日本馬桶蓋爆紅，由“臀部消費”帶來的五點啟示

在抗戰神劇一再上演“手撕”日本鬼子的劇情之后，中國游客又在“抗戰”中再下一城，干凈、徹底地打敗了日本“馬桶蓋”，直至讓日本馬桶蓋斷了貨，為抗日戰爭再寫輝煌。中國游客赴日瘋狂搶購馬桶蓋，導致當地馬桶蓋幾乎斷貨。

為“日本馬桶蓋”而瘋狂

日本《每日新聞》2月22日發表題為《“中國資金”春節期間席卷日本列島》的文章稱，百貨店的銷售額出乎意料地創新高，日本列島因“中國資金”而沸騰。確實，繼日本的電飯鍋之后，日本的電動馬桶蓋近來又火。在很多赴日旅游的中國消費者搶購名單中，一種具有除臭、沖洗、烘十、抗菌甚至臀部按摩功能的馬桶蓋成為人們的“必買”之一，在有現貨銷售的商店里，很多中國消費者基本不問牌子不問價格就把這種相當于2000多元人民幣的馬桶蓋一掃而空。

日本市場從沒有像今年這樣紅火過中國年，10天時間，45萬中國人在日本砸了60億人民幣。可是，2000元的帶殺菌除臭、加熱、沖洗等功能的馬桶座也遭瘋搶至近乎斷貨，至于嗎？

一場關于“日本馬桶蓋”的爭論

日本馬桶蓋也不是第一次如此受到關注，吳曉波寫了篇題為《去日本買只馬桶蓋》的文章，他的文章說，那東西在日本還真不一樣——它有抗菌、可沖洗和座圈瞬間加熱等功能，最大的“痛點”是，它適合在所有款式的馬桶上安裝使用。這在國內輿論界引起軒然大波和廣泛爭議，甚至一度引發了“去日本買馬桶蓋”的購物熱潮。西安企業家馬悅坐不住了，在網上發出公開信《一封國內馬桶蓋企業給吳曉波先生的信》公開“叫板”吳曉波：“中國智能馬桶蓋的技術絕對不輸給日本，而且更適合中國衛生間的使用條件。我們不希望依靠愛國熱情來實現與日本企業的競爭優勢，但也更不愿意看到我們白己人的輿論誤導而扼殺中國企業的正常競爭優勢發揮”。

你們瘋搶的馬桶蓋，其實國內早就有賣

有記者了解到，其實這種被中國消費者稱為“馬桶蓋”的產品在日本的學名叫潔身器，由于其科技含量和人性化程度都較高，因此也被稱作“智能潔身器”。松下也是在日本被瘋搶的馬桶蓋品牌之一。事實上，多年前松下已經將這一產品引入中國市場，并在杭州設立了生產基地。前幾年賣的都只能算是不溫不火，但最近一段時期火起來了！

日本馬桶蓋突然走紅的五點啟示

哎，大過年的跑那么遠去搶一個在國內就能買到的馬桶蓋，也真心是醉了。可既然發生了，就有其存在的理由。日本馬桶蓋的突然走紅，也能夠給我們帶來以下五點啟示。

“中國制造”的尷尬

“中國制造”所面臨的一個問題：產品主要靠價格優勢取勝，但在技術研發上投入不夠，只能靠“山寨”人家來搶占市場，對產品質量、售后服務也還做得不夠到位。“中國制造”在海外市場上攻城略地的同時，我們也看到，很多國內的土豪不買國產貨，反倒是買進口洋貨，甚至去國外掃貨。日本馬桶蓋如今成了中國游客瘋搶的對象，只是進一步放大了“中國制造”所遭遇的尷尬。

中國市場的不走心

悲哀的是偌大一個中國，被日本馬桶蓋戳住了痛點，并不是說買日貨就怎么怎么樣，消費者的購買行為永遠是最直觀的。中國市場不走心呀，“MADE INC HINA”有時也會讓人覺得只有在國外買到的中國貨，質量才不那么地著急人。關注百姓生活，關注市場走向，中國企業還有很長的一段路要走。

企業到底應該關注什么？

日本馬桶蓋的突然走紅，在很大程度上對中國家電廠家敲響了警鐘：在中國企業一味價格戰的背后，我們的廠家是否注意到了消費者是不是真的只關注價格？我們的家電企業在爭相抬頭仰望互聯網思維的同時，有沒有靜下心來看一看消費者真正需要的是什么。

消費者的變化，無時不刻

這種馬桶蓋至少十多年前就已經在日本廣泛流行，當時很多中國人去日本的公共衛生間時往往還不習慣使用這種東西，但現在之所以又出現瘋搶，其實體現了中國消費者消費水平的提高和消費者習慣的變化。從過去的不接受到現在的喜愛，其實正是巨大的商機之所在。

反思購物觀，理性消費

當真我們中國的技術水平連一個馬桶蓋都制造的難以讓人信賴了嗎？日本制造的馬桶蓋要比中國的結實嗎？日元的貶值，對于中國消費者而言，無疑是一件好事，原因在于期間日本商品會降低價格，這也是眾多的中國游客赴日的一大原因所在，但是常言道需要“理性消費”，我們是不是也應該考慮一下自身的購物觀呢？