左右沙發情感營銷，將幸福植入消費者心智

繼韓后“小三”廣告之后，3月9日，南方都市報刊登了三組耐人尋味的“租人”廣告。與“小三”廣告充滿爭議不同，這次是一則公益廣告，傳遞了滿滿的正能量，引起網友的廣泛關注。據悉，這則公益廣告由國內高端家居品牌左右沙發為倡導國際幸福日“早下班一小時”公益行動而發布，左右沙發希望以這一小時為契機，呼吁白領階層重視日常生活中的家庭陪伴。

深圳左右家私有限公司副總裁俞雷在接受《廣告主》雜志采訪時表示，“如今，隨著人們生活水平的不斷提高，追求物質享受成為衡量幸福的一種刻板標準，這也造成了他們物質和精神生活的失衡。作為家居品牌，左右沙發的消費人群和消費情景讓我們更容易感受到幸福家庭生活對于現代人的重要性。左右沙發此次發起‘早下班一小時’公益倡導，在傳播幸福企業文化的同時，旨在呼吁職場人士重視家庭陪伴，反思現代人工作與生活的失衡狀態，并希望借此探求現代家庭幸福的相處模式和情感訴求。”

“感人心者，莫先乎情。”左右沙發無疑深得其精髓。“替經常加班的媽媽出租她睡前沒有人給講故事的兒子”、“替一年回家7天的兒子出租他每天只有電視陪的父母”、“替記得住800個客戶生日卻忘了結婚紀念日的老公出租他一個人過情人節的媳婦”……盡管只有短短的幾句話，卻句句刺中人們內心最柔軟之處，引人反思。

這種建立在深入洞察之上的公益廣告廣為傳播也就在情理之中。“在如今社交媒體異常活躍的時代，單純的依靠傳統媒體已經成為過去時，要想使傳播效果最大化，必須充分發揮各個媒體的優勢，集中力量打一場攻堅戰。”俞雷表示，此次“租人”廣告以引人深思的平面廣告作為導火索，迅速蔓延到微博、微信等社交媒體。不到一天，微博、微信平臺全部被國際幸福日“早下班一小時”的話題所攻陷，媒體人、大v、段子手以及這場公益行動的目標人群白領上班族，都成為這場公益行動的中堅力量，而“老板約不約”也成為了網友喜聞樂見的調侃話題。

事實上，“租人”廣告只是一個“前插曲”，此后左右沙發大招更是一個接一個一一與AA租車微博“調情”發起發起了國際幸福日早下班一小時“特斯拉送你回家”的活動；直升飛機送消費者回家；此外，還推出了《上班狗之歌》病毒視頻、“找老板約假”微博活動……一連串的宣傳攻勢，讓這場幸福公益牢牢占據了消費者的心智，左右沙發品牌也在不知不覺中深入消費者內心。

在業內專家看來，如今，我們已經進入一個文化消費的時代，消費者在選擇產品的時候越來越強調產品帶來的精神滿足。這就要求企業必須順勢而變，為產品找到合適的文化定位，并以此作為突破口，把文化觀念融人到營銷行動的全過程，向消費者傳遞品牌的文化價值。左右沙發通過這一系列的情感營銷，讓消費者真實地感受到來白左右沙發的幸福日關懷。不知不覺中“幸福”已經成為左右沙發品牌最鮮明的符號，植入了消費者的心智，為其他品牌提供了一條可供借鑒的新思路。