拒絕盲從

“互聯(lián)網(wǎng)+”無(wú)疑是今年最重要的流行詞之一。不可否認(rèn)，從“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”升級(jí)到“移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代”的當(dāng)下，行業(yè)模式一再被刷新，每天都有某某互聯(lián)網(wǎng)化項(xiàng)目融資成功，某某企業(yè)全面轉(zhuǎn)型互聯(lián)化的新聞，加上資本機(jī)構(gòu)狂熱追捧、概念炒作，讓整個(gè)市場(chǎng)變得異常浮躁。

B2B、B2C、O2O、C2B、F2C、O2P……這些概念更新的速度不禁讓人感慨，如果一周不看行業(yè)新聞思維都落后了。整個(gè)行業(yè)都摸索，到底什么才是“互聯(lián)網(wǎng)+”，怎樣才能服務(wù)好移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下消費(fèi)者。大批傳統(tǒng)企業(yè)爭(zhēng)先恐后地?fù)湎颉盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的熱潮，到底有沒(méi)有想清楚自己怎去“+”？

事實(shí)上，大多數(shù)企業(yè)有沒(méi)有想過(guò)清晰的商業(yè)模式以及具體的實(shí)施方案，更沒(méi)有深思過(guò)新模式投入產(chǎn)出的性價(jià)比是否符合企業(yè)現(xiàn)狀。這種盲從，存在著多么可怕的隱患！

很多傳統(tǒng)企業(yè)認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+”就是把產(chǎn)品拿到網(wǎng)上賣(mài)，建立自媒體平臺(tái)這么簡(jiǎn)單。常有企業(yè)來(lái)咨詢?cè)趺撮_(kāi)網(wǎng)店才能賺錢(qián)，他覺(jué)得某競(jìng)品去開(kāi)了網(wǎng)店自己也要弄一個(gè)。首先，開(kāi)網(wǎng)店一定賺錢(qián)嗎？其次，您的產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品價(jià)格設(shè)計(jì)、利潤(rùn)比能支撐開(kāi)網(wǎng)店嗎？第三，沒(méi)有想過(guò)推廣成本和物流配送的解決方案？有一些企業(yè)甚至想過(guò)自己去做O2O，企業(yè)根本沒(méi)有想過(guò)自己的產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是不是不可取代的必需品，以及產(chǎn)品在消費(fèi)者手上的周轉(zhuǎn)期，更不用說(shuō)線下配送團(tuán)隊(duì)組建的成本了。Too young too simple！

螞蟻金服O2O事業(yè)部總經(jīng)理王麗娟在全球O2O峰會(huì)論壇上發(fā)表的演講中說(shuō)道，“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)是解決了信息不對(duì)稱的問(wèn)題，利用新的技術(shù)打破了原有的壁壘。生活場(chǎng)景線上、線下對(duì)接實(shí)際上解決的是“吃”、“住”、“行”、“購(gòu)”、“游”、“娛”這幾個(gè)方面，這也是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在給商業(yè)和服務(wù)業(yè)帶來(lái)的一些變化。

“互聯(lián)網(wǎng)+”概念下的市場(chǎng)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍將是互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)的獨(dú)秀，很殘酷的說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+”是巨頭專屬，互聯(lián)網(wǎng)土豪們才玩得好的。對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，造勢(shì)不如趁勢(shì)，更應(yīng)該思考一下自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和線下渠道優(yōu)勢(shì)，如何借力巨頭們的平臺(tái)，牢牢占據(jù)自己在“互聯(lián)網(wǎng)+”長(zhǎng)鏈條上的某一環(huán)節(jié)。

比如，傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)該審視自己的產(chǎn)品特點(diǎn)，C2B所倡導(dǎo)的是以用戶需求為產(chǎn)品研發(fā)的發(fā)起端，傳統(tǒng)企業(yè)可以通過(guò)平臺(tái)收集用戶需求，用預(yù)購(gòu)、眾籌等方式為特定族群定制產(chǎn)品；家樂(lè)福、沃爾瑪、好鄰居等零售商都開(kāi)始布局電商以及線下O2O，傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)該緊追這些合作渠道，配合好物流配送，將自己的產(chǎn)品塞進(jìn)去；每一件產(chǎn)品被擺在貨架上都是一個(gè)自媒體，傳統(tǒng)企業(yè)可以下功夫在品牌及包裝上，通過(guò)移動(dòng)工具端與消費(fèi)者互動(dòng)起來(lái)……“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境下，并非自古華山一條路，而是條條大道通羅馬。

認(rèn)清自身優(yōu)勢(shì)，拒絕盲從。