春秋時代：時代的“傳奇”者

萬眾期待的電影《戰狼》在4月2日登陸全國各大銀幕，作為一部“硬漢”動作戰爭片，在備受矚目的同時其幕后的春秋時代也走人了大眾視線。

2002年起，春秋時代就出品并參與營銷發行了多部商業電影。其中《午夜出租車》創造了當時國產恐怖電影的票房紀錄，《B區32號》則創造了中國電影投資回報率的最高記錄。

《午夜出租車》當年的上映環境非常激烈，可謂前有狼（《三槍拍案驚奇》、《十月圍城》、《刺陵》等多部群星影片）后有虎（《阿凡達》上映在即），而對于沒有大卡司的《午夜出租車》來說，怎么拿下媒體版面是春秋時代影業面臨的一大考驗。

于是，基于對自身影片類型上的清晰定位，春秋時代影業定下通過媒體最大限度傳遞影片自身的恐怖感和直面觀眾營造一種新的消費體驗的營銷策略，并針對這兩個核心策略做了一系列營銷事件。

首先，在傳遞恐怖感方面，春秋時代首創做了一場動態海報發布會，在后海的一個酒吧作為發布會場地，并對燈光音響等進行了特殊布置：場地全部用布圍起來，讓動態海報在現實環境中還原成一個通道，記者走進場地能夠身臨其境地從主觀視角進入到電影場景中。

事實證明，這場精心策劃的發布會效果非常好。所有的媒體都被鬼影嚇到了，女記者大都是從場地里逃出來的。隨后，春秋時代影業安排女主角帶著事先準備好從雍和宮求來的小護身符，送給到場的每位記者，給他們壓驚。

第二天出的新聞更加證實了這個活動的效果之好，作為切身感受到影片恐怖的記者們都白發地進行推廣，動態海報在新浪飄紅了兩天。同時，春秋影業把影片中較出彩的幾段聲音做成“音頻預告片”放到交通臺等平臺播出，反響也很不錯。

其次，針對消費者做了一系列影院活動。根據片名《午夜出租車》聯合影院做了一個“到影院出示出租車票觀影可以打折購票”的活動。上映檔期正值圣誕節，針對觀眾尋求獵奇和刺激的心理需求，在宣傳推廣時便做了傳遞給觀眾“恐怖圣誕夜”的新嘗試，這一舉動也為后來的國產恐怖片開拓了圣誕節的檔期。

電影《B區32號》在營銷推廣上的主要工作則是對市場的細分。將已有的恐怖片這一類型片再做細分，定位“偽紀錄”恐怖片。類似《鬼影實錄》這樣的“偽紀錄恐怖片”在國際市場上發展得很成熟，在國內營銷“偽紀錄”這一關鍵詞也很時髦，愛看恐怖片的觀眾多為年輕人，他們樂于追逐新鮮事物，所以對這部影片所做的T作，也算得上是一次非常成功的營銷。

此次在宣傳電影《戰狼》時，春秋對代圍繞“真男人，’“不服來戰”兩個核心詞，從電影物料、新媒體、話題、主題歌等多個方面進行了深度宣傳。

面對當下的主流影片缺乏的一種題材、一類人物，“真男人”主要針對市場和觀眾，給出一個真實的男人形象。影片中“冷鋒”這個角色就是一個真男人，而吳京正是這種男性形象的代言人，通過吳京自身的從影經歷及影片角色的一些臺詞、舉動，來充分詮釋這個“中國真男人’的內涵。

作為一部動作戰爭片，《戰狼》有與境外雇傭軍的對戰，也有與好萊塢大片對壘的意思。核心詞“不服來戰”則主要結合影片情節，從裝備、道具、視覺效果、近身肉搏、戰爭場面等在物料的投放、發布會的展示等方面上傳遞這一信息。

此外，春秋時代影業還在軍事類垂直門戶網做了大量的觀影活動和互動。

以前國產電影是沒有營銷這個概念的，而春秋時代影業算是第一個吃螃蟹的人。其負責推廣的《巫山云雨》稱得上是中國電影營銷的開山之作。一直在影視劇投資制作方面頗有成就的春秋時代影業，在營銷推廣上也繼續續寫著時代的“傳奇”者。