一杯任性酒，2014醉了誰？

度過2014年的酒行業如同當初大家預期的一樣——觸底，只是期待中的反彈愿景卻不盡人意。在這樣的行業大背景下，無論是酒企大家還是私人小企都各出奇招力圖挽回局面。無論是整合資源重新制定戰略計劃還是五花八門各出奇招奪人眼球，都成為今年大家擺脫低谷局面的方式。正所謂仁者見仁，智者見智，只有真正從自身出發，找到病體的根源才能理智的應對萬變的市場。迷茫是一開始的狀態，跨入2015年的酒圈在2014年的摸爬滾打中相信已經有所收獲，只是革命尚未成功，一切仍需繼續努力。

對于2014年，有著太多令人啼笑皆非的故事，由此引發的網絡熱詞也一樣是讓看客“醉了”一片。在大家用這些熱詞追逐玩笑間，我們看到了葡萄酒圈子這些熱詞包圍下的或高興或惋惜的事件，無論是哪一種都需要我們去思考與沉淀。

回顧這一年的“大事件”，是每一家媒體在年尾都需交上的一份“報告”，無論是振奮人心的正能量，還是讓人“醉了”的任性，都豐富了2014年的酒圈“江湖”，《酒世界》對其點評不一，不管是否主觀，各位看客捧個人場，這就“開演”了！

正能量，一個行業永遠的基石

正能量，大到對一個國家的影響，小到對一個人的影響，有著強大的支柱性的力量。對于一個行業來說，正能量是支撐其走下去的基石。2014年，對于酒行業來說觸底的現實打擊著每一家酒企的信心，但是事業是需要堅持才能走下去的，而這些讓葡萄酒從業者充滿信心的來自政府與企業的正能量的行為，成為2014最溫暖人心的力量來源。

出處：

“正能量”本是物理學名詞，而“正能量”的流行源于英國心理學家理查德·懷斯曼的專著《正能量》，其中將人體比作一個能量場，通過激發內在潛能，可以使人表現出一個新的自我，從而更加自信、更加充滿活力。后來，這一詞匯通過流傳成為專指一種健康樂觀、積極向上的動力和情感的專有名詞。當下，中國人為所有積極的、健康的、催人奮進的、給人力量的、充滿希望的人和事，貼上“正能量”標簽。它已經上升成為一個充滿象征意義的符號，與我們的情感深深相系，表達著我們的渴望，我們的期待。

①中國的酒莊酒開始獲政策法規保護

6月3日，中國酒業協會在北京召開了“葡萄酒酒莊酒”證明商標新聞發布會，這標志著中國的酒莊酒將在《中華人民共和國商標法》等法律法規的保護下，走上了一條依法規范、協調有序的可持續發展之路。

《酒世界》點評：

乍一看，這個“葡萄酒酒莊酒”證明商標的出臺，只是行業層面的事兒，離消費者挺遠，其實不然，酒莊酒標識是一種品質的象征，它表示相關產品不僅有著優質的質量，同時有著良好的售后服務體系。所以，從某正意義上來講，消費者是“酒莊酒標識”品牌戰略的最終受益者。

②葡萄界“奧運會”首來中國

2014年7月29日，有著葡萄界“奧運會”之稱的第十一屆世界葡萄大會在延慶縣隆重開幕。世界葡萄大會每四年舉辦一次，迄今為止已經成功舉辦了十屆。世界葡萄大會是全世界級別最高、參會國家最廣、影響力最大的葡萄遺傳與育種的學術交流和技術交流的國際平臺，今年首次來到亞洲，走進中國。據悉，此次大會還吸引了來自世界各地的頂尖葡萄專家和相關行業代表參會。本屆世葡會學術會議已成功征集并錄取來自34個國家和地區的論文268篇，已有34個國家和地區的300余名代表確定參會，他們基本涵蓋了所有葡萄酒主產國以及世界上葡萄產業有代表性的專家學者。

《酒世界》點評：

國家的強大是吸引資源的最強大武器，一項盛世帶來的除了表面的熱鬧風光，真正有意義的是技術和人才的交流，這才是根本。世葡會的成功舉辦，讓我們看到中國葡萄酒市場的強大潛力，同時為國產葡萄酒帶來了很好的交流平臺。我們在期待行業回暖的同時，要抓住每一次展示自己的機會，有交流才會有進步。

①葡粹聯盟贊助中法建交50周年沃爾蒂藝術作品展

3月27日，葡粹中國酒莊聯盟宣布將贊助并參與中法建交五十周年紀念活動——沃爾蒂藝術作品中國巡展。展出時間從2014年6月至2015年4月，分別在北京世紀壇博物館、天津博物館、四川省博物館、湖北省博物館、中國美術館進行展出。葡粹聯盟選用了法國著名雕塑家沃爾蒂先生的7幅作品作酒標，并選用6家成員單位的最高級別的產品制作了“沃爾蒂藝術收藏酒”，把中國葡萄酒與法國藝術的完美結合呈現給廣大的葡萄酒愛好者，開辟葡萄酒文化推廣的新領域。

②華澤獲慈善大獎，

金六福酒把公益進行到底

近日，由中華慈善總會舉辦的第二屆中華慈善突出貢獻獎評選結果在北京揭曉，華澤集團榮獲中華慈善突出貢獻（單位）獎。華澤集團由金六福企業整合而來，在白酒行業創造了一個品牌奇跡，至2014年金六福品牌價值高達171.75億元，在企業不斷壯大的同時，企業始終不忘履行社會責任，回饋社會。其中，2011年成立的國內出現首個由民間自發組織的解決春節回家問題的民間公益平臺——春節回家互助聯盟，以及在金六福支教助學、扶貧救災等慈善、公益活動更是被眾人稱道?！爸腥A慈善突出貢獻獎”殊榮的獲得，是對華澤集團多年來慈善、公益的褒獎與肯定。這其中，華澤集團旗下金六福酒以“福文化”為核心的社會公益、慈善舉措的推動功不可沒。

《酒世界》點評：

財富來源于社會，同樣也需要貢獻于社會。一個企業的文化根基對于這個企業的發展至關重要，對于其它企業的社會性行為也會同樣帶來影響?！百Y本取之于民，用之于民”是黨和國家一直以來貫徹執行的國之根本，對于企業也應如此。慈善帶來的社會效益與影響會成為強大的力量影響著這個社會、這個行業的風氣與走向。金六福酒的慈善舉措，值得每一個企業去學習。

①首個《白酒行業企業兼并重組實施方案》出臺

河北省出臺了首個《白酒行業企業兼并重組實施方案》，支持省內白酒提高集中度，通過政策激勵、政府引導，鼓勵和支持企業開展兼并重組。

豐聯集團為聯想控股成員企業，2011年至今已收購河北承德乾隆醉、山東孔府家、安徽文王三家酒企。豐聯集團總裁路通介紹，在未來2-3年，該企業還將繼續加快并購步伐，持續收購優質的白酒品牌，并尋求全國性白酒品牌的整合機會，其介紹，旗下武陵酒業在“禁酒令”出臺后的2013年前兩個月實現了100%營收增量，該品牌在此次亦被評為國內十七大名酒企業之列。

《酒世界》點評：

政府的出面讓酒企有了更加強大的后盾支撐來完成資源合并與重組。面對行業的大趨勢，整合資源帶來的效益日益體現，這是未來行業發展的必然趨勢，尋求可合作的企業，對于某些還在單打獨斗的企業來說是當務之急。

②區域酒品牌的打造

宜賓市委、市政府為助推二三線白酒企業的發展，從今年開始整合力量打造“宜賓酒”這一區域酒品牌。宜賓市政府成立“宜賓酒”地理標志產品保護領導小組，負責“宜賓酒”品牌戰略和政策制訂，以及指導、協調宜賓酒業相關保護工作等。在“宜賓酒”地理標志產品保護范圍內從事多糧濃香型白酒的生產者，可以向該市質監局提出使用“宜賓酒”專用標志，但必須具備連續生產經營3年以上的資格、具備完整的質量保證體系、近3年內各級質量監督無不合格記錄等。有資格申請使用“宜賓酒”專用標志的酒企，還只有在生產出了符合“宜賓酒”質量技術要求的酒后才能貼這一品牌。

《酒世界》點評：

地大物博的好處在于可以形成獨特的區域性文化。一方水土釀造一方酒，政府區域性整合資源，打造區域性酒款品牌對于企業和政府都是一件積極有益的事情。對于質量的嚴格把控是對品牌最根本的保護政策，也是對于真正在做酒的企業的一種認可。機會永遠是給腳踏實地做事的人預留的，對于企業也是一樣的道理。

任性，也是一種實力

在這個看錢過日子的時代，有錢本身就是一種象征，也成為了某些人炫耀的資本。行業冷淡的大環境下，有錢更是一件不易的事情，無論這錢花的是否合理，只要擁有有錢任性的資本也是一種硬實力。

出處：

“有錢就是任性”是2014年最新流行起來的網絡用語。因網友用其調侃一件詐騙事件而在各大網絡平臺漸火。當時的情況是這樣的：前段時間一條新聞稱老劉網購保健品花1760元，不久陸續接到敲詐電話，老劉明知道自己上當了還一如既往地給罪犯匯款。記者采訪老劉，老劉卻說：被騙7萬的時候發現上當了，當時覺得警察不會管，又想看騙子究竟能騙多少錢。這則新聞引爆互聯網，網友調侃：有錢就這么任性。

現在另有“有錢、任性”，“我有錢，我任性”，“有錢就是這么任性”等句式，被用來調侃有錢人令網友大跌眼鏡的做事風格，并被衍生出類似用途，如“成績好就是任性”“年輕就是任性”等等。本意是對于有錢人的做事風格具有嘲諷語義，而現今多出于好友間或者微博空間論壇上調侃用語。

①葡萄酒貿易商奪《舌尖三》第一標

2014年11月26日，中央電視臺2015年黃金資源廣告招標大會的第一標——《舌尖上的中國》（第三季）獨家冠名權，被從事葡萄酒貿易的寧夏懿豐集團以1.18億中標。懿豐總裁吳首銳接受媒體采訪時說：“我們知道葡萄酒的重要屬性之一就是配餐，《舌尖上的中國》在呈現全國各地美食的同時，懿豐為大家呈現美酒，相得益彰。我們希望借助《舌尖上的中國》，推廣葡萄酒配餐文化，引導更多的目標消費群體健康飲用葡萄酒。”

《酒世界》點評：

夢想果然是需要金錢為基石的，吳總推廣葡萄酒文化的方法果然大手筆，在如今各家葡萄酒企都勒緊褲腰帶過日子的現實下，這樣的大手筆也是一種實力的展現。無論這樣的方式最終是否會取得與金錢等價的收獲，有錢向來允許任性的投資，也祝愿吳總會收獲到期望中的成果。

②酒商怒砸百萬假拉菲

11月25日，深圳市唐邦酒業有限公司稱，公司經拍賣競得珠海財政局委托拍賣走私罰沒的一批700余萬元法國“拉菲”紅酒，孰料其中有227瓶是假“拉菲”，價值100多萬元。在訴諸法庭卻被判敗訴之后，唐邦酒業24日在該公司深圳辦公室怒砸假“拉菲”酒，以表達對相關部門失信的不滿，同時表示堅決銷售正品，不讓假拉菲流入市場。不管是真的泄憤砸假酒，還是炒作，舍得砸掉百萬元的酒，這位深圳的酒商也是夠任性的。

《酒世界》點評：

葡萄酒的世界是那么大，好酒千千萬萬種，中國人也真沒必要再盲目鐘情于拉菲。找到真正適合自己味蕾的一款葡萄酒比盲目跟風追求名牌要來的更專業、更有“面子”。對于酒商的行為，我們敬佩其銷售正品維護市場的經商誠信，同時也感嘆其“有錢”的行為似乎有點過激，畢竟酒是用來喝的，如果假品不是對身體有害化學物質的勾兌，還是正確理智的處理會得到更好的收益，如果是故意博取眼球那我們也只能說一句“有錢就是任性”了！

③上海卡聶高“百萬富翁造富計劃”

“百萬富翁計劃”即是上海卡聶高傾力打造的造富計劃，預計在兩年時間內，扶植一百位專業營銷骨干及行業精英，在他們所在城市成立運營機構，將他們打造成百萬富翁的經營策略。自從上海卡聶高國際貿易有限公司隆重推出“百萬富翁計劃”以來，受到行業內外的廣泛關注，特別是同行業從業精英的廣泛討論和積極的參與，系統地發揮營銷網絡集群效應，整合行業優勢資源，進行“跑馬圈地”，共同打造上海卡聶高進口葡萄酒經營者的超級資本航母，實現公司與員工真正意義上的共贏，讓員工自己當老板的同時，造就更多的百萬富翁、千萬富翁乃至億萬富翁，成就品質財富人生，是上海卡聶高推出“百萬富翁計劃”的宗旨和最終目標。

《酒世界》點評：

正所謂人才決定一個企業的成敗與發展方向，卡聶高抓住了一個企業發展最核心的內容。在這上面投資是一項很英明的決定，同時也會為自己吸引大批人才的目光，如果這個計劃不是嘩眾取寵的空殼，那這個“人才庫”的建立將成為卡聶高未來最核心的競爭力。無論市場怎么變，擁有人才就是擁有未來的市場，這一點希望會給還在低谷徘徊的企業帶來“點睛”般的提示。

④“幾斤哥”這樣任性真的好嗎？

年末是聚會、應酬扎堆的時候，一組網絡拼酒視頻頓時成為了日前眾人酒席間的新消遣。自12月20日一小伙一口氣喝下一瓶一斤裝白酒的視頻被上傳網絡后，一場全國范圍的拼酒比賽在網絡拉開，不到10天時間江蘇徐州、河北河間、陜西安康等地相繼出現了“二斤哥”、“三斤哥”、“四斤哥”、“五斤哥”、“六斤哥”、“七斤哥”、“八斤哥”。從“一斤哥”氣定神閑喝下一斤酒，到“七斤哥”邊喝邊吐血，這場拼酒比賽已經讓網友越看越膽寒。

《酒世界》點評：

互聯網的日益發達除了為人們日常生活帶來便利之外也成為各種炒作、惡性傳播的有利平臺。中國的酒文化是一種涵養的繼承，而不是毫無素質的胡亂傳播，更何況是拿性命來開玩笑更是讓人覺得不可理喻。博得眼球的同時，為社會帶來的不良示范是無窮大的。醫生提醒，對一個健康的成年人來說，一次性飲用500-1000毫升的50°白酒，已達可致死劑量；先不論這些視頻的真假性，但就網絡拼酒，一是拿生命開玩笑，二是造成極壞的惡意炒作不良風氣，這是我們要堅決抵制與杜絕的，這樣的“任性”毫無意義。

①重慶糖酒會卡斯特和Castel皆躺槍

10月11日開始，“卡斯特”、“黃尾袋鼠”在重慶秋季糖酒會被查封的消息不脛而走，進而在微信朋友圈、微博上瘋傳。“卡斯特重慶被查” 的消息一下子引爆了略顯清淡的本屆秋糖，引起業界一片喧嘩。

最后，多方證實此次被查封的既不是卡斯特也不是法國Castel，而是仿造Castel的制假商。說到這里，似乎都弄明白了，整個事件的真相就是：一家仿冒Castel的酒商參加糖酒會，被警方查封，卡斯特和Castel在輿論狂潮的轟炸下也躺著中槍了。

《酒世界》點評：

此次事件可以說是一件完全烏龍性的事件，對于躺槍的兩大企業雖有所委屈，但事件帶來的關注度也算是間接的自我營銷了。盡管大費周折，但這件事情至少說明中國相關部門已經加大了葡萄酒打假力度，人們對假酒的認識也逐漸提高，葡萄酒市場將從不完善慢慢走向完善。只是道路是曲折的，但前途肯定是光明的。

②“雙11”電商的不眠之戰

電子商務的發展帶來的是商品的及時流通與資金的及時回籠，對于電子商務這一塊，葡萄酒行業早已經成為其忠實的擁護者。2014年的“雙11”，酒行業各位電商大哥帶來的精彩搶灘與銷售大戰成為年末最精彩的表演。各憑本事贏得業績也就算了，各位大佬微信的無節操罵戰是要鬧哪樣？這才是真真的“醉了”。

在“雙11”即將來臨之際阿里巴巴集團控股有限公司發出通告函，稱阿里集團已經取得了“雙11”注冊商標（注冊號碼：10136470，10136420），經阿里巴巴集團授權，天貓就“雙11”商標享有專用權、受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。這一專屬宣言帶來的是天貓與京東搶占“雙11”關注度的大戰，而這似乎也預示著一場“沒有硝煙的戰爭”正悄然而至。對于酒行業來說，這樣全民消費的購物狂歡節又豈可讓其不熱鬧。

回顧今年酒類電商的“雙11”大戰，酒仙網與1919之間的“死磕”可以用血腥和慘烈來形容。11日11時40分左右，酒仙網以飛天茅臺每瓶659元的低價引燃酒類電商的價格大戰。隨后1919方面推出500套“53度飛天茅臺+52度五糧液1111元”特價產品迎戰。之后雙方“你來我往”進行了拉鋸戰。同時，雙方戰火從線上促銷開始蔓延到微信朋友圈，郝鴻峰11日放出豪言：“今晚過后會有同行破產，加油，血戰到底”，同時其在朋友圈中以“又買貴了吧，趕快去1919退差價呀”式的微信不斷刷新，將雙方的網上“價格戰”升級為夾槍帶棍的口水戰。電商價格大戰雖然吸引了人氣，但也引起酒企的不滿。據了解，由于反對酒類電商低價干擾已有價格體系，貴州茅臺與1919公司、購酒網、酒仙網等電商都未有直接業務合作。五糧液也只僅和酒仙網進行合作。當各酒類電商宣布促銷時，茅臺、郎酒、劍南春等官方發聲不保證其銷售本公司酒品的真偽。茅臺更是在“雙11”前一天，向四川省工商行政管理局投訴1919，認為其涉嫌“傾銷”。 對于此次1919的訴訟聲明，資深白酒營銷專家楊承平坦言“聲明讓人心痛”?！霸揪环负铀膬煞N銷售模式，卻因為這樣一個‘節日’而大打出手，從口水戰到要對簿公堂，凸顯行業的冬季?！睏畛衅奖硎荆笆澜绮恢购诎?，不是簡單的非此即彼，如果真對簿公堂，作為酒業的兩大電商巨頭而言，實在是雙輸的局面。”

《酒世界》點評：

競爭是每個行業都存在的現象，但是像這種出力不討好的惡性競爭對于自身與行業來說都是無益的發展。特別是驚呆人眼球的各位大佬之間的罵戰，著實讓小伙伴們“醉”的徹徹底底。從此次競爭中我們看到了電商與酒企之間最根本的矛盾。電商需要修復與酒企的關系，要獲得酒企的授權，并參與到酒廠的互聯網端銷售產品開發，從而才能實現共贏。

③昌黎假酒案“炒冷飯”

對于四年前的一則新聞視頻，近日引發了行業熱議。視頻是關于四年前央視曝光的昌黎假酒案件，不知道視頻的真正傳播源頭起自何處，但是能在葡萄酒圈熱傳估計也是圈里人所為。這一“炒冷飯”的案件，也讓這個行業“醉了”一把。

各位自媒體圈里人，不加日期的轉發著實不是一件負責任的事情。對于當年的事件，昌黎葡萄酒產區至今仍活在其陰影下，大家對昌黎產區似乎從此有了一個定性的標簽認識——“假酒”，視頻再次爆出，不管目的何在，但是對于這個行業來說不是一件幸事，也著實很沒有意義。且看今天的昌黎產區，葡萄酒事業正欣欣向榮的腳踏實地的發展著，對于“假酒”事件的深刻反思已經成為昌黎產區葡萄酒企時刻銘記的教訓，這樣的惡意傳播我們需要制止。

《酒世界》點評：

自媒體的發展帶來的是信息的高速流通與傳遞，正所謂“雙刃劍”也許正是來源于此。好的事情、壞的事情都會瞬間占據每個人的朋友圈，如何去判斷與轉發成為每一個人都需要謹慎為之的事情。特別是行業中人，除了對自己負責之外也要為行業負責，只有這樣，我們的圈子才會充滿正能量。

④海福星破產報道，引發行業媒體罵戰

海福星的存亡不能將其歸于媒體的責任但是媒體也逃脫不了干系。《北京商報》對海福星拖欠員工工資、資金斷流等問題的報道，將早已位于風口浪尖的海福星朝著滅亡又推了一把。原本只是對一企業的報道卻引來了行業媒體意見不一的罵戰，這場媒體之間的口水戰，相信讓各位媒體人“醉的”外焦里嫩。事件的最終結果就是，海福星資產被銀行扣押，情況越加嚴重，各位媒體的罵戰最終也沒有什么勝負之分，最終不了了之。

《酒世界》點評：

媒體意見不一本不是什么大事，但是如果沒來由的惡意中傷那就太辜負媒體話語權這一使任了。特別是行業媒體，自身的發展與行業的發展息息相關，關鍵時刻拉一把才能共同發展。新媒體與傳統媒體之間相互尊重才能共同繁榮，非要你死我活，不但沒有任何積極作用，反而會成為行業一大笑話。

①老杜贏了，酒鬼賺了，消費者樂了

事情是這樣開始的……

2014年11月9日，《糖煙酒周刊》總編輯杜建明，圈內人稱“老杜”，與酒鬼酒董事總經理郝剛做出對賭約定：由老杜親選酒鬼的白酒，制成定價199元兩斤裝的酒鬼封印，只靠老杜和他的《糖煙酒周刊》21年里所積聚的數十萬的會員和品牌信譽，依靠包括微信公眾號“酒說”、“糖煙酒周刊食品版”和“煙腔”在內的蓬勃發展的新媒體群，用20天時間，實現一億元銷量。

事情是這樣發展的……

2014年12月11日17：40，酒鬼封印酒預售模式正式啟動，一時間席卷微信朋友圈。

2014年12月12日，上市僅24小時，酒鬼封印銷量突破12000箱。

2014年12月14日，上市第三天，酒鬼封印勁銷22000箱！

2014年12月21日，國家級品酒大師高景炎和艾金忠品鑒酒鬼封印首批樣酒，并給予高度評價，這給酒鬼封印以極強的品質背書，進一步推動搶購熱潮！

2014年12月22日，由于酒鬼封印的銷量超出預期，第一批計劃即將售罄時，酒鬼酒公司突發通知，啟動每日限量銷售政策。

事情的結果是這樣的……

20天以來，400搶購熱線被打爆了；微店支付一度擁擠造成癱瘓；負責線上訂單統計的美女同事連續作戰，加班加點；酒說后臺粉絲的購買留言多到沒法及時回復。其實，早在對賭約定的截止日期之前，酒鬼封印的銷量已然超出預想，結果就擺在那里，不辯自明—這場賭局，老杜贏了！

老杜為什么會贏？因為老杜有四大法寶，第一，《糖煙酒周刊》在業內強大的資源整合能力是基礎。第二，酒說海量粉絲和巨大影響是制勝的保障。第三，老杜“出品”，必是精品，信老杜，一定贏！第四，酒鬼酒極強的品牌力和酒鬼封印超高性價比，是老杜制勝的根本。這個賭局、這個挑戰，老杜贏了，郝剛贏了，酒鬼酒贏了，贏得的正是一個品牌的命運所在！

《酒世界》點評：

有時候別管輸贏，因為你輸了其實也是贏了，酒鬼應該不虧。老杜這事兒你別覺得你行，其實你就是不行，盡管你是男的也得認慫。不管怎樣，老杜火了！

②定制酒火爆而去

2014 年賀歲片《私人訂制》引發了諸多話題，“私人定制”這一“高大上”的概念，也悄然出現在多個企業的廣告牌上，葡萄酒行業的“定制酒”也再次被大小酒廠和酒商關注。國內張裕、中糧長城、王朝定制酒都曾引爆人們的眼球，例如張裕大客戶分公司便負責定制業務的大手筆。國內葡萄酒企業不僅提供訂制，還提供個性酒標的制作，多用于單位、個人重要事件的紀念用酒。2014年上半年整個酒行業幾乎被定制這兩個字充斥著，但是火爆中的“爆”也隨之而來，在定制業務上火拼了一段時間后，終于爆了，慢慢的淡下來踏踏實實做品質。上半年也實在是蠻拼的啦！

《酒世界》點評：

我們編輯部也曾在封面策劃定制酒選題，預言定制酒并不能作為長期并單一的主營業務，消費者仍然注重品質，火爆過后拼的還是實力。果然，定制這檔子事兒需要謹慎，更需要眼界。

③天鵝莊大金羊來襲

朋友圈跳出一只“大金羊”！10月29日，天鵝莊通過微信公布將在第二天發布重要消息；10月30日上午10點，一條“沒有紅酒的紅酒發布會”微信，用九張圖揭開了“天鵝莊大金羊”面紗，1.5L的天鵝莊大金羊，以199元/瓶的價格，通過微信圈進行公開預售，當天預定量就超過15000瓶，第二天限量8000瓶4小時售完，第三天限量5000瓶2小時售完，前三天因為限量原因，還總共積壓了19000瓶訂單沒有滿足。按照750ml標準瓶計算，天鵝莊大金羊三天實現預售56000瓶，現金回款近560萬。真的是在年底拼了！

《酒世界》點評：

每個成功的背后一定是必然的，大金羊無疑是成功的案例，澳洲天鵝莊抓住了消費者的需求，戳中了痛點，當然火了。這里面有一種無懈可擊的互聯網思維起到了至關重要的作用，你問問你有嗎？

④帝亞吉歐被曝白龍計劃

11月，國際酒業巨頭帝亞吉歐花費30億元收購了水井坊之后，正在公司內部推進一個代號“白龍”的神秘計劃。根據“白龍”計劃的部署，水井坊的產品生產過程中的一切都會被納入數據化管理。系統會借助安裝在生產一線窖池等地的上千個高精度傳感器測量、采集釀造環節的各種數據，包括溫度變化、發酵時間、各種成分的理化指標變化值等，然后傳輸到兩臺具有豐富數據處理能力的高端服務器進行分析。一方面，帝亞吉歐可以通過這個項目為水井坊在中國食品安全現狀堪憂的危機中找到一個市場亮點；另一方面，它可以了卻帝亞吉歐借水井坊全面了解白酒生產工藝的愿望。

《酒世界》點評：

小編算是明白這事為什么被評為“本年度最讓中國白酒科技界感到狼來了的事件”了，只想問你這樣拼真的好嗎？你到底是想搞好科技還是想搞好科技還是想搞好科技呢？有沒有金剛鉆呀？

跨界哪家強

本是藍翔技校招生的廣告語，最先在網易跟貼區與百度帝吧里零星出現，后演變成網絡流行語?！巴诰蚣夹g哪家強”等成為段子手們一段時期內使用頻率最高的梗兒，并在網絡上演變出了古文體、學術體等多種體裁。通常的使用方法是，先一本正經地講述一個故事，然后在故事的結尾引導到“挖掘”“挖坑”“埋了”等相關詞匯，然后問一句“挖掘技術哪家強”，那么問題來了，酒行業跨界到底哪家強？

①佳沃的生日還是祭日？

在進口葡萄酒市場亂象環生市場環境下，2013年11月18日聯想控股佳沃集團宣布進入葡萄酒市場，選擇與國外優質酒莊合作，直接原裝原瓶進口。一周年，聯想佳沃交上怎樣的答卷？過去一年里，聯想佳沃已成功入駐100余家商場，并搭建了一支規模有300多家的遍布全國各省市的渠道體系，能夠快速將其葡萄酒銷售到全國各地。在這一年中，聯想佳沃成功舉辦了超過200場各種形式的葡萄酒品鑒會，舉辦地也從一線城市延伸到六級縣市，逐步完成了渠道的下沉。也在這一年中，聯想佳沃完成了數十萬銷量，產品線也逐步齊全。

《酒世界》點評：

不難發現，我們應該道一聲：生日快樂。種種數據，足可見證聯想佳沃在行業內的快速發力和布局。聯想佳沃的介入給國內葡萄酒行業帶來一股全新的氣象，而我們所想看到的是一個競爭優良，規則有序，帶給國人真正質優價廉產品的進口葡萄酒市場，也許佳沃還需要更優秀，不斷的進步被發現光芒。

②樂視試水葡萄酒并非兒戲

2012年，由樂視控股投資的葡萄酒B2C平臺網酒網上線，樂視網CEO賈躍亭是網酒網的創始人之一，當時定位是網酒網在以高端葡萄酒為明確定位基礎上，搭建國內首家集B2C、O2O、SNS、移動互聯為一體的視頻數字多媒體葡萄酒垂直型專業平臺。到后來推出“星酒計劃”等行動都引起了關注。

《酒世界》點評：

樂視跨界搞的比較大，不僅試水葡萄酒還觸電，雖然并不是風生水起，但還在努力的嘗試，這就說明不是來玩的，是好事，最起碼并沒有事與愿違，還在沿著自己的初衷奮斗著。綜合鑒定，樂視并非兒戲，而且很認真。

③國美你最美？

國美集團將投資二十個億加碼葡萄酒行業，此前國美控股集團曾建立全資子公司三邊俱樂部有限公司，以商業體系為基礎，著力打造多元化的酒類零售業務——“國美酒窖”，預備發力葡萄酒。此次國美集團加碼葡萄酒行業便是欲以國美酒窖+連鎖加盟+線上線下同步的020模式進行經營。據了解，此項目從今年9月份開始籌備，由國美電器“掌門人”黃光裕之妻杜娟直接負責。預計春節后會有大的動作，目前第一家門店正在籌備階段，準備在全國自建十多家酒窖再加上連鎖加盟的模式。

《酒世界》點評：

小編就希望越來越多的外資進入整個酒行業，這樣就可以更加接近時代了。國美也是蠻任性的，但是人家有錢，又有這樣的好想法，也有這樣的雄心，所以界還是要跨的，萬一成功了呢？

④銀基，挺住

在香港掛牌上市的銀基集團是五糧液最大的經銷商，代理五糧液的品牌收益占其總收入的90%以上。但在五糧液潛在的漲價壓力之下，銀基集團未來的利潤將受到影響，因此希望通過多元化來拓展利潤源。銀基正式進軍葡萄酒市場并與多個國家的酒莊簽署了合作協議。據悉，銀基將會利用現有的銷售網絡資源的70%來推廣進口葡萄酒，目標是在兩年內將葡萄酒業務做到集團所有業務份額的50%。

《酒世界》點評：

顯然跨界并不是一件容易的事兒，但是瘦死的駱駝比馬大，銀基集團近幾年沒少花費功夫，在電商領域也掀起了一波風浪，也給整個葡萄酒行業增添了生機。無論怎樣，希望你笑著走到最后。

①白酒獲得國家技術發明獎二等獎

1月10日上午，中共中央、國務院在北京隆重舉行國家科學技術獎勵大會。黨和國家領導人習近平、李克強、劉云山、張高麗出席大會并為獲獎代表頒獎。由江南大學、貴州茅臺酒股份有限公司、山西杏花村汾酒廠股份有限公司、江蘇洋河酒廠股份有限公司共同完成的“基于風味導向的固態發酵白酒生產新技術及應用”項目，獲國家技術發明獎二等獎。時隔半個多世紀之后，白酒終于站上中國科學技術領域的最高領獎臺，再次與導彈、衛星、核武器等事業的研究人，同臺領獎。被評為本年度最重大的技術風云事件！

②西農葡萄酒學院創立20周年，風雨兼程

4月20日，西北農林科技大學葡萄酒學院創建20周年慶典活動開幕式在陜西楊凌隆重舉行，國際葡萄與葡萄酒組織（OIV）、國家相關部門領導、我國各葡萄酒產區領導、全國葡萄酒專家學者、葡萄酒學院校友代表和行業內外媒體500余人到場點贊。1985年，留學回國的葡萄與葡萄酒博士李華，在原西北農業大學率先開辦了我國“葡萄栽培與釀酒”專業并開始招生。1994年4月20日，葡萄酒學院在此基礎上正式成立，成為亞洲第一所專門從事葡萄與葡萄酒科學研究、人才培養與技術服務的學院，開啟了我國葡萄與葡萄酒高等教育的先河，掀開了我國葡萄酒產業發展的新篇章。20年真的值得點一個大大的贊。

③再一個20年，商源和你一起走

10月18日，浙江商源集團隆重舉行“商源集團成立20周年”慶典，中國酒行業的名家沈怡方、茅臺集團名譽董事長季克良、劍南春集團董事長喬天明、中國酒類流通協會會長王新國、中國食品工業協會白酒專業委員會副會長兼秘書長馬勇、天駒集團楊強、中國酒業協會葡萄酒分會秘書長王祖明、商貿企業職業經理人錢雷等知名專家與專業及大眾媒體，全國各地廠商代表近600人共同慶祝商源成立20年。如此豪華的陣容，是對商源二十年的努力成果的肯定，朱躍明董事長說：“讓我們陪你走下一個20年?！睘檫@句話點贊，有多少人愿意陪你走不停？

④中法建交50周年，葡萄酒活動頻現

2014年，中法建交50周年。值此慶典之際，中法建交50周年葡萄酒文化交流會活動也紛紛開展起來，春秋季糖酒會上也開展了關于葡萄酒相關的主題活動，包括品鑒會、論壇會以及國產葡萄酒與進口葡萄酒的交流會議等形式表示中法建交50周年的喜悅。獻禮中法建交50周年的主題活動帶給人們新的營銷思路，為處于變革中的中國酒業帶來春天般的活力，對中國酒文化復興與推廣有著積極意義。相信中國酒業新的春天即將到來。