中扶貧擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的大潮下，一些富有遠(yuǎn)見(jiàn)的官辦基金會(huì)希望緊跟這股發(fā)展潮流。

3月31日，北京國(guó)際會(huì)議中心，中國(guó)扶貧基金會(huì)（下稱“中扶貧”）2014捐贈(zèng)人大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，會(huì)長(zhǎng)段應(yīng)碧走上演講臺(tái)，他在致辭中講到，2014年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)被廣泛應(yīng)用，扶貧基金會(huì)在新媒體運(yùn)用上進(jìn)行了許多全新嘗試，“2014年，中國(guó)扶貧基金會(huì)給自己的定位是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年。”

在中國(guó)公益界，中扶貧有著很高的江湖地位。早在2000年前后，這家官辦基金會(huì)已經(jīng)率先推行去行政化改革，利用市場(chǎng)化的手段做公益。十多年過(guò)去了，現(xiàn)在中扶貧的每個(gè)重要舉措，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，多少都帶有官辦基金會(huì)改革發(fā)展的風(fēng)向。

在過(guò)去一年，中扶貧重點(diǎn)關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，并在此領(lǐng)域進(jìn)行了許多新嘗試。去年10月16日，世界糧食日，中扶貧發(fā)起“饑餓24小時(shí)”活動(dòng)，邀請(qǐng)參與者24小時(shí)不進(jìn)食體驗(yàn)饑餓，當(dāng)時(shí)，“冰桶挑戰(zhàn)”在中國(guó)的熱潮剛過(guò)，“饑餓24小時(shí)”承接“冰桶熱”，很快就吸引公眾參與。數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)1.6億網(wǎng)友參與“饑餓24小時(shí)”話題互動(dòng)。這樣的嘗試還有很多：舉辦“善行者”公益活動(dòng)，邀請(qǐng)參與者組隊(duì)參加，不僅要完成100公里的徒步任務(wù)，還要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完成籌款目標(biāo)；與聯(lián)合國(guó)糧食計(jì)劃署在騰訊平臺(tái)開(kāi)展“手護(hù)生命，抗擊埃博拉”公益活動(dòng)，24小時(shí)內(nèi)捐贈(zèng)人數(shù)達(dá)到105803人次，一舉打破了吉尼斯世界紀(jì)錄……

在擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程中，中扶貧發(fā)現(xiàn)，公眾的捐贈(zèng)習(xí)慣正在被改變。據(jù)中扶貧統(tǒng)計(jì)，2013年蘆山地震發(fā)生后，愛(ài)心人士通過(guò)電腦和手機(jī)進(jìn)行捐贈(zèng)的比例為7：3，而2014年魯?shù)榈卣穑@個(gè)數(shù)據(jù)變成了3：7。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從兩次地震捐贈(zèng)數(shù)據(jù)的變化上看，一定程度能夠說(shuō)明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在影響公眾的捐贈(zèng)習(xí)慣，“隨著人們獲取信息的方式和渠道的變化，公益活動(dòng)可以尋找更多更創(chuàng)新的模式。”

其中一種模式是利用公募資格打造公益捐贈(zèng)平臺(tái)，幫助NGO實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)籌款，中扶貧將這款產(chǎn)品稱為“人人公益”平臺(tái)。

眾所周知，在中國(guó)只有具備公開(kāi)募款資質(zhì)的公益組織，才能夠向社會(huì)大眾募款，中扶貧嘗試將公募資格“分享”給草根NGO。他們?cè)谌ツ瓿趼?lián)合騰訊發(fā)起“人人公益”平臺(tái)，這是一個(gè)為民間公益發(fā)起人提供公募籌款服務(wù)的平臺(tái)，只要符合條件的NGO或者公益人，都可以申請(qǐng)?jiān)谶@個(gè)平臺(tái)上利用微信進(jìn)行籌款。

去年6月，四川綿陽(yáng)有個(gè)抗震救災(zāi)的老兵突然燒傷，急需一筆治療資金。當(dāng)?shù)豊GO找到中扶貧，希望能夠得到他們的幫助。經(jīng)過(guò)信息核實(shí)后，第二天中午，籌款項(xiàng)目上線迅速在微信朋友圈中傳播，當(dāng)晚就籌到了11萬(wàn)元，次日中午這個(gè)數(shù)字漲到了23萬(wàn)。

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，截至去年8月底，“人人公益”平臺(tái)為草根NGO上線籌款項(xiàng)目71個(gè)，籌得捐款227.45萬(wàn)元。中扶貧的統(tǒng)計(jì)，在2014年，這個(gè)平臺(tái)共計(jì)幫助4萬(wàn)多人解決了貧困、疾病、助學(xué)、環(huán)境等方面的實(shí)際問(wèn)題。較之傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一種全新的思維。學(xué)界認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)在公益領(lǐng)域掀起一場(chǎng)影響力革命，使得公眾的參與成本降低了，傳播寬度和廣度擴(kuò)大了，公益組織的籌款能力提高了。中扶貧相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“希望老牌公益機(jī)構(gòu)可以依靠自身豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、堅(jiān)實(shí)的項(xiàng)目根基完成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型；也期待更多年輕的公益人加入這個(gè)美麗又充滿未知的領(lǐng)域，期待著中國(guó)公益行業(yè)蓬勃發(fā)展，對(duì)內(nèi)扶貧援助、提高貧困人口生活質(zhì)量，對(duì)外打造大國(guó)軟實(shí)力、樹立良好國(guó)際形象，讓中國(guó)公益面對(duì)移動(dòng)浪潮的洗禮，重獲新生。”