上海通用汽車與合潤傳媒達(dá)成年度合作在2015年lP資源爭奪戰(zhàn)中搶占先機(jī)

近日，上海通用汽車與國內(nèi)知名的品牌內(nèi)容營銷公司合潤傳媒簽訂了年度框架合作協(xié)議，借助合潤傳媒的平臺開始大舉投入儲備優(yōu)質(zhì)“l(fā)P”資源。此次，上海通用汽車與合潤傳媒簽訂合作協(xié)議這一事件受到了業(yè)內(nèi)極大的關(guān)注，而從宏觀市場角度去思考，儲備“l(fā)P”資源已成各行業(yè)品牌進(jìn)行內(nèi)容營銷的重要一環(huán)。營銷與內(nèi)容的融合已經(jīng)開始向更深的層次發(fā)展，內(nèi)容的價值也越來越被各大品牌所重視。韓束5.5億天價冠名《非誠勿擾》，伊利5億天價續(xù)約《爸爸去哪兒第三季》，各行各業(yè)對于內(nèi)容的重視程度都在逐年提高。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容源白于優(yōu)質(zhì)的“l(fā)P”，要想借勢內(nèi)容從而做出優(yōu)秀的內(nèi)容營銷，對優(yōu)質(zhì)“IP”資源的搶奪就必不可少。特別是對于汽車行業(yè)而言，借助內(nèi)容進(jìn)行品牌營銷的模式早已成熟，而能否出色的實現(xiàn)品牌營銷的目的的關(guān)鍵，白然就轉(zhuǎn)移到對優(yōu)質(zhì)“IP”資源的爭奪上。換句話說，誰搶占了優(yōu)勢資源，就意味著誰將擁有品牌營銷的先發(fā)優(yōu)勢！

上海通用汽車在品牌內(nèi)容營銷方面經(jīng)驗豐富，2014年當(dāng)電影《變形金剛4》成功問鼎大陸歷史票房第一的寶座時，伴隨著劇中“大黃蜂”這一角色的風(fēng)靡，通用旗下的雪佛蘭汽車的品牌形象也已深入人心；而電影《心花路放》中，別克GL8更是陪伴著徐崢、黃渤一路沖擊到了國產(chǎn)電影歷史票房第一，取得了不俗的成績；除此之外，凱迪拉克還在2014年的情人節(jié)熱門電影《北京愛情故事》中，充分借助劇情，全面詮釋了夢想與激情的品牌理念。僅2014年，上海通用汽車植入的電影項目總票房就達(dá)到了35.54億，超過大陸電影市場全年票房的十分之一。此外，2014年上海通用汽車亦領(lǐng)行業(yè)之先，跨出國門與熱門韓劇進(jìn)行品牌植入的合作，由此體現(xiàn)出上海通用汽車對內(nèi)容營銷形式的不斷探索和創(chuàng)新。上海通用汽車眼界之寬廣、眼光之獨到，其品牌內(nèi)容營銷之強(qiáng)大可見一斑。

上海通用汽車此次選擇與合潤傳媒進(jìn)行年度合作，體現(xiàn)出上海通用汽車對于2015年品牌內(nèi)容營銷發(fā)展趨勢的準(zhǔn)確判斷。通過簽訂年度框架合作協(xié)議，上海通用汽車享有合潤傳媒優(yōu)質(zhì)資源的優(yōu)先選擇權(quán)，而合潤傳媒恰恰是品牌內(nèi)容營銷領(lǐng)域里優(yōu)質(zhì)資源最多的平臺，甚或可以說占據(jù)了半壁江山。通過獲得優(yōu)先選擇權(quán)，上海通用汽車可以搶先拿到優(yōu)質(zhì)的“IP”資源，節(jié)省大量的機(jī)會成本。而上海通用汽車亦表示，非常看重合潤傳媒專業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源評估和篩選服務(wù)，以及合潤傳媒強(qiáng)有力的執(zhí)行能力，而無論是經(jīng)驗還是口碑，合潤都足以滿足通用的戰(zhàn)略需求。

Fl賽車?yán)铮恳粋€車手都希望能夠搶奪到先發(fā)的位置，因為在實力相當(dāng)?shù)妮^量中，往往就是初始的先發(fā)優(yōu)勢，決定了最后冠軍的歸屬。上海通用汽車通過與合潤傳媒的年度合作，一舉搶占大量lP資源，同時通過合潤的專業(yè)服務(wù)不斷提升品牌內(nèi)容營銷水準(zhǔn)，在競爭激烈的汽車行業(yè)，推動自身品牌營銷大踏步的前進(jìn)與發(fā)展。