊振臂一呼，立馬應者云集，只是分分鐘的事情，而消費者的熱情卻也能被瞬間點燃。

據不完全統計，我國城鎮居民一年“擁有”100多個節假日。盡管這樣，但有些人仍覺不過癮，憋著勁兒邊造產品邊“造節”。平均下來，有時一天要過好幾個節。沒承想，被“節日”的消費者不僅不幸福、反而覺得很累很浪費。

中國的女生節，玩什么？

在國外，除了三八婦女節之外，一些國家也有女生的節日，比如日本女孩節。在桃花盛開的三月三，日本人在家中擺設偶人架，在上面擺放各種穿著日本和服的小偶人（玩具娃娃），以慶祝女孩健康成長。她們都會穿起漂亮的和服，并且邀來白己最親密的伙伴，大家圍坐在偶人架前，盡情地說笑、玩耍，愉快地歡度節日。所以說，人類對于女性的贊美似乎是不約而同地一致。

在我們國家，女生節玩什么？除了逛街、shopping、跟閨蜜聚會等這個社會主流的娛樂方式外，似乎沒有更適合單純屬于“女生”的慶祝了。于是，還不如直接說中國的“女生節”就是電影院、商場、西餐廳、消費APP、化妝品牌們等的節日。今天，不出乎意料，想必各大商場、餐廳又該被成對的情侶擠滿了，即使今天北京的霧霾還是很嚴重。這樣一來，在這個月份誕生的兩個不同的女性專屬節日，“三七女生節”跟“三八女人節”又有什么區別呢？

“回眸一笑百媚生，六宮粉黛無顏色”、“娉娉裊裊十三余，豆蔻梢頭二月初。春風十里揚州路，卷上珠簾總不如”、“云一緺，玉一梭，淡淡衫兒薄薄歲、輕顰雙黛螺”……在我們中國的傳統文化和大多數人所認同的價值觀中，女性的美應該是婉約而含蓄的。如今在營銷的操縱下，在這個屬于她們的日子里，我們卻看到遍地都是赤裸裸的急功近利和喧囂浮華。那份獨屬于“女生”的美，早已蕩然無存！