周厚健：沖向上游

就在無數人發愁找不到合適的營銷素材去攻擊競爭對手時，海信董事長周厚健卻輕描淡寫地放走了兩次機會。

自從樂視在超級手機發布會上亮了小米手機成本價后，這兩家都找了最適合捉對廝殺的對手，戰火必然會繼續燒到其他業務，樂視在硬件方面的核心——智能電視業務必然會遭到小米的反擊。就在兩邊激戰正酣時，6月12日海信宣布停牌，所有人都猜測電視行業老大海信（根據中怡康3月發布的中國液晶市場月度零售監測報告顯示2015年2月份海信電視零售額占有率為16.72%排名第一且優勢加大）終于要加入這場營銷大戰。

6月15日，海信發布了兩個重要數據：海信智能電視激活用戶1000萬，蒙牛和加多寶向海視云平臺投放1000萬元廣告。隨即，海視云將啟動A輪融資的消息滿天飛，如果周厚健讓消息“再飛一會”，那么復盤后股價上漲幾乎是板上釘釘的事情。

然而，第二天海信復牌公告上直接否認了融資說法，并且除了發布了用戶激活數，海信并沒有加入小米與樂視的大戰，像個觀戰者一樣拋出了本來很具話題度的數據。

在公告發布的第二天，周厚健接受《商業價值》記者專訪時說，他從來就沒有打算加入這場戰爭。至于眼下火熱的各種營銷方式，周厚健也有自己的觀點，他并不反對營銷，但是“胡說式營銷”他很反感。

2014年海信銷售收入980億元，差點兒躋身千億俱樂部，周厚健說這不重要。

1000萬的激活用戶值得慶祝，但這是最重要的么？也不是。

他的答案是：“企業是否健康。”這種健康不反映在財報上，反映在用戶忠誠度指標以及企業管理流程不斷優化上。

在周厚健看來，做企業的方法論就是三條：首先，選擇一條自己的路。第二，堅持下去。第三，該放手時放手。

“企業選擇什么產業，選擇什么樣的管理方式，其實是在選擇自己的長項，可以不斷積累，可能你就會比別人做得好一些，就像人選擇職業一樣，人不可能放棄自己的優勢去做別的，而海信的優勢正是在電視制造以及顯示技術。”周厚健說。

最近東方衛視新一檔真人秀節目《極限挑戰》正在火熱播出，而海信ULED曲面電視成為該節目獨家電視產品合作伙伴，這是海信難得的大手筆贊助。電視前的觀眾或許對ULED這幾個字母懵懵懂懂，在他們看來這應該無非就是一款新電視。

但是這款電視卻寄托著周厚健逆襲日韓廠商的巨大希望，也是海信沖擊產業鏈上游的又一次發力。

把時間的指針倒回到2007年，那時是液晶技術全面普及和快速發展的年代，當時模組技術最好的是夏普、三星和索尼這幾家日韓企業，產業鏈的現狀是整機產品成本的60%～70%都是屏幕，大屏的話還要提升到80%～85%，72英寸屏以上基本就占到了85%～90%。而模組主要也是由面板廠商來做，留給整機的空間幾乎沒多少了。

周厚健決定海信自己做模組。從2007年到2009年，海信投資7億元人民幣分3步完成5條模組生產線的建設。正是這個決策扭轉了海信，甚至是整機電視廠商的被動局面，周厚健回憶：“如果不是海信帶頭上模組的話，海信整機產業現在就很難講是什么狀態了。以前，因為有技術門檻，它（日韓廠商）不告訴你怎么做，如果說我們不帶頭來開發模組的話整機這個產業可能就沒了。我們愿意擴散一些技術，希望這個技術能為中國穩定產業發揮些作用。”

在新一輪的技術大戰中，周厚健希望更進一步，徹底逆襲日韓企業。OLED是日韓企業下一代核心技術方向，如果依然跟隨的話，中國電視廠商將永遠無法獲得產業鏈主導權，徘徊在價值鏈的底層，周厚健幾乎用了10年的時間想要翻盤產業現狀，而ULED正是殺手锏之一。

在海信大廈的展示廳里無數臺電視接受著參觀者的檢閱，而這其中ULED是焦點，這是海信2015年的旗艦產品，在今年的CES（國際消費電子）展上ULED以獨有多分區背光控制技術挑戰畫質極限，每一幀畫面都動用多達240處精細布光，獲得了展會全球唯一的顯示技術金獎。

顯示效果、操作系統和內容服務應該是未來智能電視角逐不可或缺的幾個硬指標，海信必須在短時間內補齊短板，鞏固優勢。周厚健說要打贏OLED他應該有5年的時間，“5年內它應該不會成為顯示器的主流，OLED的優勢，包括色率、對比度、開機響應、節能、超薄，ULED除了超薄都保留住了。但恰恰我認為超薄對電視來講是個噱頭，大家看電視很少會從側面看它多厚。”

除了ULED，海信展廳里還有一樣東西頗引人關注，那就是激光投影儀。它的外觀與一般投影儀類似，體積略大于一般辦公用投影儀，但是由于其超短焦技術，它只需要距離墻面不到0.5米的空間就可以投射出100英寸以上的畫面，激光影院通過電視信號控制三基色激光掃描圖像，相比普通的LED電視，所呈現的畫面質量更高，色彩更鮮明。激光影院配備的無源、適度增益的反射屏幕，可以完美展現全高清畫質，真實自然，長時間觀看不刺眼。

為了增強激光影院的畫面表現，海信激光影院還加入了能夠對抗環境光的Hiview晶彩引擎，NTSC色域達到了90%（要比普通液晶電視高出20%）。為了省去布線的繁瑣，激光影院本身配備了5.1音效音響，并采用了頂級的杜比DTS雙解碼技術，搭配重低音音箱，應用無線環繞技術。

而相比一些大尺寸電視，海信激光影院雖然達到了100英寸，但是其功耗只有420瓦，僅為85英寸液晶電視功耗的70%。與ULED一樣激光影院也搭載了智能電視的操作系統以及各種內容資源、應用和服務。

這款產品于去年發布第一代，定價在6萬元，是同尺寸液晶電視的1/10，而同時期的日韓廠商的類似產品還處在概念產品階段，周厚健和海信希望看到的圖景是，新一代電視直接跨越到激光影院產品，徹底不需要屏幕，擺脫上游韓日屏廠的牽制，迎來中國人自主的無屏時代。

很快分辨率更高的新一代海信激光影院就要上市，周厚健打算為已經購買第一代產品的人做升級，“不能讓第一代支持我們的人吃虧。”