從《錦繡緣》看lP改編影視劇的三大成功關鍵點

由黃曉明、陳喬恩、喬任梁等主演的《錦繡緣華麗冒險》正在湖南衛視熱播，該劇首播當日就創下了全國網收視率2.67%、收視份額7.35%和城市網收視率1.52%、收視份額4.103%的好成績。新浪微博#錦繡緣華麗冒險#熱門話題達4.9億閱讀量和60萬次討論，同時吸引了2萬多名粉絲。

改編白暢銷民國小說《錦繡緣》（原名：風雪夜歸人）的《錦繡緣華麗冒險》自開播以來收視一路飄紅，在眾多熱播電視劇中脫穎而出。面對2015年上百部小說改編的影視劇，想要成為其中的收視黑馬，需要抓住哪些關鍵點？

內容：吸引年輕用戶，不能與時代脫節

首先，一部熱門小說并不等同于一部成功的影視劇作品，小說原本的影響力和粉絲群體首先應作為一個關注底數，將來可能會有更多的人關注。這也是小說改編影視劇的優勢——既有粉絲的關注，只要有人關注就成功了一半。

其次，多屏時代，電視劇受眾發生變化，90后甚至00后開始擁有一定的話語權。小說改編影視劇還需要內容對年輕觀眾的吸引力，不可與時代脫節。內容和題材受到很多人的青睞，具有一定程度的普遍適用性，改編成影視劇也可容易吸引年輕人。

《錦繡緣》首集上演的滅門、械斗、跳海、強吻等緊湊劇情讓觀眾們大呼“超強情節無尿點”的同時，黃曉明、陳喬恩的雙教主亮相，喬任梁、呂佳容、謝君豪等高顏值演員的悉數登場也讓觀眾大呼養眼，同時劇中的愛國抗日劇情和少女勵志成長也賦予了該劇滿滿的正能量。緊湊的劇情，高顏值的明星標配及契合時代的正能量，成功虜獲大批年輕用戶。反觀《平凡的世界》，其內容對于90后觀眾來說本身就已經失去了吸引力，即便有佟麗婭、王雷、袁弘等新生代偶像坐鎮，也難以讓年輕觀眾產生共鳴。

熱議話題刺激收視

與傳統影視劇產品相比，網絡小說改編影視劇顯然更加具有互聯網基因。不僅體現在前期營銷方式上，還包括播出期間的口碑維護與后期的輿論影響力。在新媒體營銷正流行的今日，話題營銷可以不費一兵一卒就可以將前期、中期、后期營銷做到極致。

《白鹿原》雖然還沒開拍，但是話題也已經拋出來了——“誰演田小娥”？電影版成就了張雨綺的風萬種，讓她從一個話題女星晉級為“國際紅毯”女星。而誰能在電視劇中和張雨綺一較高下，自然成為電視劇的最大賣點。可以預見的，接下來制片方還會一個接一個地拋出主演陣容，一次次給人以“震撼”之感。等到電視劇真正播出時，所有期待厚積薄發，很容易就剌激到收視率。

《步步驚心》也曾在在網絡上炮制了大量的話題，譬如“你最期待的演員陣容”、“你最期待的劇集主題曲”等，發動廣大網友熱情參與，在劇集尚未開拍時就營造了濃濃的氛圍，借著小說原著的粉絲狂吸睛。在《步步驚心》拍攝及待播期間，觀眾的參與互動熱情高漲，關于該劇的各種討論一直在微博上占據話題榜，等到播出時，收視率自然不在話下。

《錦繡緣華麗冒險》除了各位主演的各種話題，從開播前就一直以“虐戀”“霸道總裁”“黃曉明身材”等大做文章，在開播當天下午眾主演亮相開播發布會，黃曉明、陳喬恩現場害羞還原劇中的壁咚、胸咚、公主抱，黃曉明女友angelahaby更在微博吃醋喊話要買搓衣板“晚我在郊區拍夜戲，麻煩各位今晚8點幫我看看湖南衛視的《錦繡緣華麗冒險》適不適合我這樣的觀眾群看，需不需要下班買個搓衣板回家？”這都為《錦繡緣》的開播收視率貢獻了話題力量。

平臺與群體契合，收視有保障

決定一部影片是否成功的最關鍵因素就是收視率的高低，這也是片方最關注的問題。喜愛閱讀網絡文學的讀者群體年齡主要集中在18歲到44歲之間，這一群體也正好是電影、電視劇的主要觀眾。網絡小說改編的電視劇就需要選擇針對性的收視平臺，保證收視率。

像湖南衛視這類以年輕觀眾群為收視主力的平臺，《錦繡緣》這種高顏值的標配的偶像劇就可以得到不錯的收視率，但如果放在以“農民”題材為主的山東衛視，恐怕就不會取得如此成績了，選對收視人群，選對播放平臺也是非常關鍵的一點。