智能化營銷，決勝大數(shù)據(jù)戰(zhàn)場

3月12日，由webpower中國區(qū)與《廣告主》雜志聯(lián)合主辦的“wehpower開放日”在北京順利舉辦。本次開放日以“大數(shù)據(jù)戰(zhàn)場，讓智能化郵件營銷帶你‘奔跑’“為主題，就如何把握營銷新機遇以及郵件如何實現(xiàn)智能化營銷等方面進行深入專業(yè)的探討，來白wehpower中國區(qū)的資深講師Jimmy與現(xiàn)場眾多營銷傳播行業(yè)的同仁們開啟了一場頭腦風暴。

如今市場營銷生態(tài)中，以往簡單的營銷方式已經(jīng)滿足不了現(xiàn)在的大環(huán)境。現(xiàn)在企業(yè)主們身陷在有著千億數(shù)據(jù)的“大數(shù)據(jù)戰(zhàn)場“中，為了有效占領(lǐng)自己的市場地位，大家勢必將使用更前沿的營銷手段。

智能化營銷是目前國際市場熱議的營銷詞匯，而郵件營銷從某種角度上而言能完美詮釋這一理念。郵件營銷基于用戶的瀏覽行為、購買行為等相關(guān)數(shù)據(jù)，按照事先設置的相關(guān)場景發(fā)送特定的個性化郵件，很大程度上減少人員及發(fā)送成本，提高用戶體驗度，幫助企業(yè)大大提升郵件營銷效率。

當郵件、APP、社交、網(wǎng)站等多渠道有機結(jié)合時，營銷人員才能真正掌握并高效運用大數(shù)據(jù)這一理念，通過智能化整合得以獲取更精準的用戶屬性及偏好。既然郵件營銷作為智能化營銷的一種強而有力的途徑，企業(yè)應當考慮如何策劃郵件營銷活動以提升用戶體驗度，從而獲得良好反饋和口碑。

開放日活動分享環(huán)節(jié)中，講師Jimmy分析到當前許多企業(yè)在開展郵件營銷項目時普遍會遇到幾個困境，譬如數(shù)據(jù)未細分便盲目發(fā)送、郵件沒計乏善可陳、郵件產(chǎn)品線單一和內(nèi)容呆板等。他認為，提升郵件營銷效果需要企業(yè)對于其面臨的困境逐一破解和突圍才能幫助企業(yè)實現(xiàn)郵件營銷活動的成功。為此，Jimmy在活動中也為大家講解了針對這幾個普遍問題的解決方案，從細節(jié)人手，改善營銷瓶頸。

另外，Jimmy也結(jié)合他實際服務的客戶案例，通過具體實踐佐證理論知識。在開展智能化營銷活動中，商家根據(jù)會員的打開閱讀習慣，設計不同類型的郵件產(chǎn)品線進行間斷性的推送。同時，結(jié)合當前流行的社交媒體工具、短信、APP以及線下廣告推廣等渠道，化零為整，助力商家獲得營銷佳績。

本次廣告主沙龍是第三期，由wehpower中國與《廣告主》雜志聯(lián)合舉辦。通過演講與培訓，相信更多營銷人員能夠意識并了解到開展智能化營銷的重要性和迫切性。新的一年，wehpower中國區(qū)一如既往致力于傳遞最具市場前瞻性的營銷理念及實戰(zhàn)經(jīng)驗，線上線下全面升級的活動也會為廣大市場營銷從業(yè)者帶來全新的營銷體驗。同時，《廣告主》雜志將會繼續(xù)聯(lián)手營銷傳播領(lǐng)域的同行舉辦廣告主沙龍，每日瀏覽“廣告主雜志”微信公眾賬號及廣告主網(wǎng)相關(guān)信息可及時獲知沙龍動態(tài)。