會展產業與城市競爭優勢互動效應研究

本文系秦皇市社科聯重點應用性課題“京津冀協同發展格局下秦皇島市會展產業核心競爭力培育研究”（編號：201407104）;中國環境管理干部學院科研基金項目“基于GEM模型的秦皇島市會展產業競爭力實證研究”（編號：2014021）的研究成果

摘 ? 要：會展產業的“三高”、“三大”、“三優”特征，使其逐漸成為城市經濟發展新的增長點。本文從綠色會展、品牌會展兩個角度，探討了會展產業的發展與城市經濟增長，競爭優勢提升之間的互動效應。？

關鍵詞：會展產業;城市經濟;競爭優勢;互動效應

會展產業（MICE）包含會議（Meeting）、獎勵旅游（Incentive Travel）、大型國際會議（Convention）以及展覽（Exhibition），是綜合了貿易、交通、金融、旅游等多項相關產業在內的“火車頭型”服務業，在歐美各國已經有了百年以上的發展歷史。由于會展產業內涵具有“三高”（高成長潛力、高附加價值、高創新效益）、“三大”（產值大、創造就業大、產業關聯大）和“三優”（人力優勢、技術優勢、資產運用效率優勢）等三種特征，依據國際展覽產業協會（UFI）的數據，2007～2010年全球估計至少花費18.7萬億美元用來會展場館或基礎設施建設。此外，會展產業與旅游業成長亦有密切關系。

一、綠色會展：催動城市會展新經濟現象

21世紀面臨全球暖化和環境永續議題，全球會展產業更積極重視“綠色會展”概念。全球獎勵旅游暨會議展（IMEX）根據Green Meeting Industry Council構想，認為2020綠色會議活動期望達到“對環境零污染”、“對全球性會議產業進行全面性環境責任回收投資分析”、“建構可被接受的標準和實踐準則”。這三項準則顯示會展產業的未來趨勢將更重視環保，還給地球純凈的空間。

綠色會展概念涵蓋廣泛，采用大眾運輸、減少紙張印刷、減用紙杯、展覽攤位的設施材質可否回收等，都是環保焦點。在科技研發上，可利用網絡系統，從會議空間選擇、宣傳手冊制作、注冊報到、餐飲食物、交通運輸等方面與信息平臺相結合，提升會展活動效益。此外，會展產業是現代服務業中，具備高經濟鏈結關系效益的產業，透過上下游產業的產業關聯作用，可促使城市形成“會展新經濟現象”，主要包括以下幾種趨勢：

1.重視多樣性與文化性。強調新興科學與產業技術、全球運籌管理，以及區域專業資源與服務。

2.重視并追求信息價值。科技產品運用在會議將大幅增加，可提升注冊與翻譯效率，展覽場地規劃系統、展位網絡訂位系統、RFID人員追蹤系統、會展數據庫營銷系統等有效提升辦理效率。

3.創新生活型態的會展產業，不只重視產業面的繁景，同時對食、衣、住、行、育、樂等生活的方方面面中激發新的會展創意。

二、品牌會展：提升城市形象

會展活動，除了直接和間接產生的經濟效益外，另一面會對所在城市產生宣傳效應，從而有利于城市形象提升、促進交流、增加城市競爭力等，這也正是國際會展活動舉辦的核心價值。舉辦會展，透過參與者的口碑形成“傳播效應”，新聞媒體的關注與報導，也可以提升舉辦城市的知名度。例如2008年北京奧運會、上海世博會等，媒體記者和觀眾所起到的宣傳效果，對于舉辦城市的宣傳和市民認同感的提升，有極高的幫助。

對于會展城市而言，如果想快速的成為會展強市，就必須快速的提升會展場館和基礎設施建設、發展服務業、改善交通條件。同時利用自身優勢，發展觀光旅游、節慶文化活動來彰顯城市特色，讓城市資源與區域能力有效整合。應從以下兩個方面著手：

1.組建專門管理和服務機構。以法國巴黎為例，就建立了諸如法國商展、展覽會及會議中心協會（FSCF）、法國巴黎工商協進會（CCIP）及UFI等三大會展推動機構。這些機構，除了提供會展相關服務外，也扮演政府與企業間溝通橋梁的角色，能有效的提供會展服務資源整合。

2.政府獎勵策略的支持。政策作為的引導與獎勵優惠的提供，能改善并優化會展產業競爭環境。政府提供的政策優惠或財政支持，可降低會展活動舉辦風險。近年來新加坡政府推出的商界精英匯聚新加坡計劃（Make It Singapore Plus），主要目的是吸引國際業者以新加坡作為舉辦地點，因為只要會展主辦者在新加坡舉辦會議或展覽并達到一定標準，便可獲得政府給予的諸多優惠措施。

會展產業與會展經濟的深入發展，已然成為目前城市經濟發展的助推器。但整體而論，會展城市的發展，不是硬件建設的競逐、會展中心的擴展、或活動舉辦數量的比拼。因此，如何從產業基礎、區域合作、資源共享的角度下，建立一個會展城市的定位、規模，營銷品牌會展活動并積累品牌價值，才是會展產業持久發展的關鍵，也才能夠從根本上推動城市經濟的發展。

參考文獻：

[1]楊麗霞.略論我國會展產業研究存在的問題及其改進[J].經濟問 題，2009，08：26-28.

[2]劉婷，符純潔，韓雷.中國城市會展產業發展水平影響因素的實證研究[J].統計與決策，2011（09）：106-109.

作者簡介：劉繼為（1987- ?），男，漢族，河北衡水人，碩士研究，助教，中國環境管理干部學院 ，主要研究方向為會展經濟與管理