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平安果農業:一個與眾不同的蘋果

2015-04-29 00:00:00王者
商業2.0·豫商 2015年9期

平安果農業充分利用靈寶蘋果的區域品牌價值,挖掘靈寶蘋果的產品文化,經過市場化的運作,實現區域品牌價值向市場價值的轉變。

河南平安果農業科技股份有限公司(以下簡稱平安果農業)自成立之初,就實現了基地規模化、量產標準化、統一的銷售管理和品牌運營,打通優質綠色生態有機蘋果生產到品牌化銷售的產業鏈,最終實現把靈寶寺河山蘋果區域價值轉變為市場價值。

在這個過程中,將“平安果”打造成一個全國知名的蘋果品牌,實現公司五年在二級市場和新三板上市的偉大構想。

“公司+農戶”經營模式

平安果農業擁有的三千多畝蘋果生產基地位于寺河山磨灣村。寺河山磨灣村位于靈寶寺河山核心區域,地處靈寶東南崤山腹地。此地有大小山頭95座,大小溝岔93條,以“三嶺、三溝、四山、四坡”組成了凹凸不平呈扇面狀的地貌特征,而寺河山磨灣村恰好位于此中間位置。海拔800米至1200米,晝夜溫差達13攝氏度。果園全部分布在陽光直射的陽坡,在蘋果最佳生長周期里,全天陽光照射時間為13個小時以上,是優質、綠色、生態蘋果生長的最佳天然環境。

平安果農業經過公司董事會和專家團隊的實地考察,采取“公司+農戶”的經營管理模式,充分利用寺河山優越的生態條件,通過中國農科院鄭州果樹研究所專家團隊的指導和幫助,打造規范化經營管理模式。

“我們公司與中國農科院鄭州果樹研究所達成了協議,他們定期對生產基地的果農進行培訓。并圍繞國內、外先進的果樹技術管理模式和辦法,與當地實際進行有效的結合,制訂適合基地發展的技術生產管理方案。”平安果農業董秘高小良介紹說,先進栽培技術的應用與推廣,提高了果農生產技術管理水平,建立起統一的生產管理流程和標準、統一的農資管理和供應、統一的采收標準、統一的銷售體系,從而達到規劃化、集約化的管理,通過市場化運作,實現靈寶蘋果區域價值向品牌價值的轉換,既滿足廣大果農的權益,又保證了公司的收益,實現了公司與農戶的雙贏。

高標準品牌策略

隨著國家經濟的快速發展,人民生活水平的日益提高,消費者對水果品質的要求越來越高,購買水果的品牌意識也在同步增強。

另據統計,我國水果總產量居世界第一。但是,我國的水果品牌還處在一個較低的水平上,至今沒有一個能夠與國際市場相接軌的強勢水果品牌,整個水果行業仍舊處在量化出口或價格競爭階段,使得中國水果價格競爭愈演愈烈,品牌形象卻得不到大幅度提升,因此中國水果的品牌塑造水平急需提高,以增強水果品牌的競爭力。

為此,平安果農業充分利用靈寶蘋果的區域品牌價值,挖掘靈寶蘋果的產品文化,經過市場化的運作,實現區域品牌價值向市場價值的轉變。

除此之外,平安果農業還充分整合政府資源,借助地方政府相關部門的力量,各盡所長,共同來塑造品牌。“這樣既方便整合更多更豐富的資源,充分調動多方積極性,快速產生規模效應,也容易增強水果品牌的可信度,而且能夠持續有效地提高農民收入,帶動地方經濟的高速發展,切實為地方政府解決三農問題做貢獻。”高小良說。

平安果農業還積極與各大電商平臺合作,打通銷售渠道,并推出了“果樹眾籌”。“通過認領果樹,會員可以實時監控果樹生產情況,同時也希望更多的消費者可以真正走進我們的生產基地,了解我們的生產過程以及對品質的嚴格把控。”高小良說。

而平安果農業希望通過實現基地規模化、標準化的量產,統一的銷售管理和品牌運營,完成優質綠色生態有機蘋果生產到品牌化銷售的產業鏈,最終實現把靈寶寺河山蘋果區域價值轉變為市場價值,打造一個全國知名的蘋果品牌,實現公司五年在二級市場和新三板上市的偉大構想。

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