roseonly，一生只為—人

今年2月，汪峰的浪漫求婚讓女神章子怡在自己36歲生日派對上幸福落淚，而“一生只送一人，”的roseonlt玫瑰，早已感知幸福的氣息，開成浪漫花海，見證了一對璧人的真愛甜蜜時刻。隨之2月l4日的情人節當天，李晨高調亮相roseonly天津店更是讓這個鮮花中的貴族攢足了人氣。

做鮮花中的愛馬仕

國內的鮮花市場每年有大概千億的份額一直占有很大市場，但截至目前沒有一個成熟品牌出現在百姓眼中。roseonly諾誓自2013年1月4日創始至今，憑借其浪漫和獨特的品牌理念，頂級產品和優質服務迅速占領市場，填補了中國高端情侶信物行業的空白。在奠定了全球頂級鮮花第一品牌的地位后，又進一步推出了定制珠寶飾品、高級羊絨圍巾、手工香氛蠟燭、米其林星級手工巧克力等專注情侶信物的50多款產品，將“信者得愛，愛是唯一”的情感需求充分加以滿足。

“roseonly做的就是奢侈品，這可以看做是鮮花中的愛馬仕，而作為國內最高端的鮮花品牌，roseonly還在不斷延展其高端設計師產品線范圍，并將逐步擴展到珠寶飾品等高端情侶禮品類別，”roseonly諾誓CEO蒲易在接受《廣告主》采訪時表示，roseonly針對的是最高端人群，無論是客單價還是開店選址都體現了這一點。因此像是卡地亞或者蒂凡尼等消費者往往是roseonly的直接購買者。

承諾一生只為—人

“roseonly售賣的不是玫瑰，而是‘一生只送一人’的承諾。每個女生的心中都有一個被唯一珍愛的公主夢，這是她們對愛的追求和信念，也是其它無法代替最珍貴記憶。而roseonly的最終目標就是希望所有女生在想到愛情的時候就會想到一個品牌，就是roseonly?！逼岩渍J為，roseonly做的就是這樣的品牌，而不僅僅是產品。

他表示，roseonly服務的對象有兩種，一是金字塔尖上百分之一，甚至千分之一的人群。而這部分入主要以高收入的富裕人群，如海歸男士為主，因為在這種消費層級上的他們需要有一種可以匹配財富和品位的高檔鮮花來滿足其對高端品牌的追求。而另一種消費者則是特別愛自己女友或妻子的男士，愿意以一生承諾對方永不變心。

因為故事所以感動

roseonly以高端成為鮮花市場占有率的絕對王者。一方面因其品牌定位及策略頗具獨特，另一方面則在于多渠道的傳播及品牌故事化。不同的人對于愛有不同的表達方式，不同愛人之間有著屬于自已那份獨特的幸福瞬間。roseonly的tvc廣告運用創意將視角打散，把不同情侶的幸福瞬間并置在一起呈獻給觀眾，從不同的側面解構愛情的同時最終找到不同中的相同，那就是雖然每個人表達的方式不同，但相同的都是滿滿的幸福。

“roseonly將愛情中不同形態的動人瞬間串聯在一起，表白、承諾、求婚、紀念日，用群像式將覆蓋面擴大，制造更大的傳播效果，”蒲易說道，將roseonly與這些愛的瞬間融合在一起，一是體現了愛情層面的浪漫美好，二是展現了產品的強大覆蓋面，使其更好的引領受眾。

據了解，roseonly在情人節期間，除去微博微信日常運營及日常媒體推廣外，還有電影貼片tvc廣告和戶外LED的投放。與此同時，品牌的明星、名人好友也會出于對品牌的認同和信任在關鍵時刻用roseonly表白和曬單（汪峰表白、李晨送花），這樣我們就不難理解為什么基本上在各大的高端商場或是情侶聚集地如影院等總會時不時的看到roseonly了。而對此蒲易也表示，由于官微完全由白己運行，故社會化媒體給了用戶更大的參與空間。

而在線下活動中，無論是章子怡的生日汪峰為她打造的百萬鮮花求婚派對，還是情人節當天男神李晨擔任玫瑰特使送花活動都將roseonly品牌最大曝光，不僅讓消費者體驗了線下產品的魅力，而且也讓更多的人認識到了roseonly的品牌號召力。蒲易表示，未來品牌將與傳統奢侈品牌一樣，會進一步加速開設高端實體門店的進程與步伐。你期待它出現在你的周圍嗎？