人妖泰劇意外走紅：“輕”內(nèi)容更合年輕人口味

一切的一切要從右邊一套動(dòng)圖開(kāi)始說(shuō)起……（抱歉，這里只能放部分平面圖，有興趣大家可以在廣告主網(wǎng)上看—下）

是不是覺(jué)得很雷、很奇葩？用時(shí)下年輕人的話來(lái)回答的話，那就是“shen me gui！”

然而就是這么一部分分鐘亮瞎眼、毀人三觀叫做《不一樣的美男（又作我的朋友是人妖）》的電視劇，已經(jīng)成為了目前在中國(guó)人氣最高的泰劇。

沒(méi)有女主角！基本描述的是由人妖和“帥哥”構(gòu)成的高中生活日常！

如果你對(duì)泰國(guó)影視作品的印象還停留在《暹歲之戀》和《初戀那件小事》的階段的話，那么恭喜你，這部泰劇將徹底刷新你對(duì)泰國(guó)影視作品的認(rèn)知度。

為什么會(huì)火？

如本文開(kāi)頭所說(shuō)，《不一樣的美男》的走紅始于一組微博上的熱門(mén)動(dòng)圖，一群長(zhǎng)相普通的泰國(guó)男孩，施粉描眉，極盡妖嬈嫵媚之能事，于是成千上萬(wàn)個(gè)“樂(lè)于分享”的微博用戶開(kāi)始了瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā)。更有兼具強(qiáng)大好奇心和強(qiáng)壯心臟的網(wǎng)友，前往相關(guān)彈幕網(wǎng)站進(jìn)行觀看，最后終于在冒著“眼瞎”的危險(xiǎn)下，用12個(gè)字總結(jié)了本劇的劇情——“丑的都在撕x，帥的都在攪基。”

雷出來(lái)的惡趣味

看天下記者@蘿貝貝（微博）評(píng)價(jià)這部電視劇：“極端的人物性格設(shè)置讓這部戲變成了超長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)惡趣味段子。除此以外電視劇的燈光布景美工幾乎為零。教師、校園、學(xué)生的家里，都只有白墻和簡(jiǎn)單的家居，衣服是校服，人妖們臉上都有濃墨重彩珠光系彩妝，其余的就談不上人物造型。最令人發(fā)指的是，大部分情況下，這部戲沒(méi)有什么攝影可言。機(jī)器開(kāi)著，演員們開(kāi)始各種奇葩表現(xiàn)，鏡頭就沒(méi)有動(dòng)過(guò)。”

有驚喜的字幕

而使這部劇真正走紅的一大原因，字幕組功不可沒(méi)。翻譯該劇的字幕組“天府泰劇”負(fù)責(zé)人表示，很多設(shè)計(jì)的確是根據(jù)中國(guó)觀眾的喜好而決定的。于是許多國(guó)內(nèi)網(wǎng)友在看劇時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)身在異國(guó)他鄉(xiāng)的人妖同學(xué)會(huì)一臉高冷地說(shuō)：“哀家才不會(huì)這樣”，如此常見(jiàn)于朋友圈里的詞匯，被廣泛使用在這部泰劇的翻譯中，一次次的給了國(guó)內(nèi)觀眾驚喜。

年輕人有什么喜好？

“審雷”癖好，早已有之

早些時(shí)候，從一部分國(guó)產(chǎn)電視劇開(kāi)始，中國(guó)觀眾的身上就已經(jīng)體現(xiàn)出了“審雷”的癖好。“離奇劇情+強(qiáng)扮女神的女主角+5毛錢(qián)特效”，造就了“于媽”一派“風(fēng)味獨(dú)特”，但關(guān)注度卻一路高漲的國(guó)產(chǎn)收視奇跡。于是乎《白衣校花與大長(zhǎng)腿》、《拐個(gè)皇帝回現(xiàn)代》等迎合年輕人群特殊喜好的國(guó)產(chǎn)劇，開(kāi)辟了“以雷求生”的新思路。

可以粗制濫造，但一定要有角色魅力

或許在中年群體看來(lái)，《不一樣的美男》這樣的影視作品簡(jiǎn)直就是個(gè)笑話，甚至都比不上某些草根舞臺(tái)上自?shī)首詷?lè)的通俗節(jié)目。然而，《不一樣的美男》卻已經(jīng)擁有了不少“真愛(ài)粉”。

在看過(guò)各種大成本、大制作之后，不免要產(chǎn)生審美疲勞。而《不一樣的美男》從第一集被彈幕吐槽“精神污染”；到第二集被吐槽“人妖組有點(diǎn)美我該掛眼科嗎？”；到第三集觀眾開(kāi)始對(duì)劇情本身的討論“某某CP黨好萌”；乃至到最后部分觀眾已經(jīng)轉(zhuǎn)為粉絲的“某某美如畫(huà)”。

即便燈光布景簡(jiǎn)陋、演技浮夸，但這部劇兢兢業(yè)業(yè)的表現(xiàn)了“不一樣的美男”的角色個(gè)性，由此，主要角色“人妖八仙”的人格魅力促使了“真愛(ài)粉”的誕生。

對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)的啟發(fā) 進(jìn)一步劃分受眾很有必要

在某彈幕視頻網(wǎng)站上，該《不一樣的美男》的第一集的播放量已經(jīng)達(dá)到了146.8萬(wàn)次，平均每集產(chǎn)生3萬(wàn)條彈幕，而同樣在該彈幕視頻網(wǎng)站播出的《武媚娘傳奇》每集只有大概3000條彈幕，熱門(mén)偶像劇《活色生香》每集則有大約1萬(wàn)條彈幕。貌似在網(wǎng)絡(luò)上的知名度不是很高的《不一樣的美男》，令人意外的在90后人群聚集的小圈子里大受歡迎，互動(dòng)量分分鐘秒殺當(dāng)前熱門(mén)劇集。

所以，筆者認(rèn)為未來(lái)內(nèi)容生產(chǎn)將進(jìn)一步針對(duì)細(xì)分的受眾人群，內(nèi)容生產(chǎn)者需要破除“寓教于樂(lè)”、“老少咸宜”的沉重禁錮，針對(duì)不同的小眾群體生產(chǎn)相對(duì)應(yīng)的“輕”內(nèi)容一一制作簡(jiǎn)約、情節(jié)輕松的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。年輕人早已厭倦了說(shuō)教，相對(duì)于那些背負(fù)“歷史使命”的大制作，輕松娛樂(lè)的內(nèi)容更容易讓他們接受。

未來(lái)“輕”內(nèi)容更具營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)

年輕群體深受網(wǎng)絡(luò)文化的洗禮，《不一樣的美男》也正是因?yàn)槠浜诵牡摹氨坛亍本W(wǎng)絡(luò)文化而深受年輕人喜愛(ài)。借助這一點(diǎn)，我們可以看到，未來(lái)“輕”內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)將更加凸顯。

從《不一樣的美男》的身上我們可以看出，“輕”內(nèi)容生產(chǎn)成本較低，這和國(guó)內(nèi)電視劇制作中大部分的投入請(qǐng)了明星，剩下來(lái)的預(yù)算再?gòu)摹胺⒚妗⒌馈崩锩嫒覆灰粯印Ｇ拔囊呀?jīng)說(shuō)過(guò)，你可以粗制濫造，但起碼你一定要有角色魅力，因?yàn)樗氖鼙娨呀?jīng)對(duì)大場(chǎng)面、大制作產(chǎn)生什么疲勞了。

因此，在制作成本更加低廉的情況下，品牌主進(jìn)入的空間無(wú)疑就更大了。特別是從內(nèi)容本身出發(fā)，它可以達(dá)到精準(zhǔn)投放的目的。盡管受眾人群可能不是非常龐大，但精準(zhǔn)投放就已經(jīng)為品牌方省下了一半的廣告費(fèi)用，再加上內(nèi)容本身的制作成本價(jià)就不高，投入一個(gè)“輕”內(nèi)容的費(fèi)用可能都不及一次品牌公關(guān)活動(dòng)的費(fèi)用，如此低的門(mén)檻必然會(huì)吸引部分預(yù)算緊張的品牌方進(jìn)行一些嘗試，“輕”內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)得以體現(xiàn)。