Duang！？霸王有話說

“Duang Duang Duang”，一則名為《我的洗發液》的惡搞視頻讓霸王洗發水中槍而廣受關注。正是這則把成龍2004年代言霸王洗發水的廣告和龐麥郎的《我的滑板鞋》做了無縫銜接的視頻激起了網友們轉發、評論的熱情，成龍當年那句“Duang”也成了網絡上最熱門的詞語。

自2月24日以來，“Duang”在微博上已出現840萬次，并由此催生了一個同義詞標簽。直到2月27日，“Duang”仍是微博的最熱門話題，被提及了近10萬次，新一輪的發布和轉發依舊滾滾而來。而一篇《Duang！成龍白黑策劃，為票房作弊》的文章同時也在網上廣泛流傳，作者仔細翻看成龍大哥的微博之后，發現了一些情況，質疑這竟是一場千萬級別的公關戰。2月19日，成龍新一部動作電影《天將雄獅》在全國各大影院上映。時間趕得如此湊巧，也不禁讓人懷疑是否是有什么貓膩。

日前，霸王方面終于以一則《我是拒絕盜版的，正版Duang降臨》視頻做出了回應，更是在視頻中喊道：“我加特技了么？你還要來黑我，連續七年銷量第一你說我容易嗎？一百塊錢買兩瓶，我還要讓你Duang，一百塊錢都不給我，好壞好壞的。買瓶洗發水，大家一起Duang，這個世界將會多么地歡樂，Duang～Duang～Duang～一百塊錢都不給我，好壞好壞的～”，視頻以幽默的風格吐露了霸王的苦衷。對此，《廣告主》第一時間采訪了霸王集團媒介公關部總監汪亮。

《廣告主》：對于這次摸不到頭腦的網絡娛樂事件對霸王的影響，您怎么看？

汪亮：每當成龍大哥有最新消息時，網絡上都會掀起一番熱浪，已經不勝枚舉了。最近成龍大哥的新片《天將雄師》上映和為其兒子剪發的事情，讓一些網民有了再次“惡搞娛樂”的想法。再加上成龍大哥代言霸王品牌這么多年，在全國已經家喻戶曉，成龍=霸王洗發水，已經是雙方結合的標簽了。

《廣告主》：您怎么看待由這個惡搞視頻所引發的“Duang”讓中國網絡炸開了鍋？

汪亮： 原版“Duang”的視頻經過大V的起哄發酵，剛過完年的網民們好像找到了一個新的興奮共同點，在戲謔中狂歡，在惡搞中緩解假期結束后的工作壓力，似乎人人都想在網絡潮流面前做一回主角，紀念“Duang～Duang—”—下就過去的春節假期。網絡的開放性，導致各種各樣所謂的“惡搞”。所謂惡搞，重點已經不在“惡”的層面了，而是側重強調“搞”的意念。“搞”得越刺激，分享的人越多，這似乎已經成為網絡世界人與人的溝通方式了。惡搞已經是與人的尊嚴、與惡意中傷沒有太多關聯的純粹娛樂形式了。

《廣告主》：《我是拒絕盜版的，正版Duang降臨》這則視頻似乎可以看做是霸王對于這次事件的一個回應，能否簡單介紹—下為什么會制作這樣一條視頻？通過這個視頻，想要向大眾傳遞什么樣的信息？

汪亮：這回成龍大哥貌似也招架不住網友的熱情，也跟著“Duang”。了一把，“Duang”出《天將雄師》的宣傳片來回應網友的熱情。無論行業圈內，還是網民都在希望，都在翹首期盼霸王有所回應。如何回應？回應說法太官方了，與其說是回應，我更愿意把我們這一次推出的自制視頻《我是拒絕盜版的，正版Duang降臨》稱為與年輕網友們的互動，跟網友們一起“Duang”起2015年第一個的賀歲營銷事件，持開放娛樂態度，跟網友一起來樂呵一把，緩解緩解廣大網友們假期后的工作壓力。

《廣告主》：通過這個視頻，想要向大眾傳遞什么樣的信息？得到怎么樣一種效果？

汪亮：你現在可以在我們的官方微博、微信、網上旗艦店都可以看到“Duang”的各種形態，我們也希望通過“Duang”拉近跟年輕消費者的距離，讓霸王更加年輕化，網絡化。如果有可能，網友們接受度熱捧的話，我們還打算推出一款“Duang”系列的洗發水，專供線上銷售，一起“Duang”出洗頭發的歡樂。

《廣告主》：對于網上流傳的《Duang！成龍自黑策劃，為票房作弊》文章中所說，這是一次成龍為了票房而自黑，導致霸王受冤枉，被代言人墊背，您有什么想法？

汪亮：這個應該不會吧，這是在挑撥成龍和我們之間的關系啊。我們跟成龍之間的關系應該還是不錯的，他不會為了票房黑我們吧。說實話，我也不太認同這一點，呵呵。

《廣告主》：近來，霸王也做了一些像“為愛做一些小事”等話題營銷活動，十分溫情動人。那么，能否簡單地對此介紹—下？通過這些活動，霸王想要展現一種怎樣的品牌形象？

汪亮：霸王美麗行動“為愛洗一次頭”是霸王集團將公益事業列為品牌可持續發展的一項重要內容，希望通過倡導為愛的人做細微的小事，喚醒對愛的重新審視，用細節詮釋真情，將“愛的口號”變為行動，讓愛從頭開始。此次活動分別在廣州，北京，成都，上海，長沙，廈門6大城市，于婦女節，母親節，兒童節，父親節，七夕情人節，中秋節6大節日，以感恩洗頭為活動載體，舉辦6場不同愛的主題活動，力求把最好的產品最好的關愛帶給廣大消費者。