奧利奧巧輕脆，一款時尚輕脆的零食

“扭一扭、舔一舔、泡一泡”讓奧利奧夾心餅干在1996年進(jìn)人中國后，深受中國消費者的喜愛。延續(xù)經(jīng)典的夾心和獨特口感，奧利奧順應(yīng)市場需求，推出了極致3毫米巧克力味輕巧纖薄餅干，而其著重女性形象打造的動畫廣告則讓人回味無窮。

“奧利奧巧輕脆是一款非常高端的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，配以慕斯般柔滑的夾心，輕脆香甜，恰到好處，帶來不同以往的精致享受。”億滋中國餅十品類市場副總裁Alexis Jacquand在接受《廣告主》采訪時表示，做為一款新型夾心餅干，奧利奧巧輕脆的定位是針對年輕都會女性在放松時刻讓心情愉悅的完美小點心。

創(chuàng)新產(chǎn)品專為女性定制

現(xiàn)階段中國的快消品市場競爭激烈，只有產(chǎn)品具有突破性創(chuàng)新才能獲得大眾芳心。而對于奧利奧餅干，大家并不陌生，鑒于它經(jīng)典的濃郁口感讓很多的女性又恨又愛。奧利奧新于是推出巧輕脆系列，專門為女性打造一款輕巧無負(fù)擔(dān)的零食。市場營銷專注于女性展開，而加強(qiáng)奧利奧巧輕脆的市場知名度和滲透率則是億滋中國的其中一個重要目標(biāo)。

對此億滋中國餅十品類市場副總裁AlexisJacquand表示，奧利奧巧輕脆的新創(chuàng)意，是希望將產(chǎn)品打造成餅十界的纖薄時尚新潮。“這個創(chuàng)意能夠?qū)Ｗ⒂诋a(chǎn)品的特點‘纖薄’，無論是時尚單品還是數(shù)碼設(shè)備，這一定位與年輕女性所渴望的現(xiàn)代生活方式相當(dāng)匹配，

而對于新品的上市成績來看，在上市后短短八周，該活動已超過預(yù)設(shè)的KPI（關(guān)鍵績效指標(biāo)），并為億滋中國帶來了成功。

對準(zhǔn)受眾詮釋白領(lǐng)女性

新廣告以動畫形式打造出一個新奇的時尚世界，并巧妙延續(xù)第一輪廣告戰(zhàn)役中強(qiáng)調(diào)的“纖薄”概念，讓奧利奧巧輕脆與女性完美結(jié)合。一個具備社交魅力和時尚品味的都市女性，纖薄的餅干可以同時滿足她對于美味點心的渴望和對時尚品味的要求。因此從2014年7月開始第一輪廣告片到2014年底推出的全新電視廣告，奧利奧巧輕脆的整合營銷活動都是圍繞都市時尚女性為傳播目標(biāo)，這不僅是為吸引新的消費群體所做的努力，更是讓這款誘人的零食成為都市時尚達(dá)人的最愛，而不僅僅是餅干那么簡單。

FCB海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Andy Chan介紹到，這則動麗廣告整合了多個時尚設(shè)計元素，將其融入背景之中，并用想象將實際的夾心餅干變成一個即興時裝秀。而如何實現(xiàn)想象，則成為廣告創(chuàng)意最難的一部分，因此他們邀請到歐洲頂級動畫制作室用最高的品質(zhì)呈現(xiàn)出了這樣一個精致的產(chǎn)品和產(chǎn)品概念。

另外，他表示，這則電視廣告即保留了原有的時尚理念，同時通過展示其輕薄和巧脆來給予產(chǎn)品更加突出的看點。而為廣告寫出的“滿是心奇分享”的曲子，卻是意外的讓眾多消費者享受并參與進(jìn)來。而將音樂元素打造在滿是心奇分享的平臺上，才是真正幫助奧利奧品牌建立出一個屬于自己的獨特性格。

多渠道傳播分享線下體驗

據(jù)了解，奧利奧巧輕脆主要通過電視、數(shù)字及社交媒體、戶外廣告這三個渠道來加強(qiáng)知名度。而對于2014年7、8月和2014年12月到2015年1月期間的兩次整合營銷活動也都是圍繞這三個媒體渠道展開，這其中電視媒體成為主流媒體被廣泛運用。

另外，奧利奧巧輕脆還利用PR、雜志、店內(nèi)促銷和試吃等方式與消費者互動。而在去年9月的試吃活動，因其邀請了年輕帥氣的男模分發(fā)奧利奧巧輕脆餅干，讓參與的女性消費者也欣喜了一把。

億滋中國餅十品類市場副總裁AlexisJacquand表示，接下來奧利奧巧輕脆將展開2015年的第二輪傳播攻勢。屆時新的電視廣告將更專注于產(chǎn)品的優(yōu)點，更著重于美味愉悅和時尚。同時也將有更多的戶外廣告以及大型的試吃計劃，屆時會有更多的驚喜等待著大家，讓我們拭目以待吧。