“穹頂”之后怎么辦？

柴靜女士的《穹頂之下》1天多的時間在國內主要網絡平臺上的累積播放量已過億次，引起的強大社會反響與各種聲音在此不在贅言。這里要討論的問題是，作為這片霧霾深重土地上的一個普通公民，或者一個廣告人、公關人，“穹頂”風暴之后，我們怎么辦。

我不是個環境中心主義者，也不是個人類中心主義者，但我深信，保護環境，是為了讓我們生活得更好。人類若為了保護環境，過度讓渡生活的自由、便利甚至基本的生活條件與水準，這樣的“保護”就是不值得的。在這方面，人類是付出過慘重代價的。20世紀60年代，環保主義的奠基之作《寂靜的春天》發表后，全球不少國家禁止使用DDT作為殺蟲劑，鳥兒是歡笑了，但非洲2000萬因瘧疾病而死去的生命也就這樣永遠失去了。關于北京霧霾形成的機理，科學界好像至今沒有個科學的說法。我真擔心，若是聽從大眾的呼聲，把全球鋼鐵產量第一的河北的大部分鋼廠都給關了，那么多鋼鐵工人都去十嘛。來帝都賣茶葉蛋，開小賣部也用不了這么多吧。

你懂的，我不是在為環境污染者在辯護。國家政策制定者需要謹慎在環境保護和經濟發展間踩好平衡木，做卅決策。有句話說，既然我們無法改變別人，不如先改變自己。只要人人都對環境獻出一點愛，世界將變成美好的明天。既然“兩桶油”、“電老虎”、“鋼鐵大王”、“煤炭大鱷”一介草民恐怕都奈何不了，還不如從自身做起。捫心白問，我們是否買了太多自己并不需要的東西，在傳媒廣告的刺激下，選擇了一種過度消費的生活方式？

與其無需任何努力與代價地為《穹頂之下》縱情叫好，不如現在身體力行，在不影響生活品質與工作效率的前提下，從改變自己的生活方式做起：不要過度消費，盡量少開車，開車盡量用高標油，車上裝個過濾機，盡量少坐飛機、開空調、放鞭炮等。一句話，選擇一種有節制的生活方式。

對于廣告人、公關人來說，科特勒的《營銷3.0》即便沒好好讀過，至少有所耳聞吧，但世上事從來是知易行難，我們在國內的傳媒廣告實踐中，能看到多少“營銷3.0”的身影呢？有多少公益營銷、慈善救助在掛羊頭賣狗肉呢？英國作家諾曼·道格拉斯說，“通過廣告，你可以發現一個國家的理想”。我們從現今的傳媒廣告里能看到的，大概只有泛濫的“消費主義”說辭吧。

沒錯，傳媒廣告本來就是為刺激消費服務的，但同時，傳媒廣告也在塑造一個國家的生活消費觀。人之所以為人，是因為他有理性，懂得節制白己的欲望。我們的傳媒廣告是否可以教育消費者，科學合理有節制地消費，而不是沒有節制地把商品千方百計的推銷給消費者？

但愿“穹頂”之后，有更多“勁酒雖好，可不要貪杯”式廣告出現。順便說一句，真沒收到勁酒的軟文發布費啊。