全民閱讀時代，我們讀什么？

在近幾年國內圖書市場嚴重滑坡的不利情況下，國家財政部于2013年12月25日下發了《關于延續宣傳文化增值稅和營業稅優惠政策的通知》，從2013年1月1日到2017年12月31日的五年間，國家將免征圖書批發、零售環節的增值稅，并且該政策是整體行業普惠的，不僅針對新華書店及民營書店等地面店鋪，同樣也將當當、亞馬遜、京東等網上書店納入范圍之內。如果再綜合考慮早已開始實施的“營改增”政策，基本就相當于給書店全部免稅了。與此同時，各地方政府也陸續出臺了扶持和救助實體書店的補貼政策，以三聯韜奮書店為代表的24小時書店不斷出現，標志著實體書店開始回暖。2014年兩會期間，李克強總理作年度政府工作報告時，在“2014年重點工作”中，首次正式提出“倡導全民閱讀”，將提高國民閱讀率上升為國家戰略，從根源上給予圖書業以有力的支持。

在諸多有利因素的刺激下，2014年的圖書零售市場也終于迎來了一次大爆發，實現逆勢上揚，實體書店銷售額平均增幅為3%～4%，網絡書店也繼續平穩增長，整體圖書市場累計增長約達7%以上。同時2014年度的新書品種相比2013年繼續走低，但全年動銷品種數卻同比增長，可以說，在歷經高庫存、高退貨率等慘痛教訓之后，各家出版機構開始痛定思痛，圖書市場的增長也逐步由“求量”“求規模”走向為“求質”“求效益”的良性發展軌道。

而在紙質書圖書市場持續回暖的同時，電子書市場經歷了前幾年的喧鬧，雖然在2014年已不是圖書新聞頭條的寵兒，但各家電子書平臺上內容的不斷壯大，購買讀者的不斷增多，卻表明國內的電子書市場已開始走入常態化和穩定發展階段。2014年年末，亞馬遜中國在北京發布了全年度圖書排行榜，并首次同步發布Kindle電子書年度排行榜，仔細對比付費電子書年度排行榜和紙質書排行榜，我們會發現這兩個榜單中的暢銷書有很高的重合性，其中，《從你的全世界路過》《追風箏的人》《解憂雜貨店》《自控力》《不曾走過，怎會懂得》《看見》6本書同時出現在兩個榜單的前10名之列。這一方面說明出版方對電子書的態度已經從排斥轉向為接受，紙本與電子兩種形態同步發售的情況也屢見不鮮，電子書渠道也被日益視為暢銷圖書發行的重要增長點；另一方面，讀者對圖書的選擇也更加多元化，經過幾年來媒體和出版方的賣力宣傳，屏幕閱讀時代已悄然成為現實。

從引進到原創——少兒圖書活力十足

自2014年各地方政府正式放開“單獨生二胎”政策之后，少兒圖書成為圖書市場受益最多的板塊。不過在此之前，童書也一直都是整體圖書市場的領跑者。按照媒體的說法，從2003年開始到2013年是國內童書發展的“黃金十年”，取得了驚人的發展速度，2014年這一桂冠的成色更加閃亮。以當當網為例，11月上海童書展期間公布的數據顯示，當年度當當童書的銷售冊數已經突破1億冊，并有中國少年兒童新聞出版總社、接力出版社、海豚傳媒、蒲公英童書館、步印童書館等5家出版機構率先進入“當當童書億元俱樂部”。而在童書銷量不斷攀高的同時，我們也欣喜地看到，在洋味十足的圖書市場上，童書出版界的原創勢力卻在不斷崛起和強化。2014年度暢銷作家榜前十名中，大陸作家就有六位，其中雷歐幻象、楊紅櫻、沈石溪三位均來自于少兒圖書市場，彰顯了原創童書出版的不俗實力。楊紅櫻作為中國童話女王，被譽為中國的J.K.羅琳，是國內童書出版的扛鼎人物，2014年在其著名的兩個連載系列中均有新作問世，“笑貓日記”有兩冊——《從外星球來的孩子》《云朵上的學校》問世，延續近幾年的出版節奏，值得注意的是，楊氏的重要代表作“淘氣包馬小跳”終于在2014年年初發行新書《忠誠的流浪狗》。該系列自2003年第一部問世后，連載20冊，至2009年暫停更新，先后六年，是中國圖書市場中最暢銷書的童書系列之一，而新書的出版也順利提升系列前作的關注度，推動其銷售增長，充分體現了該童書系列的品牌影響力。

另一個大放異彩的童書品牌是雷歐幻象的《查理九世》，繼成為2013年最暢銷的少兒文學系列后， 2014年繼續發力，發布了系列三冊新書——《查理九世21： 沙海謎國》《查理九世22： 所羅門王的魔戒》《查理九世23：香巴拉，世界的盡頭》，并多次登頂少兒暢銷榜，而作者的另一系列——《怪物大師》也在前兩季成功的基礎上，上市了第三季共四冊，并延續了《查理九世》系列的暢銷勢頭。而隨著雷歐幻象這兩套書的巨大成功，其所代表的類型化兒童文學創作也日益成為國內童書出版的主流，童書商業化、娛樂化的趨勢日漸明顯。

可以說，國內的童書出版，從品種數量和銷售碼洋角度來看，都已經是少兒圖書出版大國了，而隨著國內童書原創比例的不斷提升，本土少兒圖書創作的日漸成熟，一方面可以繼續繁榮國內童書市場，另一方面也將有利于推動我們成為少兒圖書出版的強國。

青春不老，經典依舊——文學市場的雙核時代

文學圖書一直都是圖書市場的重要板塊，特別是自1997年新概念作文比賽開創以來，青春文學異軍突起，成為文學圖書乃至整個圖書市場的翹楚，以韓寒、郭敬明、饒雪漫等為代表一批青春文學作家聚集了大批忠實粉絲，并成為各大暢銷榜的常客。得益于2012年莫言獲得國人首個諾貝爾文學獎之后，純文學作品也逐步回歸讀者的視野，歷經兩年的發展，在2014年的圖書排行榜中，我們發現，火熱了多年的青春文學開始退燒，而包含中外名著在內的經典文學作品再度受到廣大讀者追捧，成為暢銷榜的中堅力量，如《追風箏的人》《百年孤獨》《活著》《撒哈拉的故事》《平凡的世界》等均是熱銷多年的文學作品。同時，與之呼應，“年度暢銷圖書作家榜”中，青春文學作家的比重也在下降，經典文學大家則更加受到讀者的重視。應該來說，作為文學市場的兩大子版塊，青春文學記錄了70后、80后乃至90后的青春之路，是青春記憶的重要承載，更具活力和朝氣；經典文學則是經過一定的歷史沉淀，由更具人生閱歷的名家大師創作完成，其作品更顯文學底蘊和文化內涵，它們二者分別面向不同的讀者和消費市場，隨著國家對“全民閱讀”的大力倡導，擁有“青春”和“經典”兩大動力的文學市場必將迎來新的發展高潮。

國學學什么——青少年國學熱走向何方

國學作為中華傳統文化的總稱，除了專業的學術研究著作外，面向大眾讀者主要有兩類圖書，一類是國學原典，包含四書五經等在內的古代經典讀物，是國學重要載體，要認識和學習國學，必然要閱讀相關讀物，為了便于一般讀者閱讀，不少出版社發行了附今人點校注釋的古籍讀物；另一類是國學知識普及讀物，以“一本書讀懂”“一本通”等為代表，它們匯總了中國古代文化常識，幫助讀者從汗牛充棟的古籍中學習和掌握中華傳統文化的精髓。值得肯定的是，這些讀物對于普及國學，提升文化素質，起到了重要作用，但該類圖書門檻不高，重復選題較多，經過多年的發展，雖然市場需求依舊存在，但是優秀作品較少，難以承載當下旺盛的國學閱讀需求。而如何在如火如荼的國學熱中，圖書出版人如何掘金，發現好選題，已經成為近幾年出版界的熱門話題。

2013年以來，以《中國漢字聽寫大會》《中華好詩詞》《成語英雄》《漢字英雄》等為代表的國學電視節目成為社會焦點和文化熱點，出版人紛紛伸手搭橋，將電視節目嫁接到圖書出版中，各類同名電視節目書開始涌入市場，其中最具代表的當屬《中國漢字聽寫大會·我的趣味漢字世界》一書，該書由《中國漢字聽寫大會》節目組獨家正式授權，接力出版社推出。首批兩冊自2014年8月上市以來，得益于電視節目本身的強大號召力和媒體宣傳效益，在不足半年的銷售時間內，已累計發行16萬冊，對于銷量普遍不高的文化類圖書而言，實屬難得。

早在2013年，大陸就引進了臺灣高中必選課教材《中華文化基本教材》，也這是臺灣國學教材首次大規模進入大陸課堂。2014年3月，教育部印發了《完善中華優秀傳統文化教育指導綱要》，要求各地教育部門和中小學校加強中華優秀傳統文化教育，一時國學教材成為熱門話題，如湖南教育出版社率先在2014年9月出版了24冊分年級版《國學》教材，由著名國學大家馮天瑜先生領銜主編，兩岸國學學者聯袂打造，涵蓋小學一年級到高中三年級共12個年級，以126個專題全面闡釋中華傳統文化精神內涵，以882篇經典選文深入展示中華傳統文化。

煥發第二春——銀發閱讀的興起

如同“單獨生二胎”催熱童書市場一樣，日益加劇的老年化社會，也帶熱了老年閱讀。2014年的老年圖書市場在延續以往的基礎上，也呈現了更多新的趨勢，其中養生保健類圖書依舊是該類市場的重點，如《中老年人這樣吃最健康》《老年常見病大講堂》等養生讀物是中老年人的最愛，而著名的養生專家洪昭光教授也推出新書《活到百歲八件事》，從飲食、睡眠、運動等八個方面，運用淺顯易懂的語言將專業的醫學知識和中老年身體狀況相結合，幫助他們實現“健康活到百歲”的美好夢想。值得特別關注的是，老年保健圖書在2014年開始出現由自我保健轉向照顧護理的趨勢，一系列關于居家照顧老年人的圖書開始出現，以《老年人照顧護理全圖解》為代表，該書作者是醫學博士王天明，具有多年海內外照護老年人的理論基礎和實踐積累，全書以圖文并茂的形式呈現，既可以成為專業養老機構人員的培訓教材，也是居家照顧老人的必備讀物。養老不再是老年人的自己的事，而是一個家庭的重任。

阿爾茨海默病（老年癡呆癥）作為老年人群作為常見的疾病，也成為該類圖書的熱點。著名日本文學家井上靖的新書《我的母親日記》中，作者幼年印戰亂與父母梳理成長，在父親去世后，照顧年邁的母親，以長達十年的時間，觀察并記錄了患有老年癡呆癥的母親逐步失憶的生活。而在另一部作品《流放的老國王》中，則展示與患有老年癡呆癥的父親一起的家庭生活。老年癡呆癥作為老年化的重要象征，借由對它的關注，作者希望喚醒廣大讀者對于日漸衰老的父母和他們的情感的真切關注。