《穹頂之下》問鼎熱門頭條的4條理由

告別了昨天的“duangduang”特效以及“fLI金、藍黑裙子之爭”，今天的“社交圈頭條”再次易主。題為“柴靜離職后首度亮相白費拍霧霾紀錄片”并附有相關視頻的微博得到網友的瘋狂轉發。

截止到今天（2月28日）下午17點45分，由優酷官方微博主持的、名為#柴靜霧霾調查#的微博話題以3044萬閱讀數成為當前熱門話題Topl。

通過@柴靜看見V（微博）首發的置頂微博已經得到了70780次轉發、10312次評論和13520次點贊，優酷官方微博發布的相關微博也得到了26567次轉發、3097此評論以及4220次點贊。

在優酷首頁，標記有“深度閱讀”標簽的相關視頻已經產生了239萬次點播、5697次評論。

時隔一天，昨天還是無厘頭、惡搞的氛圍，突然之間轉換成了今天的公益、正能量。內容不同、調性不同，但熱門話題引爆的軌跡相似，小編總結了自己關于《穹頂之下》得到社會化傳播方面的啟示與大家分享。

《穹頂之下》是一部時長超過103分鐘，以講述柴靜本人進行霧霾調查為主要內容的紀錄片。眾所周知，紀錄片的內容，節奏更平緩、情節更沉悶。對普通人而言，能把一部紀錄片完完整整的看完就已經很難得了，更不要說看完了以后還分享、推薦給身邊的人看。而《穹頂之下》在短時間內能夠得到大量點擊、評論和轉發，小編以為有以下4點原因：

1、名人效應顯著。

“柴靜離職后首度亮相白費拍霧霾紀錄片”。“首度”、“白費”也許還有“霧霾”，當包含了這樣幾個吸引人眼球的詞匯的標題出現在一般人的眼前時，閱讀量自然少不了。但小編認為真正能夠引起上百萬視頻點擊率的原因，視頻主人公“柴靜”本身的知名度起到了不容小視的作用。

身為著名傳媒人、前央視主持人、記者的柴靜，曾長期制作污染治理報道如《山西：斷臂治污》《事故的背后》《塵肺病人維權調查》等，在社會上特別是許多年輕人中間已經產生了很大的影響。因此，為這部紀錄片的廣泛傳播提供了一定的基礎。

2、內容與普通人息息相關。

在社交媒體上得到最多轉發的內容主要為：健康養生、八卦娛樂、心靈雞湯和獵奇異文。而健康養生的內容得到關注的原因，則是因為健康這件事與我們每個人息息相關。因此，講述霧霾調查內容的《穹頂之下》一經發布便受到了一定程度上的關注，進而在社交媒體平臺上得到廣泛傳播。

3、制作精良，會講故事。

完整看過《穹頂之下》這部紀錄片的朋友一定能體會到，雖然名為“紀錄片”，但柴靜通過現場演講的這種方式將本該情節沉悶、節奏平緩紀錄片變成了一場“故事會”。真人的演講和視頻、圖片和動畫交替和配合，讓觀眾在觀看時絲毫感覺不到無聊和沉重。同時，一些現場采訪的內容還暗藏笑點，使觀眾在觀看紀錄片時有了更多的情感變化。這樣的好故事，自然能被觀眾所喜愛和分享。

值得一提的是，當小編在鳴謝人員名單中看到“著名單口相聲表演藝術家”——羅永浩的名字時才恍然大悟，原來有營銷業界“大師”的參與，難怪看片中柴靜的PPT以及錄音用的白色手機總有種似曾相識的感覺。

4、年輕群體傳播力量的強大。

《穹頂之下》紀錄片全集在優酷和人民網兩家網站上線，并通過微博進行輔助傳播。而對比網站和官方微博可以清楚地看到，依靠平時的內容集聚了大量年輕用戶和粉絲的優酷在轉發量以及評論量上明顯領先。

加之對內容的分析，我們可以隱約感覺到，無論是更輕松的風格還是投放的平臺，《穹頂之下》似乎是有意針對較為年輕化的人群所制作的。因此，《穹頂之下》在上線之后能夠迅速升溫盤上熱門話題榜首，年輕群體的力量功不可沒。

以上，就是小編對《穹頂之下》在社會化傳播方面的啟發。

也不知道是否真的如小編所說，這部紀錄片是沖著年輕人來的。但至少有一點小編非常確定，那就是老歲的營銷本領真的是不可小視。